章子怡品牌之误

　　3、品牌形式之误

　　章子怡的知名度够高的，可是，她和很多商品一样，存在一个巨大的遗憾：知名度高、美誉度不高！而《艺妓回忆录》，不但降低了它的美誉度，还使她落得骂名一片。

　　“章子怡”怎么会这样呢？

　　笔者个人认为，主要是品牌形式造成的！任何品牌，同消费者沟通，除了符号（文字、数字等），都必须借助一个载体，例如空调机、房子、衣服等；一个演员同消费者沟通，很重要的形式，是扮演的角色。当章子怡扮演的角色出现时，观众就会通过角色对“章子怡”品牌形成感受。

　　很遗憾，章子怡没有演出过响当当的角色！即使是《卧虎藏龙》，即使是《英雄》、《十面埋伏》这些号称荡气回肠的大片，章子怡虽然是女一号或者女二号，但实际上都不是挑梁的角色，片中大家看的，主要还是导演，是其他人，如周润发、梁朝伟、张曼玉、李连杰、刘德华等。这些人的光芒，势必掩盖了章子怡，令其难以成为“戏胆”。

　　除此之外，是片中的角色和剧本对角色的局限。在章子怡参演的几部有轰动性的大片中，章子怡的角色身份并不好，比如小妹、丫环（侍女）、妓女，这些角色的设定，无意间降低了演员的地位。角色的制约，加上片中超级巨星云集，再加上章本人演技有限，“小妹”就真的只是“小妹”了，知名度再高，也只能是一朵鲜花而已！

　　张曼玉在《新龙门客栈》中与林青霞配戏、刘德华也多次出演小混混，但演出的效果，就是不一样。因此，品牌精神支撑品牌形式。　　

　　4、品牌地位

　　谈“章子怡”品牌之误，不能不再说一点，那就是这个品牌的地位。如果给中国的女星排个座次，章子怡排第几？张柏芝的国际影响力，从媒体炒作的内容看，比章子怡差远了，可广告收入似乎比章子怡高很多。广告商比媒体现实，我请你拍广告，就是看你在观众中的号召力和影响力。

　　章子怡的品牌魅力、统领力和责任感，似乎都有所欠缺，不说它在四小花旦中（章子怡、赵薇、周迅、徐静蕾），到底谁比谁强，就是同老人家相比，如斯琴高娃、潘虹、刘晓庆、巩俐，似乎也没能跨越他们，成为新一代一姐。

　　原因在哪里？

　　笔者分析，首要原因，是章子怡艳压群芳、没能技压群芳。到现在为止，章子怡没能扮演一个划时代的角色。演员没有演出过好角色，怎能成为演员领袖呢？其次，是感到这是一个自私自我的品牌，而不是一个背负着公众希望，充满社会责任感的品牌，例如，东南亚海啸时，这个品牌有什么贡献？健康大使、艾滋病大使、希望工程的热心人等等，似乎都同她无关；慰问子弟兵、看望老人、农民，好像都没做过，品牌缺乏了社会责任感，又怎能要求

　　社会深度接纳它呢？“章子怡”，也许只是一个老外吹来捧去、盛装艳服的花瓶。

　　一个没有地位的品牌，就很难创造持久卓越的价值！　　

　　结语：章子怡小姐，是一位出色的艺人，其品牌打造的方式和效果，是非常出色的商业运作。本文只是从品牌营销的专业角度，对其中的不足之处，发表一家之言。该文不是影视评论，只是想借此对知名品牌的塑造，提供一点有益探讨。 

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