谁在领跑？技术领先-体育运动品牌的生存之道

生存发展？最重要的一条就是“技术领先”。

“我们不是争做中国的耐克，而是要做世界的鸿星尔克。”

作为一个体育运动品牌，我们当然希望通过支持中国网球事业得以发展，并借助这个平台，奠定星尔克品牌的延伸基础，从而更为国际化。

谁在领跑

——专访“2006鸿星尔克国际女子网球系列赛”幕后人物吴荣光

国际女子网球系列赛，是经国际网联批准的具有奖金和国际排名分的国际网球赛事之一。该项赛事已在我国举办多年，在亚洲乃至世界上都具有一定的影响力，比赛吸引来自美国，德国，澳大利亚等国选手参赛，亚洲选手也尽数到场。2006年，中国网协向国际网联申请举办八站该项赛事。而这个名为“2006鸿星尔克国际女子网球系列赛”历时近半年，延续至2008年的赛事正是由鸿星尔克斥资支持的。大赛前夕，记者采访了公司总裁吴荣光先生。

位于泉州的鸿星尔克成立于2000年。2005年11月，鸿星尔克集团经过多年的努力与积累，在新加坡成功上市。这是中国惟一在海外上市的体育运动品牌，显示了鸿星尔克的综合实力与体育用品行业的领导地位。其产品种类包括运动鞋、运动服和相关装备。鸿星尔克先后获得“国家免检产品”“中国名牌”“中国500最具品牌价值”等荣誉，并成为国际上颇具权威的鞋类认证机构英国SATRAR的会员。2005年3月，《网球》杂志和新浪网举办的“2004网球风云榜” 鸿星尔克与耐克和阿迪达斯一起位列三甲。去年12月8日，由中央电视台体育频道、中国财富杂志、搜狐网联合主办的全国性体育产业峰会上，鸿星尔克获得2005中国体育品牌风云榜最具优秀品质25强企业。

据说，我国有大约一万多家运动鞋生产厂商，每年产量为50亿双，出口30亿，大多数凭借着低廉的价格优势、依靠为国外企业提供出口起家，而面对残酷的价格战，每年都有成批的厂商倒下。战略的缺失，使得多数厂商都在努力维护低层次的繁华，面对这场“生存危机”，国产运动鞋品牌应该如何应对？鸿星尔克就在这时脱颖而出了。

吴荣光告诉记者，仅在泉州一地，就有超过3000家的制鞋企业，全国更难以计数，那我们凭什么在产品同质化、营销模式雷同的市场竞争中，生存发展？最重要的一条就是“技术领先”。这是我们保持竞争力的核心。在产品开发、设计方面，花巨资聘请意大利、上海等知名设计师主担公司产品研发，瞄准世界先进水平，把握国际流行趋势，以市场需求为导向，突显产品的个性主张。在这些方面我们从来不不遗余力。2005年，面对市场需求，我们一次打包推出“高密度耐磨独立抓地系统、超强避震系统、包覆式稳定科技、内部空气循环系统”等“四大功能系统”。可以说，这是目前国内运动鞋领域中最先进的专业技术，为鸿星尔克独家拥有，它不仅革新了同行业产品的技术水平，而且进一步奠定了鸿星尔克的技术优势，确保了鸿星尔克在运动鞋业的领军者地位。

新年伊始，鸿星尔克又全力推出其技术升级新作“GDS+全掌地面减震系统”。这个系统是基于上一代“GDS减震系统”的全面升级。区别于GDS第一代，GDS+的最大科研突破就是将原来对后掌的减震保护延伸到全掌，让脚底的各个部位都能得到良好的缓震，它更加有效地防止了因双脚过度翻转或扭动所产生的运动伤害，使消费者可以更放心的提高起跑、加速、急停的速度和频率。另外在细节的设计上，也着力为消费者提供了绝对周到的考虑。在减震功能的基础上加强了平衡功能，让运动的双脚更加稳定。使消费者穿上更为合脚，同时也能对脚踝安全周到地保护，真正实现了全面保护双脚的目的。

但“GDS+”上市的意义并不止于“保护消费者的双脚”，更为重要的是，证明国内首家以科技为主导的运动品牌，鸿星尔克在已有研究成果的基础上再度投入巨资，加大了运动鞋高科技研发力度，采取主动态度打造中国鞋高端形象。这不仅可以增强企业自身实力和竞争力，还会大幅提高我国运动产品整体的质量。所以，吴荣光在接受记者采访时一再强调：“我们不是争做中国的耐克，而是要做世界的鸿星尔克。”而这个争创名牌的口号早在2000年6月公司成立之时，便响亮地提出了。

事实上，最近鸿星尔克还与中国科学院某研究所签订了合作意向书，加强其运动鞋产品在防菌健康方面的研发实力。此举，将进一步巩固鸿星尔克在运动行业“科技领跑”的地位。为了全面配合国家“环保型社会”的建设，鸿星尔克一直都在致力于对环保材料的研发，将高科技的环保技术应用于制鞋材料，提高运动鞋的健康与环保功能。像环保水性胶的率先使用，就是为了有效提高运动鞋的健康环保功能。这次与中科院的合作，就是要进一步提高鸿星尔克运动鞋的抗菌性能，向以科技打造真正“健康环保鞋”的目标再迈出坚实的一步。

目前，公司自主品牌出口达30多个国家和地区，逐渐发展成为一家以制鞋业为龙头，开发、生产中高档箱包等运动系列产品为辅的专业体育用品有限公司。

但吴荣光告诉记者，单纯市场的成功，不是真正意义上的成功。成功的企业应该具备竞争对手不可复制的核心竞争力，具有广泛的品牌影响力和持续的市场盈利能力，尤其是需要具备清晰的、长远的企业发展战略。

而鸿星尔克与网球结缘也正是其战略的一部分。吴荣光说，其实早在三年前，鸿星尔克就看准了网球运动在中国发展的契机，决定在网球鞋领域进行突破，并投入了巨大的人力、物力研发专业网球鞋。而此次鸿星尔克正是想通过这个大赛，进一步打造专业体育装备赞助商的形象，使其品牌进一步提升，从而强化鸿星尔克中国网球第一装备的形象。吴荣光还说，2006年鸿星尔克国际女子网球赛事是我国高水平的体育赛事。只有中国的体育事业蒸蒸日上，我们民族品牌发展才能有原动力，作为一个民族品牌，此时正是鸿星尔克承担社会责任的时机。中国女网在奥运会向世界证明了中国网球发展潜力，而2006鸿星尔克国际女子网球系列赛则是我国女网全面面向世界一次总操练。作为一个体育运动品牌，我们当然希望通过支持中国网球事业得以发展，并借助这个平台，奠定星尔克品牌的延伸基础，从而更为国际化。

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