众所周知，晋江的运动鞋主要以中、低档运动鞋为主，而且产品已经出现了严重的同质化，在国内鞋业向高端突围中，又遭到国际品牌的挤压，晋江运动鞋如何突围？今年晋江鞋博会鞋业成果馆提出了“科技兴鞋，创新发展”口号，是否昭示着晋江鞋业吹响了向科技进军的号角———
制鞋业已经不折不扣地成为了晋江这个海滨小城的“名片”———年产量7亿多双，产值超150亿元，60%产品打入国际市场，旅游、运动鞋总产量占全国40%，世界20%。但是，业内人士对这个鞋业王国也有个形象的说法：晋江鞋业的一只脚已经走向了世界，另一只脚似乎还踩在“泥”里：晋江鞋业企业多局限在低端产品的生产上。据悉，晋江制鞋企业中约72%以生产中、低档产品为主，约22%的企业生产高档产品，产业链恶性竞争激烈。总的说来，晋江鞋业目前面临着三只“拦路虎”———
品牌不多
有人曾戏称：央视五套是“晋江频道”。自从1999年安踏借当时如日中天的乒乓球冠军孔令辉之口，在CCTV-5上说出“我选择，我喜欢”之后，晋江的许多运动鞋品牌便前赴后继登上了这个体育频道，密集轰炸其大部分的黄金时间广告位。可以说，晋江鞋业的品牌提升，安踏这个如今的“老大”功不可没。
除了安踏之外，晋江鞋业还有3项中国名牌产品、18项福建省著名商标、8项福建省名牌产品。但是，全晋江市现有的鞋类企业数量是3000多家，与之相比，品牌鞋并不多。
一位业内人士告诉记者，直到今天，晋江鞋相对集结于国内中低档市场的状况还没有根本改变，大部分鞋的价位仍在200元左右，而随着国人消费能力的提高，高档鞋的市场需求越来越旺，晋江鞋在这方面总体显得还有些力不从心。而国外的鞋业“大鳄”是不会看不到这一点的。记者在去年的“鞋博会”上发现，意大利、美国、韩国的一些国际知名品牌也高调亮相，在意大利第一运动鞋品牌迪亚多那的展位前，一位负责人毫不掩饰地告诉记者，尽管晋江鞋的产量很大，但中国市场留给国际高档鞋品牌的空间一样很大。
内耗严重
外来的竞争只是一方面。事实上，单就晋江这些能叫得上品牌的制鞋企业之间，“同室操戈”的现象也是比较明显的，你请谢霆锋，他请黎明，我就请孙燕姿，在眼花缭乱的广告大战背后，品牌之间的价格竞争和简单模仿却比比皆是，晋江的鞋文化从某种意义上变成了一场热闹而又略带空洞的“明星秀”。
与此同时，晋江鞋企模仿成风也是“公开的秘密”，不管是产品款式还是营销模式，近年来才兴起的授权经营国际品牌便是一个明证。据业内人士介绍，自2002年三舒代理PLAYBOY并取得非常好的销售量时，便在短短的1年内相继冒出近40个“国际品牌”，其中大部分是擦边球：卡帝乐鳄鱼、皮尔。卡丹、鳄鱼恤、美国苹果、华伦天奴。系列、圣大保罗、英国保罗、比利华。保罗、袋鼠、花雨伞、迪尔多纳、老人头、美国花花公子、啄木鸟、艾迪耐斯、法国都彭等。
此外，伴随品牌树立的过程，晋江鞋企自身的成长也并不尽如人意。记者得知，晋江鞋业目前还没有一家上市公司，记者随口问身边的一位企业老板，为什么不打算上市？这位老板很实在地回答：好像还用不着吧—————可以预见，如果在未来几年里企业的成长跟不上品牌的成长，晋江鞋企之内的低端“内耗”仍然不可避免。
市场过剩 来自泉州市鞋业商会的一份数据显示，国内运动鞋市场每年的涨幅是30%，而目前晋江运动鞋的产量却以每年50%的幅度上涨，直接导致的后果就是：市场过剩。与之相应的是，今年晋江的很多鞋厂都缺工。
德尔惠总裁丁明亮在接受一家媒体采访时表示，缺工的原因不是用工环境不好，而是各个企业生产规模扩张太快，人不够用了。
提到用工环境，这也是晋江制鞋企业不得不面对的一个问题。最近欧洲一些国家又端出了一个SA8000标准，对中国劳动密集型企业的用工制度提出了不少近乎苛刻的要求，一位业内人士告诉记者，晋江的大部分鞋企对此的反应还是太慢，这很危险，因为如果达不到这个标准，对于晋江鞋的出口将产生相当不利的影响。
打虎秘诀：科技突围 怎么打跑老虎？“秘诀”就是技术的核心竞争力。“未来是科技的时代，强势的品牌需要强势的产品作支持。国内运动鞋厂商要想冲击高端市场，就必须在技术上有所突破。”晋江市专家顾问团成员于百计教授如是说。
于教授认为，晋江运动鞋厂商必须以技术创新作为立足之本，只有练就技术，中国运动品牌才能完全超越国际品牌。令人欣喜的是，自2004年以来，晋江不少鞋企已经意识到科技的重要性，在继续广告投入的同时把技术革新提上议事日程，运动鞋的竞争也从广告竞争回归到技术竞争。以求科技突围。记者获悉，在技术革新上，鸿星尔克走在了行业的前列，并且取得了巨大的成功。在2004年度网球风云榜“最受欢迎的网球鞋”评比中，鸿星尔克成功闯入三甲，与阿迪、耐克同获殊荣，就是最好的印证。在2005年的鞋博上，鸿星尔克又首先提出了“科技领跑”的新战略，一举推出“GDS减震系统”“四大功能系统”等。据了解，“GDS减震系统”作为鸿星尔克自行研发的功能系统，其性能完全可以媲美耐克、阿迪这样的国际品牌。“ GDS减震系统”的推出，不仅在鞋博会上就令许多业内人士和经销商眼前一亮，而且在行业引起巨大的震撼。
当然还有一个不得不提及的企业，那就是再次以实际行动验证“科技创新必将成为引领行业发展的风向标”的安踏。据悉，安踏与中国皮革和制鞋工业研究院合作成立的“中国制鞋工业研究院运动鞋技术研发中心”，旨在借助研究院最权威、最强大的科技平台，提高运动鞋检测水平，为中国制鞋工业的发展多出一些科研成果、多做一些贡献。早在2004年7月，安踏技术中心已被认定为省级企业技术中心。科技创新带来的是风头正劲的魅力。2004年度，安踏以9.40%的市场综合占有率稳居国内旅游运动鞋市场综合占有率首位。
记者还从晋江市科技局了解到，作为历届鞋博会“重头戏”的鞋业科技成果馆又有新的动作，今年将首次设立晋江鞋类企业创新成果展示专区，展示最新研发的鞋业新型技术成果。据介绍，参加此次展示的范围包括：运用新技术、新工艺或有创新点的成品鞋、鞋底材料、鞋类CAD辅助设计、皮革制品、鞋用胶水等。目前，创新成果实物正在广泛征集当中。截止记者发稿时，已有寰球、兴业、德尔惠等公司的纳米抗菌除味技术、无铬鞣白湿革生产技术、运动鞋空调环保技术等10多项技术成果将展出。
（泉州市科技局提供）
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