理性发展空调市场今夏无战事

    业内人士日前指出，在经历了2004年行业大洗牌之后，空调市场理性发展趋势日益明显，出现了淡旺季界限模糊、价格战难以继续、产品成为市场主角等特点。今夏空调市场在此良性发展背景下，将呈现四大发展趋势。

　　价格不会大幅波动。近年来，价格战已经严重搅乱了市场的健康发展，今年空调主导品牌率先拒绝价格战，倡导理性的价值战，共同维护好整个市场的竞争秩序。而一些二三线品牌也宣布放弃价格战，转向产品价值提升。

　　变频空调成主角。随着今年空调能效新标准的出台，所有空调厂家纷纷停止低能效空调的生产。在变频领域坚持多年的品牌，如海信、新科终于迎来了曙光，而海尔、格力、美的等品牌纷纷以实际行动加入到变频阵营。

　　市场总量持续增长。业内人士认为，今年空调厂家的竞争重点将集中到三四级市场，同时随着房产开发等因素造成的自然增长和空调的更新换代、二次消费潮的到来，将使得2005年空调行业总量继续保持10%的增幅。

　　渠道竞争多元化、理性化。据了解，随着国美、苏宁等家电连锁的纷纷上市，其市场操作策略开始向二级市场深入，这将加剧现代渠道与传统渠道之间的竞争。同时，渠道自身的运营方式也悄然发生变化：从最初的向厂家要利润转向通过“优化供应链、提升品牌价值”带来的增值收益。 

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