卢东斌猜奥运吉祥物：理想与现实的完美组合

吉祥物必须体现凝聚力和亲和力

北京奥运会吉祥物发布暨倒计时1000天活动安排新闻发布会于11月3日晚19：30在北京奥运新闻中心举行。北京奥组委执行副主席蒋效愚在发布会上细数北京奥运吉祥物五大特点

主持人：确定奥运吉祥物设计图案，设计的标准和原则是什么？我记得您曾经说过关键看有没有可能出现惊世之作，还有一个最终胜出的是否一定是惊世之作。还有您在前期参与确定的过程当中，您是不是已经看到了惊世之作？

卢东斌：它的图案和征集配有一定的相关标准。北京奥组委执行副主席蒋效愚已经讲了，中国根据奥林匹克精神和中国申办理念展现几个特点。一个是我们的申办理念是人文、科技，还有绿色奥运，还有奥林匹克精神。更重要的应该体现中国的特色，具有广泛的代表性，还要有利于产品的市场开发，还有集体的智慧结晶等等。他讲了五点，我觉得这是非常有道理的。但是我觉得最根本的是什么东西呢？我觉得是凝聚力和亲和力的问题。凝聚力应该表现出我们中华民族的凝聚力；另一方面要体现亲和力，这个亲和力不光是中国的，还有世界的，要让世界都认可中国。

主持人：我理解，就是让中国走向世界、让世界了解中国这样一种亲和的、友善的氛围。

卢东斌：这个提得很好，不光中国走向世界，让世界了解中国，还要加一句话，让世界认可中国，包容中国，这个我觉得非常关键。

主持人：奥运会无非是构建起一座融通融汇中国与世界的渠道和桥梁。

卢东斌：没错。

主持人：您看到了惊世之作了吗？

卢东斌：这个不好说了。两种情况都有的，因为人的价值观念和感觉上的判断不完全一样。以前的奥运会也有这个情况，一开始出来以后，有的人很满意，有的人不满意。我觉得这个要用平常心来对待。但是顺应着奥运会的进程和人们的接受程度来看，它应该是永久性的纪念。

美猴王、藏羚羊、大熊猫？吉祥物团队将是理想与现实的完美组合

主持人：当时1990年亚运会的“盼盼”卡通形象，确实已经非常深入人心了，给大家一种感觉就是，一提亚运会，一个可爱的盼盼的形象已经树立起来了。我觉得你说那是不是一个惊世之作，好象不一定就是惊世之作，但是它已经深入人心了。这次蒋效愚同志也提到了，这次奥运会吉祥物是一个团队，而不是一个单身贵族。如果这个吉祥物过多，会不会降低人们对单一的、某一个吉祥物概念那种深入人心的热爱程度？

卢东斌：某种程度上我理解吉祥物是个团队，不是单身贵族。我这样理解团队的魅力：你想几个卡通形象组合起来也是很好的，非常讨人喜欢的。我们应该以这样的心态来看待这个问题。

主持人：那样的话，也能体现我们中国是一个多元化、多民族的大家庭，而仅仅以一个吉祥物可能太难于把中华民族整个宏大精深的精神或者宏大的概念准确地体现出来。

您可不可以对最后的赢家做一个比较合理的预测？到底有几个？您能不能给我们讲一下，在前期的判定过程当中让您感觉值得回味的或者让您认为您参与这个过程是您终身的幸福或者历史的留念？

卢东斌：从几个吉祥物申报的情况来看都是比较有特点的，比如说熊猫，大家都喜欢，它是国宝。可是也有一个难题，因为熊猫的概念太深入人心以后，怎么设计它的形象，怎么搞创新，这是很不容易的，所以大家觉得这也是一个挑战，怎么看好一点，太俗气了，能不能再搞一点，就像你说的希望出现惊世之作。像美猴王也是一样的。小孩子都喜欢孙悟空，它本身有72变，哪个变最能代表它的形象，而且是最讨人喜欢的，这个东西也有争议。包括青海的藏羚羊，大家觉得它生存在西部，能体现回归自然的意境。很多人到西部最大的震撼是什么呢？什么是自然的魅力？怎么体现藏羚羊这样一个回归自然的形象？纵观这一切，大家也有一些不同看法。所以，大家在讨论当中也有争议。

主持人：我有这样一种理解。对于我来讲，我作为一个普通人对于奥运吉祥物的期盼，我老觉得美猴王是理想境界的精灵，不是现实世界的一个动物，它虽然是一个猴子，但是它老给人一种理想境界的向往；熊猫就是憨态可拘；像洋羚羊，它特别能体现奥运的理想境界，体现更高、更快、更强的精神。因为生活在那么严酷的高原生态环境里却能跑得那么快。对于这种高原精灵，又好象与对待美猴王的理想境界的精灵不一样，但是同样让人感觉难以割舍。因此，我们是否可以判断，吉祥物团队将一定是一个理想与现实意境的完美组合。

卢东斌：你说的很对，很多选择就是难以割舍。我们的选择原则就是尽量体现中华民族的多元化、多样性，尽量体现广泛代表性的话，至少有两个以上。11号晚上公布以后，像奥运举办地，比如北京、青岛要举行活动，还特别提到四川和青海也举行活动，我猜想，可能这也应该能给人一点启示。

吉祥物的市场利润应在3亿美元以上

11月7日，京奥组委和国家邮政局就北京2008年奥运会纪念邮票和邮品的发行达成共识并签署了特许经营协议，这标志着北京2008年奥运会邮票计划正式启动。在本月11日晚北京奥运会吉祥物发布后，国家邮政局将在次日即时发行会徽和吉祥物纪念邮票、首日封和相关邮品。这将是北京奥运会的首套纪念邮票和邮品。国家邮政局局长刘安东、北京奥组委执行副主席兼秘书长王伟、北京奥组委执行副主席汤小泉等出席仪式。

主持人：从与您的谈话中，我判断至少是3到4个以上。但是，就目前来讲，我还是提醒我自己，还是克制一下吧。是不是一定是6个？让我们拭目以待。

奥运吉祥物一定是历届奥运会最赚钱的商品。你估计北京奥运会的吉祥物市场价值有多大？我也看到一些文章预测，北京奥运会吉祥物的利润可能突破3亿美元，您的预计是多少？最低是多少，最高是多少？您认定合理的区间上下有多大浮动？

卢东斌：我理解是这样，3亿美元也是按照历届奥运会来测算的，既然是预算，那就有风险。但是我觉得他们还是下工夫研究的话，从目前的情况来看，比较乐观的看还是往上走，因为中国有中国的国情，而且有这么多人口，我觉得吉祥物的影响和它的市场潜力更大才是符合实际的。

主持人：您认为还要突破这3亿美元？

卢东斌：我觉得应该是突破的。

主持人：您觉得至少我们能赚多少？

卢东斌：准确数就不好说了，因为越准确就是瞎猜了。

要有竞争垄断市场可能会扼杀奥运商机

第29届奥林匹克运动会的主会场，位于北京奥林匹克公园内、北京城市中轴线北端的东侧。建筑面积25.8万平米，用地面积20.4万平米。2008年奥运会期间，承担开幕式、闭幕式、田径比赛、男子足球决赛等赛事活动，能容纳观众10万人，其中临时坐席2万座。奥运会后，可容纳观众8万人，可承担特殊重大体育比赛、各类常规赛事以及非竞赛项目，并将成为北京市提供市民广泛参与体育活动及享受体育娱乐的大型专业场所，成为全国具有标志性的体育娱乐建筑。

主持人：大家最后的悬念就要揭晓了。我想每个幸运的省市都会有相应的市场和商业的运作，因为现在大经济运作的概念已经深入人心了，就像1990年亚运会“盼盼”的商标是一个成功运作的案例。申吉成功以后，您会给申吉成功的省市还有这些省市相关的一些企业，在他们市场运作方面或者经营品牌方面有什么样的指导和建议？我想这一定是具体的，因为您也是一个产业运作专家。在什么样的时机抓住这样的品牌，怎么样去注册，怎么样在以后的市场运作过程当中充分利用这个概念？把这个企业做大做强？我想这一定是上述省市和企业最为关心的实质内容。

卢东斌：我想有这么几个方面。首先是思路问题。开发一个市场也好，抓住一个商机，这个思路是关键的，思路的核心问题是创意。从现在情况来看，大家都把眼球盯在吉祥物身上，这是可以理解的。为什么？因为它现在没有公布，大家都在猜，这个热情度很高。但是我觉得更重要的思路应该是相关领域、相关产品的开发。

从去年开始，我们在课堂上给年轻同学讲，我们曾经做过两个策划，引起很大的反响。一个策划是什么呢？就是现在外国人来了以后，看到体育奥运，另一方面也可以参与旅游，很多人都关心路线图。那么，什么样的路线图最关键？当时我们设想，和吉祥物连起来，就是吉祥路线图。这个吉祥线路图已经在人民大学人文奥运的网上登出来了。还有一个没登出来的是什么呢？奥运场地之间都比较远，那怎么办呢？怎么突出奥运吉祥物的影响和团结亲和力呢？我的一个学生说做一个什么东西呢？奥运吉祥车。就是把每个车的形象改装一下，这是什么吉祥物的车，大家坐这个车很舒服，也感觉很亲和。我觉得类似这样的东西一定要有创意。应该说创意是无限的，不要老盯住一个吉祥物身上。第二，中国市场，很多人都希望垄断，这也是可以理解的，但是奥运会吉祥物的市场最好要有竞争。怎么办呢？应该请更多的企业参与，而且吉祥物这样一个蛋糕，应该多分给大家共享，这样这个市场才能越做越大。如果让几个人或者几个企业给垄断了，可能会扼杀了奥运吉祥物的商机。

主持人：比如说像“盼盼”不要被一家企业给垄断了？

卢东斌：对。当然“盼盼”防盗门本身效益很好，如果有其他排他性或是这样，我觉得也不合适。因为市场活力是靠竞争，竞争才能出活力。第三，我们现在不管是创意也好，还是参与也好，它的导向应该是市场导向，这也是非常关键的。并不是奥组委的一个指令或者我们专家说什么，企业应该根据自己企业产品的特点来开发相关的吉祥物产品，这主要是基于他对市场需求的正确判断。

“吉祥线路图”几乎把整个中国串起来了

主持人：刚才您说吉祥路线图，吉祥路线图是不是把和当地特色的省市，比如青海，比如说四川熊猫，这样串联起来。

卢东斌：这个很有意思。当时什么情况呢？我们觉得大家申报吉祥物很好，而且吉祥物虽然也可能没批下来，没成功，但是也反映了大家的参与精神，也反映了地区的文化特色。所以我把那几个吉祥物给连起来，就发现什么呢？这么一连，真的是把几乎整个中国都串起来了。

主持人：您给我们讲一下具体的线路。

卢东斌：比如说到西藏感受一下自然，到四川看看熊猫和它的故乡，等等，这样就联起来了，真的感觉很好。

主持人：我觉得，就目前奥运会正式举办前来讲，具体的奥运吉祥物是大家可能最渴望揭晓的一个谜底。这次如果像我们前期所看到的申吉的热闹场面，我想中国的吉祥物一定会是理想与现实、物质和精神遐想境界的完美组合。

奥运经济有三大法宝

主持人：我们讲到奥运吉祥物这个市场，显然北京的奥运经济不仅仅包括吉祥物，它正在形成一个巨大的市场，这个市场主要包括哪些方面？

卢东斌：现在有这样一种说法，奥运经济有三大法宝，第一个就是奥运电视转播权的出售，这可能赚一笔钱。还有一个就是门票收入。第三个是吉祥物。从另一个角度来看，这个市场应该包括投资市场、消费市场、就业市场，这样分可能更现实一点。现在说投资市场，最近一直有争议，比如说北京的房地产，还有一些基础设施，这个需求应该说是非常大的。为什么呢？原来我们估计是25万海外游客到北京观看奥运会，现在北京9月份的海外旅客达到35万7千人，这个25万也可能保守一点。想一想这么多人来，住什么？吃什么？怎么行？旅游的六个要素都包括在里面了，这个需求也很大。

当然也有一些想法，是不是奥运会过去了，这个就冷下来了，没人住了，房子闲了，这个要看我们怎么运作而已。过去看是政府盖了，投资完了就拉倒了。现在不是了，现在企业可以参加先期的投资，奥运结束以后，企业享有它的经营权。这样的话，就可以组织大众活动。还有其他的，可以很多，比如说展销，现在北京的国际车展等场地很小，有很多争议，充分利用起来都是可以的。所以用处应该说很广。类似这些投资的需求应该是很大的，也可以吸引国内外的投资。我们可以从其他城市的奥运会学来很多经验，他们都有经验，什么东西需要加强，北京没搞好，他们有这个动机了，马上加强投资。所以投资市场也是一个大市场。

第二个大市场就是消费市场。特别是吃什么、住什么，怎么走、怎么玩，还有一些怎么旅游等等，我觉得这个市场是非常非常大的。

主持人：如果要是说您给虎视眈眈的盯着这个市场的、手里握着大把票子的投资人提建议的话，您给他们什么样的建议？

卢东斌：从投资市场来看，我觉得目前北京的基础设施已经都有规划了，但是很多东西就是说缺乏服务市场，我觉得北京的服务，现在的流动商业还是比较落后的。你在北京生活也知道，很多东西不是很方便。怎么规范？怎么尽量满足服务业的发展？我觉得这是一个大的问题。

主持人：能具体一点吗？比如服务业的哪些方面，比如是餐饮还是旅游？

卢东斌：餐饮也是一样的。比如说海淀就是这个情况。你说餐饮，具体说吃饭的饭店也有很多，但是很乱，没有形成网络。一方面可能要搞一个投资，要搞综合性的场所。另一方面就是谁出来整合，这也是一个投资，包括连锁等等。

主持人：我们也都知道，奥运赞助计划分为两大类，一类是国际奥委会直接管理的TOP计划，另一类是由北京奥组委负责管理的国内赞助计划，国内赞助包括合作伙伴、供应商和特许经营商三大类。请您给我们介绍一下著名的TOP计划。第二，奥运赞助计划如何与巨大的市场商机联动起来？因为我们不仅仅要把眼光着眼于奥运会，而是在奥运会结束以后怎么延续下去。

卢东斌：它有3个赞助形式，TOP计划门槛比较高，一般企业都不敢参与，但是我们还不错，联想参与了。当年汉城举行奥运会的时候，三星赞助了，现在它已经变成世界级的企业。不管怎么样，联想参与TOP计划，它的形象也好，它的知名度也好，它的档次，都应该是世界级的。但是这个门槛比较高，也考虑一下它的实力、它的资质以及经济效益，这个基本上都已经过去了。还有一个是合作伙伴。我刚才提到了，它也有相应的门槛，至少是几个亿。但是现在问题是我们门槛可能有所降低。另一方面，供应商和特许经营商也能吸引更多的中小企业参与进来，所以现在蒙牛也好或者其他企业都在表示，要参与奥运这个商机，我觉得这是很好的宣传。

主持人：我们现在有没有明确的决策，把哪些企业或者哪些中小企业已经确定为供应商或者特许经营商？

卢东斌：这个东西正在开发的过程当中。刚才也提到，对企业来说是一个重大决策，还需要一定的过程和时间。所以我想从媒体也好或者其他也好，把奥运热潮掀起以后，它可能就打开了。目前我感到这四个赞助商少一点。

主持人：正所谓，“众人拾柴火焰高”。

卢东斌：对，这个热潮已经快起来了。

主持人：有没有统计说历届奥运会的TOP赞助商，是不是只要加入TOP计划的企业，都会随着奥运会的开幕，它的经营业绩直线上升或者有明显的上升？有没有赞助奥运会以后亏本了？

卢东斌：这个反过来说就可以看出来了。TOP赞助商的可口可乐，它一直这么做，如果亏的话，不合适它能这么做吗？而且它现在又是世界第一个大品牌，它第一个大品牌怎么扩展的？奥运会用它的饮料。

主持人：它加入我们的TOP计划吗？

卢东斌：肯定，它是第一个。

纪念品市场要同时重视高中低档消费群体

主持人：它之所以那么坚定，事实上它已经从奥运会概念里面赢得很大的市场蛋糕了。奥运经济还包括纪念品市场，您预计纪念品市场有多大？纪念品有分类吗？分哪几类？

卢东斌：纪念品也分类的，比如高档的金属纪念章，还有一些高档的工艺品，还有徽章等等。应该说纪念品的市场非常广阔。从悉尼奥运情况来看，它的纪念品，吉祥物也好，其他也好，大约是5个亿美元。我觉得中国情况来看，跟我们刚才预测的吉祥物情况也差不多，中国有这么多人，也有这么多热情的，那我们的纪念品市场份额应该更高一点，特别是高档的东西别小看了，大家的消费热情还是可以更高的，能力很强的。这个也应该是高档、中档、低档。不同群体都有，所以高档市场也不能放弃，也不能把它作为唯一的市场，也不合适，中低档市场也有广阔的前景。

北京奥运会与上海世博会打造联动效应，这个机会是好上加好

10月19日，神舟六号载人飞船返回舱开舱仪式在北京航天城举行，8类64种搭载物品陆续出舱。图为上海世博会会旗出舱。

主持人：我们之所以有规划的去长远的设计奥运会的概念，就是想把这个概念持久化。您估计奥运会结束之后，奥运经济的市场效应还能持续多久？

卢东斌：中国历史上有两个非常关键的机会，一个是2008年，一个是2010年。2008年是奥运会，2010年是上海世博会。而且很巧的联起来了，这个机会是好上加好。

奥运会刚结束，世博会的高潮就起来了，这是一个联动的效应，跟其他国家奥运完了就完了不一样。所以我想上海世博会和北京奥运会互动，这样市场效应会更好一些、时间更长一些，5到6年都没问题，我最希望能持续到2020年，这样我们就基本上完成了战略设计，我们的发展战略就差不多了。

主持人：从目前奥运市场的经济开发和运筹帷幄去判断，事实上两地是否已经开始了联手了，北京奥运会和上海世博会在联手打造一个市场，是不是这样一个实施过程已经启动了？

卢东斌：应该是这样的。

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