冰洗类产品趋于标准化个性化

　　与家电行业彩电、空调等领域的激烈竞争相比，今年前三季度冰洗市场的发展显得更加平稳扎实，某种程度上归功于企业的发展战略稳健。

　　作为市场竞争的主体，企业产品价格的定位与营销，折射出整体市场状况。

　　市场操作趋于理性化

　　“2004年可以说是冰洗产品历史上价格最低的一年。”某商场相关负责人指出，“与2003年同期相比，整个冰箱产品价格的平均降幅至少25％，个别品牌甚至超过40％；洗衣机的产品价格也在不断激烈的市场竞争中持续走低，降幅同比达15％左右。”

　　来自权威部门的调查数据显示，2004年国内波轮机产品的平均售价已经不足1800元。就连一直位居高端市场的滚筒洗衣机，在海尔等企业的强势拉动下，价格也同比下降了25％左右。而一向稳居高端的某外资品牌，也在去年将旗下一款宽带系列产品售价降至1600元左右，在市场同类产品中具有很强的竞争力。

　　业内人士预计，冰洗市场的状况将持续平稳，新品会出现价格上涨，其他产品价格则较符合市场规律，已达到一个合理的层次，不会再降。

　　滚筒机将成为竞争焦点

　　从目前的市场竞争形势来看，冰箱能效等级标准的出台以及能效标签制度的实施，很大程度上决定了节能冰箱将引领市场今后发展方向。而洗衣机行业6A标准的出台及滚筒洗衣机这一高档产品的异军突起，又反映出今后洗衣机产品必须是节电、节水等多种功能并举的差异化产品，但个性化仍是两大产品未来共同的发展趋势。

　　据了解，冰箱产品的节能化程度一直领先于家电行业的其他领域，包括海尔、新飞、科龙、容声在内的国内主要冰箱生产企业和西门子等外资品牌，都在生产和推广节能冰箱。同时，作为我国家电行业中首个张贴中国能效标签的产品，也极大地规范和理性指导了冰箱的市场推广和销售。

　　而滚筒机在经历了几年的技术创新和市场推广的积累后，最终获得了市场的认可。在海尔、西门子两大洗衣机巨头的强有力推动下，滚筒机将成为今后几年市场竞争的最大焦点。

　　行业格局短期内不会变化

　　在冰洗市场上，由于海尔、科龙、西门子、美菱等行业领军品牌已经占有了比较稳定的市场份额，因此短时间内两大行业的市场格局不会发生较大变化。

　　由于对上游核心技术的掌握、品牌影响力、产品线以及贴近国内市场的操作策略，西门子、LG、伊莱克斯、松下等洋品牌，仍将继续稳居高端市场。而国内几大冰洗家族由于已经拥有了稳定的消费群体、成熟的网络和产品，市场份额和地位在短时间内无法撼动，只可能在部分区域市场上会有所变化。因此，今后几年的冰洗市场竞争，在很大程度上将成为一些主导品牌清理市场、调整竞争格局的一次练兵。

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