借势出海、技术赋能……中国品牌和企业如何在巴黎奥运会展露头角

刚入职霸王茶姬两周时间的小高，这个周末忙疯了，一边在忙上海武康路新店的开业，一边是聚焦在巴黎奥运会，”算是跟上节奏了”。

小高所说的“节奏”是，北京时间8月3日晚间，郑钦文以6比2、6比3连下两盘，总比分2比0战胜克罗地亚选手维基奇，问鼎巴黎奥运会女单冠军，创造了中国网球的历史。

这个事件直接登上了热搜，郑钦文1年赞助收入近4000万元中，霸王茶姬有幸与耐克、劳力士、蚂蚁集团、伊利、佳得乐、斯维诗、兰蔻等一批品牌“同框”。

不同于蚂蚁集团早在2022年签下19岁的郑钦文出任品牌“追光大使”，新茶饮品牌霸王茶姬官宣郑钦文出任“健康大使”是抢在今年奥运之前的4月。

同时，霸王茶姬巴黎TEA BAR线下快闪还在奥运期间亮相，落址在欧洲第三大繁忙的铁路车站——圣拉扎尔火车站，这被认为是法国人流量最密集的地段之一，莫奈曾以该车站为灵感创作画作。

据巴黎TEA BAR现场的工作人员介绍，活动成功吸引大批游客体验，7月22日当天接待的人流量接近2000人，其中一半以上都是世界各国的游客。该工作人员预计，整个快闪活动期间将累计接待数万人次。

对霸王茶姬等众多中国品牌而言，国内的拓店是发展基本盘，海外业务可能是增长第二曲线。巴黎奥运会，就成了中国品牌们出海的一次重要试水，甚至是重要契机。

而被全世界范围内参与程度最广泛、影响力最大的综合性体育赛事奥运会加持的巴黎，俨然成为当下中国品牌浓度最高的地方。

除了霸王茶姬在圣拉扎尔火车站的快闪店，盼盼则在埃菲尔铁塔之下开了快闪店；金典、菜鸟涂装的车辆也在巴黎街道上驰骋；喜茶在巴黎11区开设了“观赛茶室”，举办观赛派对；刚在欧洲杯上大放光彩的比亚迪，选择在香榭丽舍大街开设欧洲旗舰店，展示品牌形象和技术实力；同样是这条街，今麦郎旗下的拉面范“简单粗暴”，直接买块屏幕打出了“中国真牛”。

而泡泡玛特创始人王宁2024年5月受邀参加中法企业家委员会第六次会议之后，7月27日巴黎奥运会前夕，泡泡玛特卢浮宫店在CARROUSEL DU LOUVRE正式开业，距离博物馆次入口和倒玻璃金字塔仅仅几步之遥，成为首个成功进驻卢浮宫的中国潮玩品牌。旗下经典IP如MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU等与《断臂维纳斯》、《胜利女神像》和《蒙娜丽莎》“一墙之隔”，和贝聿铭设计的“倒金字塔”一起，向全世界的艺术爱好者们展现卢浮宫“现代和传统交织”的独特美感。

泡泡玛特卢浮宫也是泡泡玛特自2023年2月在巴黎沙特莱广场Forum des Halles开出欧洲首家线下门店之后，陆续在凯旋门、巴黎歌剧院开店之后的又一家新店。

借助巴黎奥运会的契机，对中国企业而言，出海已经不是中国大企业的专利，而是优秀企业的必备特质，当海外供应链与中国公司存在越来越强烈的衔接需求，大量的结构性机会摆在了大家面前，催生出了一个又一个独角兽。

眼下，出海正在成为许多企业缓解国内竞争压力、寻找新增长曲线的秘密武器，也是全球化进程中的必然之路。

不仅仅是消费类的品牌，中国科技也在奥运会上表现出独特的气质。

此届巴黎奥运会，云计算替代卫星成为奥运赛事直播的主要方式，超过三分之二奥运直播信号将通过阿里云支撑的奥运转播云，从巴黎传输到全球200多个国家和地区，走向数十亿观众。

今年也是史上首次广泛应用AI技术的奥运会，阿里云AI增强技术已经部署在14个场馆，可以在直播信号中实现过去十多个小时才能生成的高自由度回放画面。

除了阿里云，商汤科技通过其AI智慧篮球产品和智慧赛事转播技术，为中国国家篮球队提供了运动数据分析及竞技策略优化支持，并为乒乓球、射箭两个项目的全程赛事转播提供了沉浸式观赛体验。

同时，基于文心一言等百度大模型技术，对中国跳水队的AI辅助训练系统进行了全面升级，不仅能理解、执行教练和运动员的复杂指令，还可以对动作实时打分、精准量化分析，提供最有价值的指导信息。

巴黎奥运会，成为一个巨大的试炼场，各路人物、品牌、技术纷纷涌入，争夺属于自己的胜利。

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