电视：品牌节目还需品牌维护

　　现在很多电视台的名牌栏目在市场定位上都局限于本地市场，不太注意将栏目的品牌推广出去。在卫星电视很发达的今天，各级电视台的市场定位在技术条件允许的情况下，还是要充分考虑品牌栏目的推广问题。在品牌的经营和维护中有很重要的一环就是要注意品牌的推广。比如最近揭晓的“创新创意制片人2004”全国百佳电视栏目评选中，作为地方电视台的太原电视台的两个栏目《并州之剑》和《百姓说法》都榜上有名，被评为“百佳”栏目。这两个栏目的成功有其共同之处,就是都很注意建立了自己的品牌推广渠道，尽管还没有形成体系，但是对于节目的推广来说已经迈出了可喜的一步。

　　2004年最受业界关注事件当属由江苏广播电视总台城市频道《南京零距离》、安徽电视台的经视频道《第一时间》、福建电视台新闻频道《现场》和浙江电视台钱江都市频道《城市新闻》四家名牌栏目组成“华东第一品牌栏目联合体”携手所做的“华东全垒打”广告联播计划，不仅进一步深化了区域间媒体的实质性合作，而且通过强强联合，充分运用名牌栏目自身的资源和其他名牌栏目的资源进行整合传播，大大提升了各自栏目的品牌影响力和号召力，在推广自身品牌的同时也带来了丰厚的经济效益。这说明我们的电视媒体已经开始运用全新思维和观念来维护栏目的品牌，通过区域间的合作联合推广栏目的品牌，确实堪称电视栏目品牌经营的一大创举。

　　品牌延伸策略原来专指企业利用其成功的品牌名称的声誉来推出新产品或改良产品，它不仅可以节省宣传新产品的费用，使新产品可以借既有品牌之势很快打入市场，而且对于原来的品牌也有一种造势效应。当前电视领域在品牌延伸方面目前做得最好的当属中央电视台和湖南电视台。中央电视台每年利用自身的“CCTV”品牌举行一系列活动，以2003年为例，中央电视台的系列电视行动包括：CCTV全国电视相声大赛、“神舟四号”发射特别节目、CCTV中国经济年度人物评选、国家最高科技奖论坛、中国电视体育奖颁奖典礼等等。粗略数下来，央视一年要举办的大型活动达50多次，平均每月4次多。这些活动建立在央视既有的品牌基础上，同时又大大彰显了其实力的雄厚，反过来促进了央视品牌的延伸。湖南电视台作为省级电视台，在这方面也大有作为，其所策划的2004年快乐中国超级女声、2005年蒙牛酸酸乳超级女声、金鹰之星“美丽中学生”评选活动同样是在品牌延伸的选择，也为电视台带来了巨大的收益。难怪有人称，“活动”是媒体的“赚钱机器”、“摇钱树”，而“活动”无疑体现着品牌延伸的价值。

上一页  1 2 3  下一页