走向世界 商标先行

   一年前，轰动一时的海信商标被抢注事件最终以海信与德国博世-西门子的握手言和而告终，留给海信的是难言的伤痛。同仁堂、五粮液、狗不理……我国驰名商标、著名商标在海外遭遇“抢注”的警讯频传，令人扼腕。
   　“中国商标已进入了被境外抢注的高峰期，”“警惕海外商人用商标抢注制造贸易壁垒阻挡中国企业进军国际市场。”媒体、专家纷纷发出警告。

　　据国家工商总局统计，约15％的国内知名商标在国外遭抢注。近些年，我国商标国外抢注案件每年不下百起，涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等多个行业。国外抢注者通过商标抢注或进行商标倒卖，或以侵权之名索赔，或索取高额转让费，更有甚者利用商标抢注，让中国企业蒙受巨大损失。

　　随着中国企业“走出去”的步伐不断加快，企业和产品在国际上的知名度不断扩大，竞争力不断增强，拥有知名商标的中国企业成为国外竞争者的“眼中钉”，他们通过抢注商标设置新的贸易壁垒，试图剥夺中国品牌在国际市场的生存空间，延缓和阻止中国企业“走出去”的步伐。

   　的确，在中国商品昂首步入国际市场时，我国企业的知识产权意识却相对滞后。马德里商标国际注册是商标获得国际保护的重要渠道，虽然我国早在1985年就加入了商标国际注册马德里协定，但从知识产权成果展上展示的“历年国内申请人在国际局国际注册量统计表”上，我们可以清楚地看到，1989年我国申请商标国际注册的只有4件，1990年为25件，1995年以前每年的申请数量一直未能突破100件，从1996年到2000年分别为109件、219件、156件、152件、223件。

　　“走向世界，商标先行”，知识产权成果展打出了这样一句口号。

　　诚然，谁也不会愿意将自己辛苦打造的“金饭碗”拱手送人。吃了苦头，交了学费的中国企业此时也意识到知识产权的重要性，开始制定商标“走出去”方略，以期通过商标“走出去”带动商品“走出去”，从而最终实现企业“走出去”。

　　随着企业知识产权保护意识的不断提高，我国的商标也开始逐渐走向世界。据世界知识产权组织公布的数据，2005年来自中国的商标国际注册量为1334件，比2004年增长31.4%，申请量排名成员第八位。

　　联想集团堪称借助新商标开拓国际市场的典范。“Legend”商标曾是联想集团长期的主打商标，然而，这一商标在海外却早已被他人大量注册。没有一个统一合法的商标，联想集团的国际化拓展步伐面临困境。为了更好地开拓海外市场，在全世界获得全方位的商标注册和法律保护，2003年4月8日，联想集团起用了更具独创性的“lenovo”英文商标，真正迈出了全面国际化的步伐，并在去年一举收购IBM笔记本电脑业务，跨入世界500强行列。

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