网络游戏，怎能重男轻女

    ●女性热衷“网游”就异样？

　　周海晏是复旦大学的一名大二女生，高三那年经朋友介绍，开始接触网络游戏，谈起自己喜欢的游戏类型，她说：“《仙境传说》这个游戏就很好玩，真人对打，打起来特别爽，但是在女性玩家里，像我这样喜欢在游戏里扮演那种打斗型的角色的女孩子很少，在网上说我是女的，人家根本不信。因为一般女孩子玩的游戏总是有比较可爱的人物造型，唯美的画面，像《仙境》里的一些辅助性的职业，小姑娘玩得就比较多，多是养殖性的角色，养养宠物，比较轻松。”

　　周海晏也曾经试图带一些好朋友一起玩网络游戏，尽管大家都表示游戏本身很有意思，很好玩，但却并没有培养出和她一样的女玩家：“最主要是大家的观念里本来就不认同女孩子玩游戏，我的一些朋友，和她们熟悉的男孩子中有游戏打得很好的，也经常玩，都总是劝女孩子不要参与。”周海晏的室友王宇翔平时也会玩玩游戏，她告诉笔者，自己对游戏的要求就是游戏里的人物造型可爱，操作简单，升级容易，并且不需要整天动手玩，挂在网上就能自动完成。但是目前来看还没有碰到一种游戏能满足她的要求。

　　除了在校的女学生，很多已经工作的女性也很热衷网络游戏。山东青岛的自由职业者李婷，今年24岁，2002年开始玩游戏，她说：“喜欢网络游戏的原因有两条，第一在游戏过程中朋友之间的交流很坦诚，很放松。一个游戏如果玩的朋友不好就玩不久，网络游戏的特点就是可以随时交流；第二就是要有好看的衣服和造型，但不能太血腥。所以女孩子玩游戏一般都不注重级别高低，大多时间都花在聊天上了。其实如果你加入到网络游戏中，你就会在网上找到很多志同道合的同性朋友，而生活中，朋友圈里只有我一个人玩，和那些逛街买衣服的女孩子相比，我好像就显得不那么主流了。”说着，她自己笑了起来。与她一样，一些女孩玩家说起自己和周围女孩子的不同，她们也很大方地承认：比起逛街，她们更愿意把自己的业余时间花在网游上。

　　●网络游戏难道只是男性的世界？

　　网络游戏进入中国以来，游戏的开发者、运营者到消费者，几乎都是男人的世界。全国专业的游戏网站———17173．COM去年的一次调查显示，在5032名接受调查的游戏开发者中，女性有1515名，占30％左右，这还只是比例上的优势。网站新闻采访部经理肖念东告诉笔者，这个比例中的女性大多数在市场部、客户服务部或者是美工工作，真正在游戏开发过程中起决定作用的女程序员、女游戏策划是少之又少，而做到主策划位置的女性在全国范围内更是凤毛麟角，她们开发的游戏在市场上的反响也不是太好。从游戏开发的源头上就已经掌握了决定权的男性，大多用他们的思维来设计游戏，包括在一些游戏中设置他们认为可以满足女性需求的环节。

　　按照男性的需求来开发游戏、运营游戏，从本质上来说是市场杠杆作用使然。根据中国互联网信息中心（CNNIC）2004年的年度报告，去年网络游戏的用户男性达到了83．39％，而女性只有16．61％，整个网络用户中也是以男性为主。所以网络游戏公司着眼于男性市场也是情理之中的事情。

　　目前市场上的网络游戏大致可以分为严肃写真、唯美、卡通人物等三类，写真的游戏一般就含有大量的血腥、暴力等内容，很明显是针对男孩子的。卡通人物类的游戏也包括有战斗类的，这两种就占了市场份额的绝大部分。

　　假如针对女生的游戏更多些，网游上出现的女性会不会更多些？

　　●“女性网游”并非量身定做

　　从2003年开始，随着“女性网游”概念的出现，一些游戏的运营开始将此作为宣传口号，好像有人开始关注女性消费群体。到底是谁引起了这场关注，我们无从得知，只是从此游戏有了这样的分类：“女性网游”和游戏。但是，这样一种分类本身，似乎又难以逃脱以男性为出发点的嫌疑。所谓的“女性网游”会不会仅仅是一种噱头而非实际的动作呢？

　　关于“女性网游”的概念，肖念东经理介绍说，目前还没有一款游戏是专门为女孩子设计开发的，所谓“女性网游”可能是指一些画面比较漂亮，人物造型比较卡通可爱的游戏，但这些游戏的初衷是针对青少年市场开发的。这正好和李婷所说的不谋而合，在谈到目前女性玩家比较多的游戏《泡泡堂》时，她说她不经常玩，有时表弟来了就会带他一起玩，因为感觉上稍微有点幼稚，可能这种感觉也正是因为这款游戏针对的市场主要是青少年吧。但是根据盛大网络提供的数据，《泡泡堂》在2004年9月的同时在线人数最高已经突破了70万，在网络游戏的市场上无疑是一个巨大的成功。

　　不过，有众多女性玩家支持，就说明了目前市场上开发的游戏已经能适应女玩家的需求，为青少年开发的游戏也可以覆盖女性消费者的市场。

　　天晴数码制作总监韦青在看待女性玩家市场时认为：“每一种商品都会有自己的定位，随着游戏产业本身的成熟，市场细分肯定会越来越清晰，包括年龄、性别都可能作为细分市场的依据，但是在决定开发针对哪一块细分市场的产品时，每一个企业最先考虑的因素必然是收益。”所以，面对那么多忠实的男性玩家，网络游戏的市场无论是开发策划还是运营的过程，包括推广时，找一些非常漂亮的女明星来做代言，它给人的感觉都是以男性玩家为主，女性只是兼顾。韦青先生介绍，可喜的是，已经有人开始做女性市场的研究和尝试，“我们也在做消费者心理的分析，来指导我们的游戏开发和市场推广。比如，如果针对女孩子的市场，我们就会在游戏中设计一些经常打折的商店，因为女孩子的购物习惯是光看价格便宜而不讲实用性。”

　　网络游戏市场占有率超过60％的盛大网络，在其主推的12款游戏中，倾向于家庭休闲类的游戏就有6款，对整个游戏市场不能不说是一个信号，“网络游戏”“重男轻女”的概念正在改变。据介绍，盛大自主研发并且已进入公测阶段的游戏《梦幻国度》就是这样一款针对女性玩家、卡通风格的大型网络角色扮演类游戏。盛大网络张燕梅副总裁表示，公司所有的决策都是基于可靠的调研数据。谈到女性消费者，她的回答十分肯定：“通过国际国内各类调查数据显示，近年来，游戏用户中女性玩家的比例逐步增加，而且消费能力也有了显著的提高，女性消费者的市场是不容忽视的，这种需求也是存在的，一定会有不同于传统类型的女性游戏出现。”

　　●在5032名接受调查的游戏开发者中，女性有1515名，占30％左右，这还只是比例上的数字，而女程序员、女游戏策划更是少之又少

　　●去年网络游戏的用户男性达到了83．39％，而女性只有16．61％，整个网络用户中也是以男性为主

中国品牌总网

1