童装企业做好产品就等于做好品牌吗？

    当然对于任何企业而言没有一个好的产品在下面做支撑，一个品牌就会失去根基，一旦缺乏产品强劲的支撑力，品牌就会衰退，久而久之，品牌就会只剩下品牌的外壳———品牌形象，成了一个空壳的没有内容因而没有太多真正价值的表象东西。

    一个好的品牌经营战略还必须处理好品牌与产品的关系。我们经常说品牌不是产品，品牌经营也不是产品经营，但我们要清醒地认识到，产品是品牌的基础，产品经营是品牌经营的核心内容之一。因此我们经常看到，企业往往将品牌经营理解成两个极端：一个是———没有产品你谈什么品牌经营，所以就把品牌经营理解成为产品经营，产品经营好了，品牌自然就好，于是就形成了产品型品牌经营论；二是———品牌经营就是品牌经营，产品方面的事能糊弄就行了，关键是给予消费者一个好的品牌感受，企业要做好营销，应该主要在品牌定位、品牌推广上下最大工夫，于是就形成了绝对化的品牌经营论。

    这两种理论在企业发展的一定阶段时，对企业的发展并不会构成危害，甚至对于童装企业阶段性的发展还是非常有效的。但是随着市场的发展，慢慢企业就会进入发展的瓶颈，如果这时不找到症结，企业就会停滞不前，甚至发展下去会倒退并陷入困境。

    首先我们要明确一点：产品不是品牌。

    品牌是什么，品牌是要给企业带来溢价即附加价值的。

    当然，产品是品牌的骨架，就是要做品牌，也必须以产品为基础。事实上没有。产品虽然不是品牌，但产品也可以构建出自己的生命力和竞争优势。然而随着市场竞争加剧，产品同质化程度加剧，产品层面上的竞争越来越难以取胜，品牌的重要性日益突出，企业必须实现由产品经营向品牌经营的升级，否则被市场所淘汰是可以预言的事。

    中国不少童装企业都有自己的商标和产品，但却没有对自己的品牌内涵深入考量挖掘，对品牌本身也缺乏深刻理解，因此做的层面比较肤浅，只有市场定位、产品定位，却一直没有自己的品牌定位。

    品牌定位是品牌营销的基础和关键，它确定品牌的基本原则和发展方向。一个清晰有力的正确品牌定位，将指引公司以最佳方式完成以下营销组合工作：生产出区别于竞争者的差异化的有竞争力的产品，制订出高溢价而且有吸引力的强势价格，实现多渠道分销，以更高投入产出比有效传播品牌，以更有针对性的形式与消费者达成情感、心灵的深层次沟通。

    正确的品牌定位和对正确品牌定位坚持不懈的坚持，是一条培育品牌、获取高收益之路。

    产品只是品牌的重要支柱之一，但品牌绝对不是产品，而是产品之上的存在物。

    品牌经营与产品销售是完全不同的，衡量产品销售的好坏是销售量、销售金额、市场占有率，衡量品牌经营的好坏也要用到销售考核指标，但不止于此，还要考核品牌价值。什么是品牌价值？品牌价值的实质是一座建设于现在、成功于未来的商业信用宝库。一句话，产品销售帮助企业实现短期、当期利益，但难以保证或兼顾企业未来，但品牌经营则同时经营过去、现在和未来，能够为企业的现实利益和长远利益提供足够保证。

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