默多克传媒帝国经营战略

三、新闻集团的资本扩张战略

资本经营是传媒企业快速成长的重要手段。传媒业是世界上最赚钱的产业之一，但同时也是竞争最激烈的市场，产权转移现象层出不穷。

在美国，传媒产业每年能创造超过5350亿美元的财富，占国民生产总值的5%以上。成为美国公司的新闻集团，无疑会在这个数字上增添令人惊艳的一笔。

自2002年起，新闻集团总收入与运营收入已连续三年实现了两位数增长。

在过去十年中，默多克几乎把旗下所有负债经营的公司都让给了银行，省下大笔开支进行更为稳健的全球布局。

在默多克的战略中，卫星电视是重中之重。他认为，新闻集团是大众化新闻及娱乐产品的创造者和经营者，要取得成功，只有靠电视，而把人们吸引到电视机前的最佳途径就是卫星，新闻集团的未来赌在了卫星电视网上。

1983年，新闻集团开始涉足卫星领域，在英国创办了天空频道公司，由于缺乏经验，天空频道很快就夭折了，这一次新闻集团损失了2000万美元。默多克并未气馁。1989年，新闻集团又在英国创办了天空电视台，1990年该电视台与英国卫星广播公司合并组成了由新闻集团控股的英国天空广播公司(BSkyB)。

1991年新闻集团第二次出击，受海湾战争和全球经济衰退的影响，它的卫星电视网每周烧掉200万美元，最终公司的负债达到80亿美元，新闻集团到了破产的边缘。在这种情况下，默多克不得不将杂志和印刷业出售，但是默多克并没有减慢在全球建立卫星电视网络的步伐。

新闻集团实质性的突飞猛进始于从美国通用汽车(General Motors)名下买进休斯电子19.9%的股份，进而取得了直播电视公司(DirecTV)的绝对控股权。1220万用户、300亿美元的年产值和遍布地球每一个角落的电视网络，使得默多克完成了建立一个属于自己的全球卫星电视网的战略布局。

新闻集团是全球最大的传媒集团之一，在卫星电视、有线电视和互动电视领域均拥有广泛的投资。同时，新闻集团也是全球领先的付费电视平台运营商，旗下拥有英国天空广播公司(BSkyB)、美国直播电视集团(directTV)以及澳大利亚福克斯澳讯(FOXTEL)等。

其中，英国天空广播公司被公认为全球运营最为成功的数字付费电视运营商，到2004年6月，其直播卫星用户已达740万；而美国直播电视集团的用户更是达到了1220万以上。

在澳大利亚，澳大利亚福克斯澳讯的卫星和有线用户达到80万户。在亚洲，星空传媒在卫星电视市场占据着领先的地位，从1991年初创时的5个频道，发展到目前的以7种语言、40多个频道播出，覆盖53个国家和地区的3亿多观众，每年原创节目多达25000小时。

1998年，福克斯18%的股份在美国成功上市，完成了默多克第一步目标。2004年末，新闻集团成功在纽约证券交易所上市。在这种情况下，保留两家上市公司已经没有必要。如果能够成功收回福克斯全部股票，意味着默多克实现了“曲线入美”的策略，而且依然保持着新闻集团的完整性。

近来，新闻集团做了一系列的战略交易。

2005年7月新闻集团宣布，它已签署协议用5.8亿美元现金收购Intermix媒体公司，开拓互联网新闻博客和社区网络市常通过此次收购，这家由默多克控制的公司，获得卓越的“时尚门户”网站MySpace.com。

按照协议，Intermix公司已经收购了47%还未拥有的MySpace.com网站的股权。MySpace.com网站和Intermix公司拥有的其他30多家站点，都并入新闻集团的Fox交互式媒体部门。

协议完成后，新闻集团在美国的包月网络用户数量将增长近一倍超过4500万。作为主要提供娱乐、心情、游戏和社区网络服务，同时还提供图片、音乐和视频欣赏的Intermix公司网站，其用户总数已经达到2700万。

默多克表示，收购Intermix公司对新闻集团来说很重要，因为这不但能立即使集团的用户数翻一番，而且为集团扩展网络业务提供了一个很好的基础；如MySpace.com等Intermix公司的品牌是最受欢迎的一些网站，很容易为喜欢Fox新闻、体育和娱乐服务的用户所接受；将Intermix公司的品牌与我们现有的在线品牌合并，这是一个很好的机会，可为今天的网民提供更广泛的服务。

2005年9月，默多克控股的新闻集团又以6.5亿美元收购一家网络视频游戏公司IGN Entertainment。IGN公司下属网站包括GameSpy.com、IGN.com和TeamXbox.com。同时它还拥有两家娱乐网站，其中包括在影迷中很流行的Rottentomatoes.com网站。

最近几个月新闻集团进行了数次收购行动，默多克表示，目前公司应优先考虑的是扩展网络市场。

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