浏阳河，拿什么拯救你的品牌？

　　近日，以何洁为首的五名超女团队代言浏阳河的贺岁广告亮相某电视台并热播其内容。此广告内容一出，即在网上激起了热烈的讨论。

　　此前，浏阳河酒业表示，“此次贺岁广告的拍摄，他们主要突出热情活泼、健康喜庆，因此，在代言人选上对超女前十强进行了刻意筛选，并有意避开了已为多家企业代言的前三甲选手。这五位超女分别是活泼可爱的‘乖乖女’何洁、唱功一流的‘PK王’纪敏佳、天真无邪的‘假小子’黄雅莉、温婉可人的超级美女叶一茜、颇具明星气质的人气美女陈西贝。这五位超女的代言组合，因各具个性、人缘极佳，具有很强的市场认可度，能充分彰显贺岁广告的喜庆和年味。”

　　于是，不论是企业的御用文人还是所谓的行业观察者都开始品头论足、粉饰太平。并且对浏阳河所谓的“亲民路线”大势赞扬，还专门著文分析该品牌成功的“插位营销”、“捆绑营销”的胜利法门。更有甚者认为2006年将是白酒行业的“浏阳河”年。

　　对于此说法，笔者不敢苟同。单从浏阳河自以为是的“亲民路线”开始，笔者认为从超女的选择上就出现了问题。我们来简单分析一下这5个超级女生：陈西贝是在成都赛区就被淘汰的选手，虽然她外型尚可，但是在成都赛区该超女的名声并不见得好，“假、大、空”是当地部分超女迷对她的评价，至于为什么有这样的评价，我想不是本文讨论的重点；叶一茜应该说是超女中姿色出众的一位，并且有一定的亲和力，但是歌技一般，与陈西贝一样经常有走音现象；黄雅莉和纪敏佳在投票环节中所得票数都不高，可见大众对两位的支持率不高；何洁在综合实力方面要普遍高于这四位，但是过于动感，更适合代言夜场类酒品。

　　如果说人气是亲民的基础，那超女中的李宇春和周笔畅应该是首选，再加上张靓颖的支持者多为中青年，正好构成了白酒消费的主力群体。既然有了那么好的群众基础，又何必要避开他们呢，而且据笔者了解，超女三甲并未代言同类产品，不过超女三甲的代言费可不便宜。

　　于是有业内人士笑言，浏阳河选择这5位超女一来是想搭超女的顺风车（蒙牛的成功让很多企业都如梦初醒）；二来可以节约很多营销费用（浏阳河的5位代言人里可能除了何洁贵点，其他的都不贵）。

　　如果没有了超女，如果再有超男，如果……那浏阳河的核心品牌诉求在哪里？　

1 2  下一页