巧借巴黎奥运会舞台，泉州鞋服品牌“掘金”全球

北京时间7月27日，中国运动员黄雨婷/盛李豪在射击混合团体10米气步枪项目上夺得巴黎奥运会首枚金牌后，身着安踏领奖服站上最高领奖台；此前巴黎奥运会开幕式上中国体育代表团运动员身披九牧王的“逐梦”礼服乘坐游船在塞纳河巡游；此次国际奥委会委员及工作人员运动鞋服也由安踏提供。这是泉州鞋服运动品牌借巴黎奥运会舞台“掘金”全球的一个个生动场景。

                     冠军中国选手黄雨婷（左）盛李豪在颁奖仪式上（新华社 发）

品牌奥运营销

泉州是国内与体育产业结合最为紧密的城市之一。近年来，以运动鞋服为主体的泉州运动产品产业集群不断发展壮大，涌现出安踏、匹克、特步、舒华等众多走向世界舞台的民族品牌，全市体育产业总产出（总规模）超3000亿元，约占福建省体育产业总产出的70%以上。巴黎奥运会开幕之前，泉州运动品牌已抢先布局，以各种各样的模式参与到本届奥运会中。

早在2023年10月，安踏与国际奥林匹克委员会签约，成为国际奥委会未来四年的官方体育服装供应商，合约期至2027年，由安踏为国际奥委会委员及工作人员提供包括服装、鞋和配件在内的体育装备。同时，从2009年开始，安踏已连续16年成为中国奥委会的官方合作伙伴。本届巴黎奥运会上，除了提供“冠军灵龙”领奖服外，安踏还将为体操队、举重队等10支中国国家队提供比赛装备和后勤服务，涵盖22个比赛项目。

安踏集团总监王君艺表示，奥运会作为四年一度的体育盛宴，不仅是运动员展现自身的平台，也是安踏开展奥运营销、提升品牌全球知名度的大好时机。前期我们加大了自主研发力度，推出的新一代“吨位级”举重鞋等，着力在鞋服的耐磨、避震、防抓等方面攻关，提高赛场表现水平。据悉，仅在奥运装备研发上，安踏已累计投入超50亿元。

拓宽国际市场

同时，与安踏一起亮相巴黎奥运会的泉州体育用品品牌还有匹克、九牧王、舒华、特步等。如：匹克赞助比利时、巴西等五大洲11个国家奥运代表团以及塞尔维亚等3支篮球队；舒华体育携多款健身器材第四次亮相“中国之家”；九牧王将为中国国家队提供巴黎奥运会开、闭幕式所需礼服；特步体育成为中国霹雳舞国家队的官方鞋服赞助商，并签约了巩立姣、何杰、杨绍辉、杨家玉等奥运选手。

                                 海关关员监管出口供国际奥运会体育装备

据泉州海关统计，上半年，泉州鞋类、服装出口共308亿元，增长11%。其中，6月份出口52.1亿元，增长19.8%。泉州海关结合深化“智关强国”行动，专门设立关企联络专员，采取开设“绿色通道”及“提前申报”等便利化措施，高效验放51批、34.3万件出口奥运相关体育装备。与此同时，优化进口设备减免税审批流程，为安踏、匹克、特步等知名品牌纳入关区知识产权优势企业名录，支持企业巧借“奥运舞台”拓宽国际市场。（记者 杜连财 通讯员 黄忠族 叶琲玲 王毅）

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