成功概率
高 低
机 会 潜 在 |
吸 引 力 高 低 |
|
图5.2.2 机会潜在吸引力与公司成功概率分析矩阵
如图,机会潜在吸引力可用其可能对公司产生的利润金额来表示;公司成功可能性可用成功概率表示。
对于第Ⅰ象限的市场机会,公司一般应尽全力发展,因为它是公司最有利的市场机会。
对于第Ⅱ象限的市场机会,公司应设法改善企业本身的不利条件。例如,公司可通过招聘专业技术人员的方法,来扭转企业技术方面的不利因素。总之,如能将不利因素通过企业主观努力加以扭转,第Ⅱ象限的机会也可逐步移动到第Ⅰ象限而成为有利的市场机会。
对于第Ⅲ象限的市场机会,大型企业往往是搁置一边,观察其变化趋势。但对于中小企业来说,大企业的第Ⅲ象限机会,往往是中小企业能够加以利用的,因其产生的利润已足够中小企业生存和发展。如江苏无锡一家乡镇企业,专门生产日光灯所用的启辉器铝壳,其在全国的市场占有率达80%以上。这就是一个很好的例子。
对第Ⅳ角限的机会,公司应主要是观察其发展变化趋势。
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