增城月饼展销会策划方案

    第七章 其它

    一、中秋节工艺品、记念品销售；

    本次中秋节工艺品、记念品销售将作为一种陪衬，增加中秋节气氛，让市民在感受中秋传统文化中，愉悦的购买月饼，促进月饼的销售额。

    中秋节工艺品、记念品主要以中国古代字画、陶器、灯笼、工艺品及红酒、香烟为主。

    工艺品销售点将夹在月饼销售点之间。

    工艺品销售商不能无根据叫价或违法经营，扰乱展销会秩序。

    二、抽奖活动：

    时间：每天晚上9：00开始抽奖

    地点：舞台区

    方式：市民在任何一个月饼销售点购买商品，将获取抽奖券一张，将奖券的副券投入舞台区的抽奖箱，正券留底进行确认。

    奖品以精美月饼及中秋节工艺品为主。

    奖品由展销会参与商提供。抽奖活动：

    三、展销会留念：

    将参与商及销售点进行摄影留恋。

    活动期间重要场面将摄像，并制作VCD记念光盘。

    各参与商代表签名留影，将成为中秋名家月饼展销会成员

    中秋名家月饼展销会推广文案

    推广背景分析

    一、增城市委、市政府提出要把增城市建设为现代化生态城市，努力“打造广州东部现代化新城区”作为高度发展的战略目标。二00四年是增城加快发展的机遇年，“广州东部板块”概念的形成；创建文明城市达标、荣膺“省卫生城市”和“省文明城市”称号；广惠高速公路、广园东快速干线等便捷交通路网的建成开通，以及物流、汽车、摩托车、房地产、牛仔休闲服装和都市型农业等产业畜势待发，都为增城市的文化、经济飞速发展提供了广阔的空间和良好的基础，发展“大旅游、大文化、大市场、大产业”的条件日臻成熟。

    二、增城市又通过成功打造了荔枝文化旅游节、牛仔节等一系列城市品牌形象，为塑造城市品牌，提升城市知名度，拉动地域经济发展开创了先河。首届中秋名家月饼展销会已成功举办，为文化传播、带动经济的发展创造了平台；加之增城食品行业的平稳发展，有必要为其拓展一个产品销售、品牌推广及技术交流的空间。

    三、中秋节作为我国传统节日，已在大众心中根深蒂固，“中秋祭月拜月”、“中秋赏月”、“中秋团圆”、“中秋食月饼”已成了中秋节象征性的文化。随着经济与人民文化素质的不但提高，中秋节已演化成为家人团聚、多彩多姿的群众赏月游乐活动；吃月饼的习俗也从单纯的食用功能衍生为现代交际的一种礼俗，月饼的制作也越来越考究，花样与口味层出不穷。为了丰富市民假日文化生活，满足市民购物需求，有必要开辟一个充满传统文化色彩且品牌集中的月饼销售市场，让月饼销售从商品交易中无形的转换成文化传播，成为一种特有文化产业。

    四、随着假日经济在国家扩大内需，刺激消费的政策作用下发展

    起来，假日经济的出现对于我国长期疲软的消费市场产生无可比拟的拉动作用。在以往的假日经济的构成当中，假日旅游是假日经济的主角，假日旅游对假日经济有巨大的推动作用，但假日经济不等于旅游经济。假日经济是由各种需求、供给和资源配置所引起的经济行为，其消费条件是既要有钱，又要有闲，还要有文化。消费层次越高，其文化特征越浓，文化含量越大，其消费外延越广。首届中秋名家月饼展销会蕴涵的民俗与文化以及带来的经济效益，已足以构成从节日文化向假日经济的演化。把力求将此打造成假日经济的细分市场及延续伸展项目，成为假日经济的一大亮点，成为增城市刺激消费，促进经济发展的一大舞台。

    推广的总体思路

    (一)组织系统化：

    1、采用统—的活动主题：

    让文化促进月饼销售，在月饼销售中传播文化；

    将中秋名家月饼展销会塑造成可延续性发展的一大品牌。

    2、打造一条代表增城城市形象的仿古月饼展销一条街。月饼街布局以文化性及实用性为主流，将月饼销售通过结合文化传播提高销售量。

    3、有计划、有步骤地组织一系列别具特色的传统文化活动，如：宫廷月饼秀、灯谜竞猜、醒狮表演等。使月饼展销会逐步成为传播增城本土文化、丰富市民假日活动的文化节，推进增城本地旅游业的开展，综合拉动旅游和经济的发展。

    4、组织体系不断完善，分工也越来越细。集策划、设计、宣传、招商、会场布置、管理、食品卫生预防于一体的组织体系。集中每个环节都将尽量做到从增城实际情况出发，强而有力的打造这一品牌。

    (二)宣传系列化：

    通过电视、报纸、广播、网络、彩页等一系列的宣传，有效地发挥宣传积累的作用，强而有力地诉求“将中秋名家月饼展销会塑造成可延续性发展的一大品牌”这一主题，从而提升增城食品行业的发展，引起外界的关注，打造增城食品品牌。

    (三)操作专业化：

    由独立的专业单位进行策划、设计、制作和统筹宣传，确保系列活动的整体性、专业性和可持续性。

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