整合方程式：雅虎中国最新“整形”蓝图猜想

    在组织架构减肥告一段落后，业务线的减肥随之启动。最先动作的是内容及搜索部门。在内容业务层面，所谓减肥，即是砍掉多余的频道，只保留财经、体育、娱乐、房产、数码、汽车等少数较吸引流量的频道。因为只做减法而不做加法，所以相对搜索部门的整合而言，内容整合的复杂性要小得多。

    搜索层面可以说是雅虎中国迄今动手术最多的部门。一开始是减肥手术——先是砍掉了一搜，接着是将3721网络助手改头换面为雅虎助手，再接着是将原3721网络实名改为王牌，原实名网址改为直达，原实名搜索改为排名。所以要切换3721品牌，固然有推到重来、重塑口碑的算计在内，但更主要的，可能还是希望由此将原雅虎系的搜索业务，包括排名业务及地址栏搜索在内，与阿里巴巴及淘宝的B2B、C2C业务嫁接起来。

    在3月的一次渠道大会上，马云就向雅虎中国的渠道商们透出口风说，在适当的时机，阿里巴巴原来直销的中国供应商业务和诚信通业务会与雅虎排名业务整合到一块，打包开放给渠道代理商分销。这句话透露出的信息有二，一是阿里巴巴诚信通指数排名业务将与雅虎竞价排名业务相整合；二是阿里巴巴和雅虎中国未来将可能分销、直销两条腿走路，雅虎中国的代理商今后不光会销售雅虎排名业务，也会销售包括中国供应商、诚信通在内的阿里巴巴网络产品。

    除了排名业务，雅虎搜索部门的许多产品其实都可以与阿里巴巴及淘宝的电子商务业务整合。例如，雅虎助手就集成了搜索、购物功能，而阿里巴巴晚近推出的阿里助手也集成了支付宝、拍卖、竞价排名、社区、BLOG等功能。其中，支付宝、拍卖业务来自阿里巴巴系的另两个分支支付宝及淘宝，竞价排名、社区、BLOG则是整合自雅虎系的资源。

    如所周知，阿里巴巴B2B业务的用户群主要为中小企业，这些企业都有自己的网站，都要花钱做搜索广告。此前，阿里巴巴也曾推出自有的诚信通竞价排名业务，但该业务只限于阿里巴巴网站上使用，影响面到底有限。如果将雅虎系的竞价排名及关键字广告业务嫁接到阿里巴巴的平台，为阿里巴巴及淘宝的客户所用，一来肥水不致流入外人田，二来也给会员提供了更多选择，岂不两全其美？当然，反过来，阿里巴巴和淘宝的海量数据库，也可为雅虎竞价排名、购物搜索等业务带去货真价实的流量。

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