“景德镇制”重塑千年瓷都新荣光

在日前于布达佩斯举行的中国“景德镇制”国瓷匈牙利品鉴会上，景德镇陶瓷商会、景德镇陶瓷官方旗舰店与匈牙利亚欧经济文旅发展中心分别签署代理协议和战略合作协议。今后，签约双方将在品牌推广、产品销售、文化展示等方面深化合作，全力提升景德镇陶瓷在匈牙利乃至欧洲的品牌知名度与市场影响力，开创互利共赢新局面。

正在加快走向国际的“景德镇制”区域品牌，是景德镇为重塑千年瓷都新荣光精心打造的又一张“王牌”。2024年，景德镇市委主要领导率团出访英国、葡萄牙，推介“景德镇制”区域品牌新品，全力推动景德镇陶瓷文化、品牌、产品出海。

景德镇被誉为“世界瓷都”， “行于九域，施及外洋”，是景德镇瓷器流行于中国、行销于世界的生动写照。然而，自上世纪90年代末以来，因缺乏系统的地方标准和认证体系，以“白如玉、声如磬、薄如纸、明如镜”著称的景德镇瓷器，与国际高端市场需求脱节，在国际市场竞争乏力。再加上打假无据可依，假冒伪劣产品盛行，一度令“千年瓷都”金字招牌蒙尘，当地陶瓷产业的创新创造和健康发展面临挑战。

如何破局？2021年以来，景德镇遵循“立法保护、标准引领、检验保障、执法护航、赋码溯源、品牌经营”工作原则，采用“企业申请、协会授权、政府监管”的运营机制，推广“企业商标+地理标志”双重认证，精心构建“景德镇制”区域品牌，并通过龙头企业与景德镇陶瓷协会的引领，推动“景德镇制”区域品牌效益不断提升，助力陶瓷产业高质量发展。

“掌握了标准才有市场话语权。在我们制定的《日用硬质瓷器》团体标准中，铅、镉迁移量等指标优于国际标准，充分凸显了安全、环保的产品理念。”景德镇市市场监督管理局副局长林春杰介绍，对照国际标准，景德镇已完成《“景德镇制”陶瓷品牌评价通用要求》地方标准和《日用硬质瓷器》《玲珑瓷》等6个团体标准的制定。同时，制定实施了全国首部陶瓷品牌保护地方性法规——《“景德镇制”陶瓷保护条例》，建成了景德镇市陶瓷检测分析中心和“景德镇制”溯源应用服务中心，并已授权200余家陶瓷企业使用“景德镇制”地理标志证明商标。

“按照新制定的地方标准和团体标准生产，公司产品的匹配度提升，降本增效明显，而政府对‘景德镇制’区域品牌的全球化推广，又为公司产品进军国际市场奠定了扎实基础。‘景德镇制’区域品牌的构建，可谓是一件功在当代、利在千秋的好事。”景德镇陶瓷集团有限责任公司总经理邢浩告诉记者，自2022年被授权使用“景德镇制”地理标志证明商标以来，公司营业收入和出口总额每年增幅在30%以上。

政府背书、品牌唱戏、法治护航。“景德镇制”区域品牌的有力构建，为景德镇瓷器飞越山海插上腾飞的翅膀，也为当地陶瓷产业持续繁荣注入源源不断的动力。综合信息显示，2024年，景德镇陶瓷产业产值首次突破900亿元大关，陶瓷制品出口额达7.9亿元，与2020年相比增长3.2倍。(记者  邱西颖、王景萍)

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