浅析雅虎与eBay的结盟

    摘要：在中国市场打得不可开交的阿里巴巴旗下的淘宝网与ebay易趣也许真的如马云不久前所说的那样“战斗已经结束了”。

　　互联网界再掀巨浪——据国外媒体5月25日报道，全球搜索巨头雅虎与全球电子商务巨头eBay宣布，双方将建立为期数年的战略合作伙伴关系，合作协议包括四个主要部分，内容涉及搜索和图片广告、在线支付、联合品牌的工具条、“点击呼叫”领域的商机，合作的目的是通过更好地为美国的客户、商家以及广告界提供服务，从而使双方共同受益。

　　为什么是雅虎而不是Google与eBay结盟?

　　互联网市场增长速度的不断加快，通常是促进网络公司兼并重组的主要因素，反之，网络公司之间的兼并重组也是互联网市场增长的利器，但是，随着各网络公司发展到一定程度，它们的增长速度都不约而同地降了下来，为了挖掘发展新机，它们都在寻找合适的结盟或者合并对象，所以，合并重组将是网络市场的新趋势和潮流。

　　事实上，在过去几年里，eBay一直是世界上最大的互联网搜索关键字买主之一，所以，eBay与三大搜索巨头Google、雅虎以及微软都有着良好的合作关系，但为什么不是全球搜索领域排名第一的Google反而是位居其后的雅虎与eBay结盟呢?笔者认为原因有二:一是因为eBay虽然在搜索市场与Google存在着密切的买卖合作关系，但在电子商务领域却又存在着紧张的竞争关系，尤其是在去年11月份Google Base服务推出在线支付功能之后，eBay担心Google成为电子商务领域的巨大威胁。Google的举措使eBay高层发觉，过多地采用Google广告网络行销服务，是在帮助一家潜在的危险的竞争对手——也许这就是“科技章鱼”Google四面树敌导致合作破裂的一个典型案例;二是因为，eBay在搜索方面一直是弱项，但是其竞争对手、另一电子商务巨头亚马逊在搜索领域一直与Google合作，因此，如果eBay与Google合作，则又无形中帮助了自己的“死对头” 亚马逊，这是eBay无论如何不能接受的，因此，它不可能找Google合作，只能选择雅虎合作。

　　结盟对双方的好处

　　从业界的评论来看，大家普遍对雅虎与eBay的结盟持乐观态度，而事实也的确如此，因为雅虎与eBay的竞争关系不是很大，双方的用户也没有重合，所以，它们之间结盟最大的优势就是双方具有很大的互补性:在业务方面，雅虎的优势是媒体，eBay的优势是电子商务;在海外，雅虎的优势在亚洲，eBay的优势在欧洲。另外，雅虎与eBay联盟最有吸引力的部分还在于:eBay可以利用雅虎的搜索引擎吸引更多的消费者访问其拍卖站点，而雅虎则可以利用PayPal在线支付服务、Skype互联网电话服务庞大的用户群等eBay的优质资源;雅虎的图形广告和付费搜索可以成为eBay的代理，eBay的社区对于雅虎的搜索和门户业务同样非常重要。总之，二者业务的高度互补性，可以从对方的领域拓展自己的业务，寻找自己需要的东西。

　　不仅评论界普遍看好这次结盟，投资者和股市也十分看好双方的合作。据媒体的报道，双方合作的消息甫一公布，雅虎和eBay股票分别上涨了1.04美元和2.27美元，涨幅分别为3.27%和7.52%;而它们共同的竞争对手Google的股价则下跌了2.55美元，跌幅为0.67%。而且，在eBay宣布同雅虎建立战略合作伙伴关系之后，标准普尔股票研究分析师斯科特-凯斯勒(Scott Kessler)重申对eBay股票的评级为“大量买入”(strong buy)。

　　结盟对电子商务的影响

　　雅虎与eBay的结盟不可避免地会刺激各网络巨头敏感的神经，但反应最强烈的估计还是电子商务领域，这主要体现在国际和国内两个方面。

　　从国际上来看，雅虎与eBay的结盟，势必会使得它们各自的竞争对手采取同样的对策来抵御竞争压力和风险，所以它们之间的结盟有可能会在国际互联网界产生多米诺骨牌效应，也许会有很多公司仿效这种做法。比如，eBay的直接“死对头”亚马逊就极有可能与雅虎的竞争对手Google形成战略同盟关系，如果真是这样的话，则国际互联网界从此将不再太平，竞争也必将更趋白热化。

　　从国内来看，虽然很多人认为雅虎与eBay的结盟只是在美国总部之间进行，而且，雅虎并不代表雅虎中国，eBay也并不代表eBay易趣中国，所以，它们之间的结盟对中国电子商务市场不会有太大的影响。但是，毕竟雅虎是阿里巴巴的大股东，ebay易趣是ebay的全资子公司，所以，他们之间的合作，不可能对中国电子商务市场一点影响也没有。显而易见的是，在中国市场打得不可开交的阿里巴巴旗下的淘宝网与ebay易趣也许真的如马云不久前所说的那样“战斗已经结束了”。

　　电子商务产业目前仍处在初步发展阶段，之前恶性竞争不断，也许，这次二者的结盟将是大家通过合作去拓展电子商务市场的良机。——也许，这是二者结盟对电子商务领域最深远也最有意义的影响。

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