电饭锅：国产品牌占据86%的市场

高端市场缺位，须引起厂商重视

    2006年元旦已过，春节也将于1月底来临，这正是中国消费者更换新电器、喜迎新年的家电消费高峰时期。而电饭锅这个时期也将迎来一个小小的消费热潮，这使生产厂家无疑对春节的销售多了一份期待。

　目前，国内电饭锅市场的现状如何？

    本土品牌占绝对优势

    根据全球权威的市场研究公司GfK对电饭煲21城市的最新零售监测数据，目前电饭锅总体市场中，国产品牌占据着绝对的领导地位，而且近一年来的市场地位也非常稳固，其销量份额一直维持在85%以上。相比之下，外来品牌却显得十分弱小：日本品牌长期维持在8%左右的销量份额，台湾品牌也只占有6%左右的市场，而欧洲品牌的占有率更是可以忽略不计（见附图）。

    GfK的零售监测数据显示，电饭锅的市场集中度较高，前四大品牌美的、三角、松下和苏泊尔已经占据了电饭煲市场的半壁江山。四大品牌中，除了松下是日本品牌外，其他都是本土品牌。这从另一个角度也可以看出国产品牌的市场强势。

    电饭煲引领市场新潮流

    电饭锅整体市场中，电饭煲正在引领市场的新潮流。其外观设计越来越高档，平均价也远高于整体市场的均价，达到了200多元。从市场变化数据可以看出，电饭锅市场已显现出一种从传统电饭锅向电饭煲转移的趋势。GfK的研究人员认为，随着人们生活水平的快速提高和生活方式的改变，多功能的电饭煲将在城市市场占据越来越高的份额。例如，那些具有煮稀饭和做汤以及定时功能的电饭煲，将会受到年轻夫妇尤其是白领的青睐。

    格兰仕大步成长

    在电饭锅品牌中，国产品牌格兰仕近来的表现显得十分打眼。作为中国著名的小家电品牌，格兰仕2005年开始大举进军国内的电饭锅市场。GfK的零售监测数据显示，从2005年4月开始，其市场连续7个月都在快速增长，在市场上显示出一种志在必得的决心。

    当然，其高速增长背后，也显露出某些不足。最明显的表现是，其销售额的占有率低于销量占有率，说明格兰仕的主要精力没有放在高端产品的生产上。这一点，与日本品牌松下截然不同。目前，在中国市场上，格兰仕和松下两个品牌只生产电饭煲，而不生产传统的电饭锅。但此两品牌的定位有着较大的差异：格兰仕的产品相对集中在110-200元的中低端领域，而松下却以400-600元的产品均价，集中于中高端产品的生产。因此，尽管格兰仕的市场份额从2005年的8月开始超过了松下，但松下的销售额比重在此时期却比格兰仕高得多。 这一点让人看到国产品牌与国外品牌利润上的差距。GfK的研究人员认为，国产品牌这种高端产品上的缺位，已到了要引起国内厂商注意的时候了。

    作为一个电饭锅市场的行业新星，格兰仕在2006年会否将由于加大研发的投入，以及凭借先进的生产工厂，又有一个大的飞跃？其表现会否影响其他品牌的市场份额？其能否在新的一年中保持去年的增长动力，成为电饭煲市场的领导？这些问题一定会在2006年找到答案。

    文/GfK中国公司 尹美仪

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