英特尔新品牌梦想：欢跃从个人到家庭

　　本报记者 顾莹

　　数字家庭远景是使消费者通过各种设备自由欣赏无限的数字内容。

　　英特尔与众多硬件、软件和内容提供商同庆英特尔欢跃技术和新一代英特尔迅驰移动计算技术的发布。

　　一次蓄谋已久的融合在1月9日被触发了，导演这一事件是正在实施平台化战略的巨人英特尔。

　　自去年11月英特尔在上海IDF上透露出“欢跃”和一整套数字家庭设想后，关于数字家庭的具体进展就一直被人们广为关注。因为此前已有包括微软、西门子、联想、ATI等在内的不少企业提出了这样或那样的数字家庭理念，但由于市场尚未培养起来，在中国依然只是雷声大雨点小。

　　会计算“摩尔定律”的英特尔，在设想数字家庭之前也经过了相当长一段时间酝酿此事，最后将工作核心确定为英特尔欢跃技术，此技术是用于支持被称为数字娱乐中枢的新型个人电脑的平台。

　　英特尔执行副总裁兼移动事业部总经理马宏升在1月9日的“数字时尚盛典”上表示，英特尔一直在致力于打造创新的计算平台，以引领一个工作、娱乐和生活的新纪元。英特尔欢跃平台使人们的工作和娱乐体验又升级到一个新的境界。

　　导演“孤岛终结者”

　　据马宏升介绍，新平台的核心组件采用的是全新双核处理器，其中英特尔酷睿双核处理器要比十年前的处理器快100倍。“这是英特尔全新品牌标识发布后首次新平台亮相，基于此平台的数字家庭可以让消费者享受到更快捷、更清晰的多样化终端带来的信息冲击。”

　　而提供这些设备和内容的制造商和SP/CP们目前对数字家庭的概念也是空前地高涨，从PC到家电的海信、方正、TCL、清华同方，再到互联网数字互动娱乐提供商上海文广、盛大、搜狐和联众，还有操作平台高手微软都和英特尔站在了一起。

　　易观国际分析师认为这种联盟的出现很大程度上促成了这个产业“落地”。

　　该分析师表示，目前消费者家中的两个内容孤岛，一个是以电视、音响系统、广播媒体等设备为代表的家电设备孤岛；另一个是以互联网和宽带连接为代表的个人电脑孤岛。两个孤岛的用户数非常庞大，但在未来的发展中缺乏增长动力。

　　另一方面，消费者的应用需求越来越倾向于从互联网上点播内容以获得更大的方便性，他们希望对数字视频内容有更多的控制权，能够在希望的时间观看视频节目，并将视频节目传输到家庭中不同房间里的不同类型的显示装置上。

　　英特尔相关人士告诉《通信产业报》记者，“欢跃”平台的出现可有机地连接两座“孤岛”，通过基于行业规范的可互操作的家庭网络实现无缝连接。

　　这个平台让以上的合作伙伴有了有的放矢的空间，盛大总裁唐骏对此连连称道：“英特尔也时尚了。”

　　欢跃VsIPTV

　　在“数字时尚盛典”现场，内容提供商演示了通过“欢跃”在网络点播视频，进行在线看电影、棋牌游戏等多种丰富的娱乐功能。英特尔工作人员表示，这个队伍还在不断地壮大中。

　　记者注意到，在数字家庭功能的演示中，有不少和IPTV重合的影子。其中包括作为视频点播应用的合作伙伴——上海文广和搜狐，都是在中国IPTV走在前列的公司。

　　对此，信息产业部电信研究院通信标准所金伟表示，像上海文广这样已拥有网络电视牌照的企业，他们现在更愿意多方面地扩展自己的空间，以谋求提前占据市场。

　　分析人士认为，相对IPTV在电信与广电两个行业间的权衡，“欢跃”的门槛显然低得多。在未来两三年的时间内，IPTV的提供者将可能采取借鸡下蛋的方式参与进IPTV，高额成本将导致节目源的匮乏，并有可能造成市场的垄断。而“欢跃”的合作伙伴只要认准自己的利益，铺好“数字家庭”的发展道路，这种廉价的模式将有可能主宰未来家庭。

　　不过，该人士也同时表示，这种基于免费互联网的平台是否能够确保质量仍是个问题。

　　此外，电信运营商是否愿意这种竞争的出现仍是未知数，对于这些疑问，英特尔相关人士表示，在基于“欢跃”平台的数字家庭，英特尔的角色更多地是推动者，“我们不会直接与运营商‘接触’，如果内容提供商有新的需求将直接与运营商展开合作。”

　　“‘欢跃’实现赢利相信会给运营商提供更多的选择。”该人士认为。

　　“十尺”魅力

　　专栏作家约翰·加普曾经用这样一段话描述数字时代的较量：瞥一眼你的客厅，它正变得越来越拥挤。微软的比尔·盖茨和英特尔的保罗·奥特里尼坐在沙发上；索尼的霍华德·斯特林格爵士在墙角和东芝的西田厚聪角力；雅虎的特里·塞梅尔和Google的拉里·佩奇一起走了进来；苹果的史蒂夫·乔布斯随时都会到来。

　　这些企业的战场无一例外地选择了家庭中最核心的地点——客厅。从“两尺”的书房转为“十尺”的客厅，他们希望消费者手中只是多了一个遥控器，便能轻松实现数字娱乐享受、下载音乐、电影及其他数字内容。

　　为了帮助解决“十尺”问题，英特尔带头形成了相关的跨行业组织——数字生活网络联盟。截至2005年12月，数字生活网络联盟成员达到近250个，其中包括PC、电视、移动电话、机顶盒、打印机、立体声系统、DVD播放器和其他设备，从而使得这些设备能够通过有线或无线网络共享精彩内容。

　　马宏升表示，消费者十分渴求从当前丰富的数字内容中获得更加精彩的娱乐体验，但这并不是数字媒体迅速普及的唯一原因。消费者看好数字技术的另一个原因是：他们可以制作、编辑、管理和存储其喜欢的个性化内容，并可使用电脑，通过无线网络和高速互联网连接共享这些内容。

　　作为数字家庭远景的补充，英特尔也在努力协助满足这种需求，为消费者提供对广泛新型IP数字媒体及服务的无缝访问能力，从IPTV和视频点播到VoIP和在线游戏，都可以通过现有的DSL宽带网络提供。

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