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合作:2005渠道年家电行业关键词


[ 罗仁宵 中国电子报    更新时间:2005/12/16  ]    ★★★
    对家电行业而言,将今年称之为“渠道年”也并不为过。因为在今年,国美、苏宁、永乐、大中、五星等家电连锁渠道商所演绎的一幕幕令家电行业难忘的“变革之作”,已经注定了今年将成为我国家电行业值得纪念的一年。

  综观连锁渠道商在今年内的一系列动作,重中之重就是“开店”,如苏宁在上海开出了年租金高达3000万元的长宁旗舰店。那么,明年连锁渠道商的重中之重又会是什么呢?笔者认为,明年的重中之中应该是“合作”,因为合作乃大势所趋。而12月13日已被证实的“大中与永乐将联手合作开拓市场”的消息,更是证明了合作大趋势的序幕已经拉开。

  12月11日晚,笔者在参加旅外知名画家江南春女儿的婚礼仪式时,曾遇见了永乐的两位高层人士。而在席间的谈论中,就曾谈到过永乐与大中准备合作的情况。由此可见,永乐与大中的合作并不是一时的心血来潮,而是双方都经过了深思熟虑,明显有别于2002年9月成立的松散型合资渠道联盟“中永通泰”。

  作为近年来家电连锁渠道商中的主流品牌,国美、苏宁、永乐、大中、五星等的一举一动似乎都会成为新闻并令人遐想,而此次大中与永乐的合作更是如此。但是,笔者认为:此次大中与永乐合作的实际意义将会超出合作的本身,并且将会对我国家电行业所产生的深远影响和所奠定的标志性作用,也许要在几年后才能慢慢地被人们所体会到。

  近几年来,尽管家电市场上连锁渠道商之间的相互竞争已日趋白热化,但透过表面的价格战硝烟,可以发现连锁商始终未放弃过对合作的探求。例如,在7月份并购灿坤后,在有关原灿坤门店的转让方面,永乐与国美就曾合作过;在9月份时,国美与永乐在联合采购方面也曾经合作过。

  还有,从目前主流家电连锁渠道商的掌门人的个性来看,黄光裕雷厉风行、张近东稳重、陈晓低调、张大中务实、汪建国谦虚,但这几位掌门人都有一个共同之处,就是善于合作,这也是国美、苏宁、永乐、大中、五星能成为家电连锁中主流品牌的一个重要原因。

  最后,再回过来谈一下大中与永乐合作的现实意义,因为任何合作的最终目的还是要回归到在商言商的利益问题。而从目前的情况来分析,永乐的想法是:在试水了北京市场后,更深地体会到了南北消费习惯与市场特点的差异,所以想借大中之力迅速地扩大在北方家电市场上的份额,因为在10月份永乐成为了上市公司后,永乐必须要达到其预期的计划;大中的想法是:凭大中的实力,尤其是在北京家电市场上的份额,大中不应该仅仅是区域渠道商,所以想借永乐之力而迅速成为全国连锁渠道商。

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