乳品业：走大品牌营销道路

    今年上半年，我国食品制造业运行状况良好。销售收入达到1562.06 亿元，同比增长30.1%。其中，液体乳及乳制品位居食品行业销售收入第二位，销售收入为393.37亿，同比增长32.28%。液体乳及乳制品行业销售收入高于食品行业整体增长速度。

    近年来，我国乳业发展呈现出快速增长势头。由于中国乳业有很大的成长空间，吸引了大量国内外资本角逐。伊利确定新营销策略；2005年6月20日，伊利对销售区域、产品品种、营销思路都做出了新的调整加强。蒙牛在2005年3月25日的成都春季糖酒会上力推婴幼儿奶粉；法国达能、瑞典利乐、日本国际通产株式会社、新西兰恒天然集团不约而同地宣布了进驻中国乳业的战略计划，以便更充分分享庞大的中国乳品消费市场。

    中国一些资金雄厚的食品、房地产、饲料企业也纷纷将资金投向乳业行业。重组整合的结果是许多地方品牌将逐渐成为被并购的对象或在竞争中被淘汰出局。

    众多乳品品牌纷纷借助各自的优势，巩固现有市场份额。调研监测数据显示，市场竞争同质化与传播干扰日益恶化的竞争中，选择中央电视台等强势媒体，通过强强联合，创造市场机遇新突破，成为众多大品牌营销战略中的核心谋略。

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