企业品牌和产品品牌完全是两回事

　　其实做企业品牌跟做产品品牌区别非常大。我们现在都知道要做企业品牌，但却不知道应该怎么做产品品牌。如果消费者是认同你的产品去购买的，这时你就不必刻意去做企业品牌，你应该做产品品牌。消费者只有购买了产品，并认同了你的产品品牌，才会认同你的企业品牌。如果你的产品品牌不被认同，消费者对企业也就没有情感，你再怎么做企业品牌也是一点用都没有的。

　　·企业形象识别和产品形象识别是不一样的

　　做消费者情感时应该是做消费者对产品的概念认同，并从概念认同延伸到消费者的情感方式上，但很多企业的策划人员、咨询公司的咨询人员并没有这么做，反倒是给企业做VI。VI是做企业品牌。我们知道CI包含理念识别、行为识别和视觉识别。VI只是企业品牌的视觉识别，而不是产品品牌的视觉识别。相关策划人员连要做的是企业品牌还是产品品牌都还没有分清楚，一上来就先给企业做一个视觉识别。这就像现在很多系统的人员都穿差不多的制服，让你分辨不出谁是谁来。一个小区的保安穿的衣服和武警差不多，看自行车的穿的衣服和警察的也差不多，从视觉上让你无法辨别。这样做广告公司就省事了，骗企业钱还不容易吗？告诉企业说你的品牌需要弄一个视觉产品就OK了，结果消费者最后根本不知道产品识别在哪儿，广告等于只给经销商做了。消费者认同的只有包装，他们是通过包装去感受产品的，所以产品品牌的视觉是以产品的包装作为原点向外推广；而企业品牌的视觉识别，则是以企业的LOGO为基础的。

　　·产品的包装是情感发泄的终点

　　企业的品牌要通过企业的品牌名称，也就是我们的LOGO来体现。有些人说产品品牌也应该以商标为基础，其实商标只是在包装上体现的一个符号，消费者只有购买了你的产品，认同了产品的价值，才会记住商标。企业产品要在市场上达成消费，一定是从产品的包装上去做视觉延伸。比如可口可乐，它的包装和产品品牌是一致的。它先做包装，把品牌体现在包装上，它的品牌展开就是它的商标，这样消费者接受可口可乐包装的同时，也就接受了可口可乐的品牌了。很多国外的企业都这么做，尤其是消费性产品企业。而中国企业怎么样呢？不会做。在包装上根本就体现不出品牌，体现的只是产品，如果你的产品是共性产品的话，一旦卖好了，消费者很可能会转移，去买别人的产品。所以产品的包装应该是品牌的体现，是你的视觉在市场上的品牌宣传。

　　产品品牌是用产品的包装去做视觉展示，而企业品牌是通过企业的LOGO被人识别。企业品牌的视觉识别要有理念、行为，其实在包装上也能体现企业的产品品质、企业的理念和行为。这两个我们往往把它趋同化，结果工业产品往往给它做了一个产品品牌，而消费品给它做了一个企业品牌，造成企业品牌塑造行为的混乱。这样一来，企业为此付出的巨额广告费，往往就是打水漂了！

1 2  下一页