3亿换20亿—剖析电影《无极》的营销推广策略

    四、传播推广

    《无极》的传播推广绝对称得上“无所不极”，广告、公关、联合推广、事件营销等等均用到了极致，其中，对事件营销的运用，尤其让人称道。

    1．广告。《无极》的广告费用将近1亿元，创造了中国百年电影的纪录。早在开展推广活动之初，制片方就利用好莱坞所有的电影杂志连续两周刊登了有关《无极》的消息，作为预热。而在戛纳电影节最显眼的位置树立巨幅海报、租用巨堡播放片花，使得其成为戛纳最引人注目的影片之一。至于正式上映前几天，利用户外、报纸杂志、图书、电视、网络、移动、网游等各种媒体刊播广告更是铺天盖地。其中，在中央电视台各套节目就砸了1800万元，使《无极》几乎钻进了全国每一个地方的角落。

    2．公关宣传。《无极》大概是中国有史以来成功地利用央视一套新闻联播进行传播推广的影片。作为国家公共资源，而且是到达率极高、传播范围极广的传播机器，央视连续几天以新闻形式不露痕迹地为《无极》“广而告之”，由此可见制片方超强的公关能力。其他诸如央视六套电影频道对《无极》有关人物的专访，开通官方网站将剧情、海报、剧照、视频以及新闻报道、网友评论合成在一起，以及开通无极论坛供网友“指点《无极》、激扬文字”，实际上也是制片方精心炮制的公关杰作。

    3．联合推广。《无极》与康佳等企业进行战略合作，也称得上是一个成功的娱乐营销案例。据悉，为与《无极》捆绑宣传，康佳为此次合作投入了近3000万元，除以首席赞助身份获得《无极》的一系列推广资源之外，还将剪辑出长达10分钟的《无极》高清片花在全国卖场演示，以协助推广其最新推出的“双高清”平板电视。”此外，与国内手机娱乐网站空中网联手，推出首家电影WAP官方网站，也使《无极》更加深入人心。

    4．事件营销。《无极》拍摄历时3年，从开机开始，制片方就要求剧组刻意制造神秘气氛，同时又不失时机地“卖关子”，比如谢霆锋和张柏芝如何亲密，谢霆锋如何过生日，张柏芝如何拍激情戏，张东健等有何趣闻轶事……成功地挑起媒体与观众的好奇心和窥探欲，将事件营销的作用发挥到了极致。

    《无极》的事件营销实在太多了，粗略统计就有：

    （1）“从《定军山》到《无极》百年电影再创辉煌”主题邮票的发售；

    （2）戛纳电影节推介会一掷千金；

    （3）《无极》官方网站高调启动；

    （4）演员造型全面亮相；

    （5）代表中国电影出征奥斯卡；

    （6）成都首映安检严密；

    （7）小说改编权花落郭敬明；

    （8）反盗版维权誓师会；

    （9）举办慈善拍卖，谢霆锋、陈红竞拍陈凯歌导演的腕表；

    （10）由超女总导演王平挂帅、“海选”影迷免票的首映式，等等。

    正是这些事件，《无极》不断地制造各类媒体的兴奋点。其中，参加世界三大电影节之一的戛纳电影节的事件营销，更赢得了无数人的关注和实实在在的收入。据报道，在戛纳，《无极》的交易金额超过了3500万美金。来自美国的韦恩斯坦兄弟公司和IDG新媒体基金联手购买了《无极》在北美、英国、澳大利亚、南非的发行权。整个电影节事件的营销，也充分引起了国内媒体的兴趣，最大限度地吊起了观众的胃口。

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