会是谁？空调市场发三问

　　问题还有好多。

　　谁是潜在顾客？

　　“我们估计今年上海的空调总销售量大概与去年持平”，永乐的新闻发言人黄建平告诉记者。

　　不少业内人士认定“五一”空调热销的主因是节日效应，他们谨慎看待今年空调市场的整体销售，理由主要是现在空调的保有量已经蛮高。

　　有资料说，上海空调保有量约606万台，按照上海450万户家庭计算，保有率近135%。也就是说，基本上每家都有了空调。新的消费空调将主要出现在哪里呢？

　　业内人士把空调的潜在消费者分成了三个阵营：新居新婚、新添、更新，比例为4：2：4。今年上海新婚者大概是14万对，以每户两台计，需求就是28万台；住新居家庭约20万户，每户两台计，需求为28万台。没有空调而新添置空调的家庭数量较少，和前一块消费群加起来，大概是七八十万台的吞吐量。第三块更新消费是按照606万台的10%更新率来估算，就是约60万台。这样全年的空调新消费也就和去年的130万台相差不多。

　　上海商业信息中心提供的数据显示，上海的空调销售量2002年为70万台，2003年因为有“非典”影响而激增至115万台，2004年回落到107万台，2005年增长到130万台。2006年如何激发空调消费？今年被空调业寄予最大希望的是第三块的更新需求。一台空调的合理使用寿命是8年，如果消费者适时更新，那么空调市场就还有很大潜力可挖。

　　谁是市场老大？

　　事实上，空调消费适时更新对消费者来说也是十分必要的。光是一个“能效比”的新变化就让人感觉老机器“到龄退休”是比较划算的做法。

　　从去年起，国家已要求停止生产能效比在2.6以下的空调，达不到要求的低成本产品一律不准上市。以前的旧机型能效比大多为2.2、2.0，甚至1.8，十分费电。永乐家电公司曾经做过一项测试，结果表明旧机器使用三年的电费支出，足以购买一台新的空调。仔细一算，令人吃惊不小。

　　除了能效指标改善外，相比往年，今年许多品牌的空调性能和款式也有了进一步提高。

　　美的天钻星系列空调不仅具有银离子的除菌功能，拥有一级能效水平，还拥有可供挑选的多种彩板颜色。美的彩板带有“背面印花”，颇似中国传统布艺，还能依靠彩板的“上进风”来加大出风量。

　　海尔新推出了夺得德国iF工业设计大奖的“三超双新风”空调，诉求“更薄、更省、更健康”，它采用了直流变频技术提高节能水平，能够在不损失热量的同时实现室内外空气双向流通，令空气更加清新健康，室内机厚度仅为16厘米。

　　格力数码变频冷静王挂机模拟自然风送风系统，在原来广角送风模式上增加左右方向自动送风，更舒适自然；格力的王者风范柜机导入“GEA全能智控系统”，除了感知室内温度变化，自动调节空调运转状态外，还能感知室内人群的活动情况，自动控制开关，如白天连续20分钟感觉不到人体活动时会自动关机，自动识别白天或夜晚，晚上熄灯时自动切换到睡眠状态。

　　TCL的2006年新品是“钛金高效双鲜风系列”，主要强调了两点：首先，钛金材料覆盖到全系列产品；其次，就是走健康路线，强调除甲醛效果。TCL还加强产品外观的设计，钛金双鲜风外观采用平板蓝灰色设计，突出产品档次。

　　志高的“君临天下”空调在面板上用山水画增强文化气息。

　　海信将其于去年下半年广泛应用于冰箱产品的180度矢量变频技术应用在其2006年新款空调产品中，使空调额定能效比达到5.2以上，最高可达6.3。

　　大金空调也在外观造型上大做文章，新推出的色彩空调系列有知性的冰晶蓝、自然清爽的淡荷绿、纯净的水晶白、高雅的幻晶紫、华贵的香槟金等等。

　　日立空调宣称高效低噪，其纳米钛净化可阻挡异味和细菌，室内机会自动清洁，有效抑制细菌繁殖。

　　三星空调也拥有16.5厘米超薄外观，双色光滑面板典雅华丽。

　　总而言之，许多品牌手里都捏着几张诸如“健康”、“节能”、“时尚”之类的王牌，今年谁能执市场牛耳还难确定。

　　但业内人士能基本确定的是，今年家用中央空调占整个空调市场的份额不会变化很大。这两年厂家不遗余力地宣传家用中央空调的优越性，大大促进了家用中央空调销售，但由于其对房屋结构有所要求，相对耗电量也大些，所以家用中央空调还只能是高端消费。在销售量增加的同时，家用中央空调的单价随着竞争激烈和生产的成熟在下降，因而其销售额占总体空调市场的比例可能保持原有格局。

　　谁为铜价埋单？

　　空调新品吸引眼球，但有一点可能会让空调消费者感觉不爽：今年空调要涨价。

　　事实上，目前空调的出厂价已经平均上涨了约150元。原因是成本上涨厉害。

　　国际金属市场“涨”声一片，中国金属市场也亦步亦趋，在这波上涨中最具代表性的金属品种———铜，正是空调的重要原材料。仅“五一”假期的七天时间里，铜价就连续疯狂上涨近10％。这几日，伦敦金属交易所(LME)铜价曾突破每吨8000美元，创历史新高。上海金属期货交易所的铜价也屡创新高，每吨达7万元，与去年8月相比，整整翻了一倍。

　　除了铜，空调生产的其它原材料也有涨价。据行家测算，铜价上涨带来的空调成本增加分摊到每台空调上约为60元；压缩机涨价带来的成本增加额约为每台70多元，其它附件涨价带来的成本增加额大概有10多元。此外，去年下半年开始实施的国家能效标准也在一定程度上加大了空调厂家的生产成本。

　　目前，空调出厂价的上涨尚未完全传递到终端，效应大概只体现了一半，也就是说目前每台空调价格平均上涨了七八十元，幅度不大，原因是商家于“五一”节前抢购了一批货。不过，现在来自多家卖场的消息是，囤货已经基本出清，接下来，行业性涨价将逐步体现。

　　其实，从2004年起空调行业就已开始谋划涨价，2005年喊涨价却不敢动真格，原因是怕因此而影响销售，价格拉高可能带来销售减弱。据悉，我国前十大空调品牌的产能已经达到7500万套，而全行业总体产能至少超过8000万套；与此同时，市场容量却增长放缓。这样的市场环境逼得厂家谨慎小心，不敢轻举妄动。成本激增的结果是去年空调全行业亏损。

　　今年，被成本压力压得喘不过气来的空调厂家憋不住了，尤其是从三四月份起，空调成本压力增加更加明显，一轮行业性涨价风潮也就来临。

　　不过，由于对今年空调需求预测并不十分乐观，担心今年空调的涨价可能会打击消费，所以大型家电卖场最近都积极采取应对措施，利用渠道优势，控制空调价格上涨。

　　永乐家电光是上海的业务部门最近就已经将10亿元款子打到空调厂家采购了一批货源。由于没有了资金压力，厂家愿意让利。另外，永乐称，他们还会降低目标利润率，让利给消费者，将厂家的涨价部分消化在商业环节中。

　　国美电器也宣称，将投入总金额近50亿元的“贴息空调”，抑制空调涨价。

　　此外，厂商的促销行动不会就此中断，比如将几样电器捆绑在一起的“套餐”式销售可以让消费者花较少的钱买到更多的东西。

　　尽管商家号称会为铜价埋单，不过，空调的总趋势是价格看涨，所以，消费者如果有计划在最近购买空调，那还是赶早为好。（记者唐蓓茗/解放日报）

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