卢东斌猜奥运吉祥物：理想与现实的完美组合

卢东斌教授简介：

卢东斌,男,1948年生,吉林人。中国人民大学商学院教授、旅游管理和产业经济学专业博士生导师,曾任中国人民大学工商管理学院副院长。主要研究领域为，旅游管理、产业组织学、工业经济管理、国际企业管理、比较经营学。代表作有：专著《中国产业组织分析》、主编《国际企业比较经营学》、论文《欧美企业的中国战略》等，在《求是》杂志、《中国人民大学学报》、《中国工业经济》、《光明日报》等刊物上，发表论文数十篇。主要社会兼职有：中国工业经济学会副理事长、中国机械工业管理协会常务理事、北京高校管理学会理事、北京交通大学兼职教授、奥运经济研究会专家策划委员会委员等。

2005年11月11日的今晚，是北京奥运会倒计时1000天的日子；也就在今晚，奥运吉祥物花落谁家的谜底就要揭晓了；或许还在今晚，北京又将迎来一个暄腾的不眠之夜……

在此，新华网以特别电话连线的方式，邀请奥运经济专家策划委员会委员、中国人民大学商学院教授卢东斌做客“新华访谈”，就奥运吉祥物前期评选过程中的一些花絮，奥运经济的利润预期以及市场策划、运作与开发的指导建议等问题，进行了热情洋溢的交流。

访谈结束后，我们“擅自”做了主观猜测：美猴王、藏羚羊、大熊猫或许将成为谜底揭晓后的幸运者！？

对此，我们拭目以待……

奥运吉祥物的卡通形象更符合中国人的欣赏习惯

主持人：您觉得作为奥运形象大使周游世界的吉祥物最终的形象是卡通形象，还是其他一些类似于漫画似的形象？

卢东斌：我觉得还是卡通形象可能性大一点。因为无论是视觉也好，还是感觉也好。因为从视觉上感觉，卡通形象是非常吉利的、祥和的，感觉上也很舒服，也很招人喜欢的。因此，卡通这种形象目前来说是最好的。

主持人：而且卡通形象也比较适合中国人老少皆宜、雅俗共赏的欣赏习惯。它非常可爱。追求可爱是人类共同的爱好。

卢东斌：没错。

ＵＰＳ重返奥运赞助商行列的影响不可小觑

3月31日，在北京2008年奥运会赞助商计划发布会上，北京奥组委执行副主席兼秘书长王伟(右）与北京奥运会合作伙伴代表大众汽车集团（中国）奥林匹克市场部总监雷文安（左）握手交谈。当日，北京奥组委赞助商计划第二阶段征集工作启动。

主持人：世界物流业巨头ＵＰＳ（美国联合包裹运送服务公司）7月２７日与北京奥组委正式签约，成为北京２００８年奥运会物流和快递服务赞助商。这已不是ＵＰＳ第一次和奥运会“联姻”。作为国际奥委会的ＴＯＰ（全球赞助计划）合作伙伴，ＵＰＳ曾连续赞助过１９９６年亚特兰大和２０００年悉尼夏季奥运会以及１９９８年长野冬奥会。悉尼奥运会后，ＵＰＳ以“已经达到了商业目标”为由退出了奥运会赞助商的行列。但也有分析人士认为，ＵＰＳ是因为不堪忍受日益高涨的奥运会赞助成本才选择退出的。这次ＵＰＳ重返赞助行列，能给北京奥运会带来多大的经济价值，或者超越经济价值以外的东西？还有一点，它在历届奥运会赞助经历的排位大致是多少？

卢东斌：UPS一开始不参加，后来参加，这个转折过程我觉得还是很有意思的。

一般情况下，企业考虑两方面，一方面作为赞助商的目的，比如说提高品牌，还有它的形象树立等，这是一个目标。另一方面还要算帐，看赞助的科目和回报合适不合适。这两个决定它是不是继续做还是不做。

目前情况来看是反过来了。原来不做，现在又做了，我想它主要看到中国物流市场的商机。现在有很多专家预测，现在大约有432亿元的物流需求，这里包括直接相关的417.2亿美元，间接的还有4.9亿美元。作为世界著名的物流公司来说，它看好这个商机，赞助北京奥运会本身它也进入中国市场，对它扩展利润是绝好的机会。我想这样对中国奥运会也好或者中国的其他物流企业来说，也是一个挑战。因为相对说，中国、特别是北京的物流跟世界这样一个UPS相比，从管理上、业务上、形象品牌上，都还是有差距的，这样的话，我觉得它的影响也不可小觑。

主持人：还有没有和UPS相并列或者更高影响的赞助商加入这次行列？

卢东斌：从现在已经公布的情况看，北京奥运会公布的赞助商还不是很多，目前是4个，外国企业就它1个。但应该说这仅仅是开始，还有两年的时间，我想在这期间，是很多企业包括中国的相关企业也在做评估的。这个评估包括它的投资实力、回报、风险，评估完了再做决策。

UPS加入或是回归奥运赞助行列以后，会起一个示范带头作用。我认为这会是一个很大的影响。

随着奥运会的临近，赞助商的门槛会逐渐降下来

主持人：我们往往说，一个好的开头是成功的一半。我们已经有了一个好的开头，而且还是一个很有实力的赞助商。还请问，北京奥运赞助商涉及哪些行业呢？

卢东斌：应该说涉及到很多行业，看你从什么角度看。比如说一开始推介时是8个行业，比如说公用汽车设施建设行业、道路交通、环保、综合利用，还有现代制造业，包括现代高科技产业，还包括通讯，还有地域经济的开发，例如奥运村本身，有人就提出新区的概念，奥运新村也是区域开发的一个概念。还有消费市场、社会公共服务、文化产业的兴起，更重要的是旅游产业的兴起和发展。这样看，有八个重点行业。从另外一个角度来看，一个是投资市场，还有一个消费市场。包括就业市场，中国劳动力很丰富，也提供了很多就业机会。

主持人：已经明确的赞助商数量和金额已经有多大了？还有与其他国家和城市举办的奥运会相比，北京奥运会“钱”景预期如何？从现在的势头来看，进度和数字的比例，现在是不是可以说我们并不差于前几届奥运会的“钱”景进程？

卢东斌：现在赞助商公布的有4个，我们看到很多媒体报道，很多企业也是跃跃欲试，要加入赞助商的行列。但是要加入赞助商这个行列有一个门槛，它是有一个标准的，因为涉及到奥运会的形象和品牌。

主持人：这个也需要您给我们提供一个明确的介绍，这个门槛是多少，也可能在我们的读者看到以后，他有志于加入这个行列，也有的觉得自己还需要努力才能进入这个门槛。

卢东斌：著名的TOP计划是比较明确的，它是世界级的品牌，它现在一直在上涨，可能现在要达到6500万美元，这是定给企业的。还有赞助商，从申请的情况来看，至少要几个亿的人民币以上才行。还要考虑它的实力、资质、环保、形象等综合考虑。我想随着奥运会的临近，这个门槛应该会逐渐降下来。

现在跟世界赞助的情况，还不太好比，因为口径都不太一样。但是我觉得这次中国申办的理念和申办的题目来看，我是比较乐观的，可能超过其他国家历届的奥运会。

主持人：在奥运赞助商这个问题上，国际奥委会对我们国家有没有支持？给予了什么样的支持？

卢东斌：按道理说，赞助商是赞助奥林匹克运动会，应该说都跟国际奥委会有关系的。具体赞多少，支持多少，这个还得通过谈判协商才能解决，现在不好评论。

主持人：现在还没有一个明确的结果。他们有没有象我们所说的所谓的“定额”？

卢东斌：是，他们有这个问题的，所以上次罗格来了以后一直很担心。因为雅典奥运会情况来看，最后情况不是很理想，有一种说法就是赔本之类的。

主持人：是国际奥委会赔本还是雅典赔本？

卢东斌：雅典赔本。实际上国际奥委会也有压力，以后申办的城市是不是应该降低呀，他是有担心的。所以国际奥委会也一直在这方面劝戒中国要有所注意。在这方面中国也有所考虑，比如主会场的设计降低经费，还考虑奥运会过了以后这个场馆怎么用等等。

主持人：国际奥委会对我们北京奥运会有没有一些具体的指导和建议？

卢东斌：他们就是这个建议，就是一定要把奥运经济利用好，至少是不赔本。但是赚大钱也不太合适，因为它毕竟是人民的盛会，老百姓的盛会。

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