洗衣机行走在高端

　　根据全球权威的市场研究公司GfK对全国65个城市洗衣机零售市场的监测数据，洗衣机正表现出越来越明显的向高端发展的倾向，同时国内品牌在中国洗衣机市场的竞争力有逐渐降低的趋势，而国外品牌却表现出越来越高的竞争优势。

　　滚筒继续前行

　　滚筒洗衣机在经过十多年的发展后，市场比重继续增长。虽然由于价格比单缸波轮高出一倍, 其短期内其还不能成为市场主流，但2005年1-11月的数据显示，滚桶洗衣机占中国65城市市场的销量比重已经超过了14%，金额比重已经超过了30%，分别比去年同期增长了1%和2%。

　　双缸：销售额比重远小于销量比重

　　GfK的零售监测数据显示，双缸洗衣机在2005年1-11月占中国65城市市场的销量比重为22%，但金额比重只有9%，两者分别比去年同期降低了1%。销量比重和金额比重的巨大差距，说明了双缸洗衣机虽然由于价格低廉还将在相当长的时间里存在于中国市场，但其金额比重在未来将继续变低，其被替代的趋势不可避免。

　　洋品牌：盯紧滚筒

　　目前，洋品牌普遍表现出对高端产品的生产热情。根据GfK的零售监测数据，国外主要品牌继续加大在滚筒洗衣机上的投入，几乎所有的洋品牌都放弃了双缸洗衣机的生产。除了西门子一直坚持只做滚桶洗衣机，LG和三星也加大了滚桶洗衣机的投入力度。2005年65城市1-11月的累计数据显示， LG滚桶洗衣机占其整体销售的比重已经超过了三分之一，金额比重已经过半，分别比去年同期增长了12.6%和15.8%。同样的情况也发生在三星。

　　国产品牌：主攻单缸波轮和双缸

　　与国外品牌致力于滚筒洗衣机不同的是，国内主要品牌主要把精力放在单缸波轮和双缸的竞争上。比如，荣士达与小天鹅与去年同期相比，就缩小了滚筒洗衣机的销售比重，其滚筒洗衣机的销售金额比重还不足1%。而其双缸洗衣机的比重，从65城市市场2005年1-11月的数据看，荣士达销量快要占到其洗衣机的一半，小天鹅双缸的比重也超过了三分之一。即使看一下目前洗衣机市场的领头羊海尔，情况也不容乐观，其双缸洗衣机的销量比重也接近六分之一，与滚筒的销量比重相当，比去年同期下降了近两个百分点。
　　
　　文/GfK中国公司 代金锋

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