盛大转型之路:"网络迪斯尼"上电视?

    “你是否允许你的女儿将来也玩这类网络游戏呢？”2004年11月，央视对话节目现场，一个女孩这样问陈天桥。“当我宝宝能玩游戏的时候，我相信一定是游戏已经成为大家所能接受的主流文化……”陈天桥回答的很得体。

    但一个现实的问题是，靠网络游戏发家的陈天桥并没有因为财富的增长而赢得他应有的尊严。“《传奇》是款好游戏，盛大是个烂公司”的流言，不断攻击公司服务器的黑客，走火入魔的玩家的“骚扰”，与韩国厂商版权的争夺，没有一次不让盛大处在风口浪尖之上。

    “盛大一直离死亡很近，任何一个疏漏都会让盛大死得很惨”。2001年，当代理的《传奇》游戏每天给公司带来超过100万元收入时就已经“刺激”陈天桥去思考：盛大到底想干什么？未来该做什么？

    很多盛大经销商至今记得，游戏点卡卖得最火爆时，实物卡印刷根本供应不上，很多人全家拿着盛大发来的excel表格，昼夜围着打印机打印。普通A4纸上打好用户名与密码，裁成若干小纸条后，就直接拿出去卖钱。

    据陈身边的人讲，那个时候，当财富如同大江之水一样“滔滔而来时”“陈经常因担心游戏出现突发问题而在半夜中惊醒”。

    “盛大没有选择《魔兽世界》本身就是例证。他（陈天桥）对未来游戏的方向（如大型网络游戏）正在酝酿转型，不是商业原因，更重要的是社会原因。”盛大的一位员工私下向记者透露。主动放弃《魔兽世界》的盛大造就了其最大竞争对手——九城公司，并为其带来了一年近5亿元的游戏收入。

    但陈天桥并没有后悔。“他（陈天桥）不是一个传统意义上的商人。”陈的一位部下这样描述着他的上司。

    “我相信在互联网这样的行业中，需要一些不像商人的企业家的存在。”EBAY公司的创始人皮埃尔·奥米迪亚在自己的《完美商店》中这样写道。

    陈天桥似乎正在实践着这句话的内涵，而且没有丝毫的反悔：“当然，这种改革会带来很多的不理解，也会有一些谣言，但这都是前进中的必然，仅仅因为这些就停止了脚步绝不是盛大的风格。走自己的路，别人说几句又有何妨？”陈在给员工的信中这样写道。（记者 丁飞洋/上海 北京报道）