当福建品牌遇上巴黎奥运

奥运会不仅是体育赛事，也是企业展示形象和品牌的窗口。

安踏、舒华、匹克、盼盼……伴随着巴黎奥运会开幕，福建品牌正加速国际化步伐，向世界展示福建制造的独特魅力与竞争力。

                                      “中国之家”中的舒华体育健身器材。肖榕 摄

借船出海

北京时间27日，中国运动员黄雨婷/盛李豪夺得巴黎奥运会射击混合团体10米气步枪金牌，这是巴黎奥运会产生的首枚金牌。当国歌在沙托鲁射击中心奏响，黄雨婷/盛李豪身着安踏领奖服站上最高领奖台的画面又定格了在奥运记忆中。

据安踏集团企业传播高级总监姚鹏介绍，本届奥运会上，安踏不仅是中国奥委会合作伙伴，还是国际奥委会官方体育服装供应商，“自2009年6月份起，安踏已经连续16年成为中国奥委会官方合作伙伴，累计为8届奥运会，28支中国国家队打造奥运装备，陪伴中国运动员近300次登上奥运领奖台”。

16年间，安踏也成长为多品牌、全球化运营的体育用品集团。近年来，安踏利用“奥运经济”在推动品牌全球化上走出了自己的特色发展之路，目前全球业务占总业务比例达35%。

这不仅是安踏的光环，更是安踏和一批福建品牌打开格局，借船出海，驶向更深更远的蔚蓝的注脚。

有人曾做出过分析：通常情况下，企业投入1美元，品牌的国际知名度可以提高1%，而用同样的资金赞助奥运，可以将知名度提升3%。除了空前的关注度和流量，奥运会本身所蕴含的奥林匹克精神和价值观，也是提升品牌立意的好机会。对于福建品牌来说，只有勇敢走出去才有成功的机会。

在巴黎奥运的赛场上，更多的福建品牌选择以赞助中国体育代表团或各项目代表队的方式，加入了“掘金赛场”：匹克体育将支持巴西、菲律宾、比利时、塞尔维亚、斯洛文尼亚、新西兰、罗马尼亚、冰岛、阿尔及利亚、尼日利亚、莱索托等五大洲11个国家奥运代表团；盼盼食品则成为中国体育代表团官方赞助商，把22种品类、46种口味的产品陆续送抵巴黎奥运会；作为中国奥委会官方健身器材供应商，舒华体育携多款健身器材第四次亮相“中国之家”；特步体育则签约了巩立姣、何杰、杨绍辉、杨家玉等奥运选手……
上海体育学院教授黄海燕表示，“当前福建品牌发力奥运会营销，这一策略无疑对其业绩增长、品牌推广具有显著的推动作用。借助奥运会的热度和影响力，能迅速提升品牌的知名度和美誉度，助力品牌进一步巩固和扩大市场份额”。

            顾客在选购奥运会吉祥物“弗里热”周边纪念品。大部分吉祥物由泉州生产。新华社发

造船出海

对于福建品牌来说，走向世界舞台是一个持续发展和不断进步的过程。

近年来，越来越多福建品牌开始在国际体育舞台上绽放光彩，福建制造在努力做强产品质量的同时，不断创新突破，成为撑起各大国际赛事的“梁”与“柱”。

7月24日，巴黎奥运会“中国之家”在法国巴黎开门迎宾。作为中国奥委会官方健身器材供应商，舒华体育携多款健身器材亮相“中国之家”，向世界展示中国体育科技应用在健身领域的先进成果，进一步促进中外体育文化交流，让世界看见中国品牌力量。

“今年入驻的产品在功能性、智能性、娱乐互动性及科学性方面都有了很大提升。”舒华体育副总裁李晓峰表示，舒华的各类创新产品中搭载的全跑台减震技术、自发电技术、3D虚拟场景竞赛等黑科技，看似复杂各异，背后贯穿的其实是品牌一直以来秉承的“产品智能化、运动娱乐化、运动科学化”设计理念，也是中国科技创新实力的彰显。

安踏的冠军龙服同样科技感拉满。据姚鹏介绍，这套领奖服里还藏着许多的绿色科技，生产过程使用再生尼龙、再生涤纶等环保面料，实现了超过50%的碳减排，“今年的奥运领奖服是安踏首套实现‘碳中和’的领奖服”。

制造与“智造”并行不悖，共同展示着开放创新的福建力量。

盼盼食品有“5G智慧工厂”的全过程自动化生产、AI视觉识别检测技术的巧妙应用、产品可追溯编码系统的使用、“零碳工厂”的打造；搭载匹克“态极”科技的产品被广泛运用到本届奥运会的产品中，运动鞋款销量在全球已超过6000万双……这些创新实践，不断为福建品牌自身的发展注入了活力。

“在推动全球化的进程中，要坚定国产品牌全球化的信心、坚定先到主要市场将组织建立起来、坚定投资、坚定在欧美市场有所作为。”不久前，安踏集团董事局主席丁世忠参加了巴黎奥运会火炬传递，他表示，在提升自身实力与品牌价值的同时，还要致力于把奥林匹克精神传递给每个消费者，并持续以奥运科技赋能大众运动装备。

    获得跳水女子双人3米板冠军的中国选手昌雅妮/陈艺文身着安踏领奖服在颁奖仪式上。新华社发

把握机遇

虽然奥运会时间不长，但它就像一个“超级引擎”，将对很多领域的企业发展起到推进作用。对于身处其中的福建品牌来说，只有把握机遇，持续提升竞争力，才能让赛事流量变成发展能量、效益增量。

为了更好地吸引年轻一代的关注，巴黎奥运会特别增加了霹雳舞、滑板、攀岩和冲浪四个项目，这些项目不仅代表了年轻、活力和都市文化，也展现了奥林匹克运动对新潮流的接纳和包容。

潮流运动逐渐成为奥运舞台的“显眼包”，这同样是体育品牌发力的下一个风口。作为中国霹雳舞国家队官方合作伙伴，特步在本届奥运会上将为霹雳舞国家队提供运动装备。而向年轻化转型也对外表达了特步以专业和时尚满足不同人群、不同场景消费需求的决心。

同样，在巴黎奥运会开幕之前，匹克体育发布了“匹克奥运发展计划2024”。CEO许志华表示，这一次巴黎奥运会的目标是让100名运动员身着匹克领奖服站上奥运领奖台，“立足中国，走向全球，匹克将在这个周期中，用更极致的设计理念，更尖端的行业科技，以及更具实力的奥运阵容，让中国品牌走进更多国家地区的民众生活当中”。

毫无疑问，当乘着奥运东风“出海”已成福建品牌的新命题，要“玩转”下半场尚需要有更独特且可持续的“组合玩法”。
黄海燕认为，虽然体育营销本质上是一种情绪营销，但企业更要考虑长期价值和专业性，营销行为不仅要挖掘出产品特质，更要符合品牌调性。企业在把握好巴黎奥运会这种“流量池”的同时，还要打破以往“墙内开花墙外香”的尴尬，以真正的国际化姿态塑造全球品牌形象。

在巴黎奥运会上，福建品牌走向世界舞台的脚步更加成熟、稳健。在欧洲的时尚中心——巴黎，它们不再是面目模糊的“中国制造”，而是极富个性的“中国品牌”。（记者 肖榕）

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