章子怡品牌之误

    “章子怡”已是典型的超级知名品牌，但是，品牌的内涵、价值和其发展路径，存在着巨大问题!

    章子怡，堪称中国近年来风头最盛的女影星：在国际影坛上频频获奖、颁奖或参奖，不停的参演中国著名导演、外国著名导演的影片，还登上了某著名杂志的封面，号称东方女性的代表——一时间，“章子怡”似乎超越了国界、超越了时代、超越了同侪，成为超级品牌。

    从营销的角度，品牌是一个符号，是这个符号带来的感受和价值。从这个角度考察，“章子怡”已是典型的超级知名品牌，但是，品牌的内涵、价值和其发展路径，存在巨大问题；而“章子怡”的品牌误区，恰恰是很多实体商品品牌的问题。　　

　　1、高度知名＝高度空洞？

　　“章子怡”的知名度，现在是够高的，她正在参演哪部电影、正在放映哪部电影、正在筹备什么活动，统统都有免费广告发布，哪怕是她拍拖、幽会、参加亲人的婚礼，都会有广告播放，而且绝对是大幅广告、整合传播，在这种情况下，“章子怡”想不出名都难！

　　通过对“章子怡”传播策略的分析，可以发现，除了私人内容的炒作，“章子怡”品牌的塑造，大多同两个字有关，即“名”和“洋”——名是名导演、名媒体，如张艺谋、李安、斯皮尔伯格、《时代》周刊；洋是国外影展、影评、国际奖项，和“章子怡”同步传播包装的，总是离不开金熊、金棕榈、奥斯卡、金像、嘎那、威尼斯之类，某老外的夸奖等，国外一露面，国内就狂吹，知名度就像风筝一样飞了上去。

　　但，“章子怡”是什么（品牌是什么）？一个国际影星？一个在国际上闯荡的中国女星？一个靠张艺谋发迹的女星？一个替代巩俐的“谋女郎”？一个演技出色的女星？女星中的大姐大？东方女性的出色代表？轻浮造作的女星？傍大款的女星？个性演员还是演艺界的浮萍？

　　在很多人眼里，“章子怡”除了高知名度，很难找到品牌更多的实质价值　　

　　2、品牌体验的差距

　　一个品牌，必须带给消费者某种感受，这种感受，是通过品牌的塑造和品牌体验共同获得的。

　　“章子怡”品牌的塑造，无疑已经大红大紫，高度知名；但是，正如前文所述，高度知名之下，是高度空洞，一如很多品牌炒作上了天，品牌价值和品牌体验却非常有限。章子怡作为一个演员，其品牌最好的体验，首当其冲是她的演技，是她的表演带来的感受。

　　但是，章子怡的品牌体验如何呢？某南方知名媒体无意间一语道破：章子怡的名气是够大了，但她最不被观众认可的，是她的演技！可以想象一下，一个吹得天花乱坠的演员，似乎已经是“艺术家”的演员，竟然缺乏演技！那她怎么能够成为真正受欢迎、持久受欢迎的演员？

　　由此，我们可以研究一下，章子怡演过的多部电影，从国内的到国外的，从默默无闻的、到炒的铺天盖地的，无论角色名称发生了什么变化，“章子怡”似乎都是一个性格、一个模子：《卧虎藏龙》和《英雄》中的表演，确实没什么大的区别！《艺妓回忆录》是一部彻头彻尾捧章子怡的电影，在国内媒体上几乎捧上了天，但是，气球最后还是破了：在美国，这部片子只有巩俐获得了一个“最佳女配角”的奖，章子怡在媒体上的报道是接二连三的“饮恨”“遗憾”等等，奥斯卡提名都没有！

　　在章子怡演过的片子中，观众只知道张艺谋、李安的某某片子拍的好，很少有人说，章子怡演的好！因此，一个品牌，不能只是知名度，还要有品牌的实际价值，一定要有消费价值。

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