争抢赞助“生意”，中国品牌如何“掘金”巴黎奥运

备受瞩目的2024巴黎奥运会即将开幕。作为全球关注度最高的体育盛会，奥运会不仅仅是体育健儿的舞台，也是众多赞助商的营销“战场”。

数据显示，巴黎奥运会赞助商的总体规模已超过东京奥运会。数据显示，2024年巴黎奥运会设有四个级别的赞助商，共计79家企业为官方赞助商。

这其中不乏中国企业的身影。此外，中国企业还通过各种模式参与到本届奥运会中。

阿里蒙牛跻身“顶级”赞助商

对于品牌来说，想要拥有更广泛的影响力，那么赞助奥运会是头号选择。

根据巴黎奥运会官方网站的信息，本届奥运会的赞助商共分为全球合作伙伴、高级合作伙伴、官方合作伙伴和官方供应商四档。

具体来说，宝洁、英特尔、阿里巴巴、可口可乐和蒙牛等15家企业成为本届奥运会全球合作伙伴。

2017年1月，阿里巴巴进入“全球合作伙伴计划”名单，在云计算和电商品类上击败亚马逊，加入奥运TOP合作伙伴行列，赞助期限为十年。

而可口可乐与蒙牛则为两家企业联合赞助。据悉，2019年6月，蒙牛与可口可乐联合，同国际奥委会签署了一份价值30亿美元、为期12年的合同，成为TOP联合赞助商，合同从2021年生效。

高级合作伙伴企业，包括奢侈品巨头LVMH集团、零售巨头家乐福集团等7家品牌。此外，巴黎奥运会还有13家官方合作伙伴企业，以及44家官方供应商企业。

整体来看，巴黎奥运会直接相关的中国企业赞助商，只有阿里和蒙牛。

更多企业“掘金”奥运

当然，还有更多的中国企业在以其他方式进入巴黎奥运会的营销秀场。比如，有中国企业选择把重心放在中国国家队上。

今年4月，伊利宣布成为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品，并发布多款巴黎定制装新品，为奔赴巴黎的中国健儿提供营养支持。此外，伊利还与中国国家射击队达成合作。

又比如，安踏成为国际奥委会未来四年的官方体育服装供应商，由安踏为国际奥委会委员及工作人员提供包括服装、鞋和配件在内的体育装备，合约期至2027年。

盼盼食品作为2024年巴黎奥运会中国体育代表团官方赞助商，为中国体育代表团提供系列创新产品，包括冻干面、干蛋糕、粗粮饼干、薯片等46款休闲食品。

奇瑞汽车成为了中国女排的官方合作伙伴，奇瑞风云、奇瑞瑞虎成为中国国家女子排球队官方用车,双方启动战略合作；新消费数字科技服务商乐信成为中国国家击剑队官方合作伙伴；君乐宝乳业集团宣布成为中国国家体操队、中国国家花样游泳队等十大国家队官方合作伙伴。

值得注意的是，也有本土体育品牌另辟蹊径选择“出海”。7月17日匹克宣布赞助巴西、菲律宾、比利时、塞尔维亚、斯洛文尼亚、新西兰、罗马尼亚、冰岛、阿尔及利亚、尼日利亚、莱索托等11个国家奥运代表团。

奥运营销氛围渐浓

随着“奥运时间”临近，企业借着体育赛事进行营销的氛围也越来越浓。代言人、APP开屏、杂志封面、线下地广成为了各大赞助商争夺的“地盘”。

在过去的一段时间里，多家公司陆续宣布了与巴黎奥运相关的代言人。7月5日，携程宣布中国游泳运动员潘展乐、中国体操运动员张博恒以及中国羽毛球队男子双打运动员王昶、梁伟铿成为旗下金牌男团。据悉，这些运动员都是初登奥运赛场的00后夺冠热门选手。

6月，安踏宣布与乒乓球世界冠军樊振东携手,樊振东成为其品牌代言人。公开资料显示，樊振东离“大满贯”头衔只差一个奥运男单冠军。

王楚钦、孙颖莎、谢震业、全红婵等多名运动员加入可口可乐奥运星阵容；霸王茶姬选择携手刘翔、汪顺、郑钦文、贾一凡、陈清晨、刘清漪、王瑞苗7位奥运健康大使。

另外，张雨霏、郑钦文、杨力维三位女性运动员登上《时尚芭莎》八月刊封面。早在巴黎奥运开幕前半年，孙颖莎就开始频繁出现在公交车站牌、地铁站，以及微博等APP的开屏广告上。

公开报道显示，国际奥委会营销传播主管Benjamin Seeley表示，作为一项赞助主张，奥运会不仅单纯提供品牌知名度，而是品牌产品和解决方案的真实整合。这为品牌在全球舞台上、在全球监督下提供了一次有意义的展示机会。

因而，不论是企业大手笔赞助，还是“买股”运动员，很明显，奥运经济已经成为各大品牌提升全球影响力、品牌宣传力和市场竞争力的关键抓手。

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