空调步入彩板时代(图)

空调步入彩板时代

    Ｎ本报记者  丁小燕

    2006空调冷冻年度开局了，对整个年度空调产品的前瞻中，有几个即将流行的概念：节能、变频、健康、时尚（本报11月2日3C版已有报道）。

    进入实质性的产品销售阶段，“外观变时尚”这个特点，在连锁卖场和厂家的共同推动下，首先浮出水面。至于时尚的表现则主要集中在：彩板设计大面积代替最早的白色格栅式设计，空调“家居化”的感觉越来越明显了。

    “手机要用彩的，电视要用板的，洗衣机要用筒的。”不久之后或许就可以再加上一句了：空调要用彩板的……

    市场表现：2006空调首战外观

    虽然新冷冻年度也才刚刚启动，但是空调新品的发布就如同新一季服装发布会一样迷人眼，厂家们首先都无一例外地把市场精力放在了精品和新品上，不约而同地将时尚外观列为新品的主打卖点：彩色的、直板的。LG推出了高端柜机P1系列，传承了PW系列外观豪华时尚的特色，运用了酒红色、天蓝色等的镜面外观设计，完全颠覆了传统空调设计的理念，能够充分地融入现代家居装饰环境。再细数其他厂家的表现，松下推出了高端超豪华柜机，定名为“尊尚”，其主打高端时尚的路线一目了然；美的的新品冷静星，也将时尚定为主打卖点之一；海尔最近主推的产品“三超直流双新风”空调，还是运用了“超薄外观”概念……

    而卖场们也适时跟进做出反应，力推空调新品。日前，记者从福州苏宁电器处获悉，现在他们正在进行冬季彩板空调推广月。据业内人士分析，这是福州空调市场首次以空调外观为点而进行的时尚营销。

    产品趋势：空调设计家居化

    说到彩色空调，卖场专业人士的介绍是，它最早是由韩系品牌如LG、三星等推出，随后日系、国内品牌也开始全面跟进，成为今年新潮流，主要集中在高端产品上，占目前所有高端产品70%～80%的比例，且柜机多于挂机。

    至于彩色空调的出现，第一批推出者韩派空调厂家的看法是：它并不是偶然的，而是家居发展的必然。LG空调有关负责人认为，外观时尚将成为衡量空调优劣的必备条件之一，这是行业发展的一个必然趋势。作为家装电器几个大件之一，空调已成为家居装饰的重要组成部分。消费者对于家居环境的要求在日益提高，各种彩色家居设计理念的出现，使得白色空调的设计显得落伍甚至格格不入了。色彩和外观跟居室的契合程度成为消费者购买空调时越来越重要的考虑因素。因此，外观是否时尚靓丽，也会成为空调品牌之间竞争的焦点。

    事实上，早在2005冷冻年度，时尚外观成为空调主要竞争点的这一趋势已经初现端倪。而关注已面世的少量2006年新款，可以看到2005年的流行元素依旧被保存。不同的是，重视的厂家越来越多了，并且还有许多厂家提高档次，把普通面板改为更高档次的珠光面板甚至镜面玻璃等等。海尔、美的、志高、LG、三星等主流空调品牌都推出了定位中高端的彩色空调系列，格兰仕甚至还为自己的空调颜色申请专利。

    行情走势：销量高涨价格低走

    空调行业正在发生着一场来自色彩的战争。而来自网上的一项调查表明，消费者把空调的外观色彩作为购买依据的重要因素的比率已经超过了50%。很显然，彩板空调正在吸引着越来越多的消费者眼球。为了抢占这个市场，产品必将越来越多。而以中国家电业的特点来预测，也可以看到，未来当彩板空调成为主流之时，它的价格也将随行就市。

    据悉，在彩板空调推广月里，苏宁已在售后服务和价格优惠上做出了促销活动。据悉，购买彩板空调的顾客将以更低的积分门槛成为VIP会员，享受免费设计等服务。另悉，他们对彩板空调比普通白板空调高出10%～15%的价差也有充分的准备，联合厂商共同让利，一齐下拉彩板空调价格，基本实现“彩板空调白板价”：如海尔三超双新风系列彩板空调让利100～500元；奥克斯高端水护氧系列空调最高让利800元；买松下3P彩板空调将加送价值3000元1.5P富氧挂机一台……

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