讲好中国茶品牌故事 助力万亿茶产业崛起

“无由持一碗，寄与爱茶人。”茶起源于中国，盛行于世界，它不仅是连接历史与文化的“中国名片”，更是全球共享的健康饮品。

5月10日，2024中国茶品牌建设论坛在上海举行。与会专家表示，近年来我国茶产业平稳发展，品牌化是我国茶产业高质量发展的必经之路。在茶文化、茶产业、茶科技统筹发展理念下，我国茶产业将进一步塑造茶品牌核心竞争力，增强品牌文化建设，助力产业提质增效、转型升级。

品牌化是茶产业高质量发展必经之路

茶是中国最具代表性的文化符号之一，这片神奇的东方树叶不仅弥漫着柴米油盐酱醋茶的人间烟火，也充盈着文人雅士琴棋书画诗酒茶的精神世界。我国茶产业是贸易强国、美丽中国、满足人民美好生活的需要，成为促进三产融合，促进乡村振兴的支柱力量。

近年来，“茶文化、茶产业、茶科技”统筹发展理念为行业指明了前进方向，提供了根本遵循。在茶产业升级和多元化发展的时代，茶品牌建设成为众多茶企高速发展的重要战略。

中国茶叶流通协会统计数据显示，2023年中国茶产业保持良好发展态势，面积5150万亩，比2022年增长5%；农业产值接近3300亿元，增幅达到33.65%；内销总量240万吨，与2022年基本持平，内销总额3346.7亿元。

“品牌化是我国茶产业高质量发展的必经之路。”中国茶叶流通协会会长、全国茶叶标准化技术委员会主任委员王庆表示，当前我国茶叶品牌现状以名优茶为实体，区域品牌与企业品牌两翼齐飞，品牌集群、品牌联盟、品牌联合体多元发展。茶叶区域品牌是我国茶产业提质增收的重要牵引，也是提升茶叶产值的重要力量。我国各类茶叶生产经营主体近154万家，95%以上的茶企拥有自有品牌。

茶产业作为我国传统优势特色产业，在促进经济发展、农民增收以及助力乡村振兴中发挥着不可替代的作用。作为茶产业重要组成部分的茶品牌，更是茶产业发展的重要推动力。

“眼下，中国茶产业成长的土壤日益丰沃，中国茶品牌建设拥有宝贵机遇，但同时也面临更高要求。”中国工程院院士、湖南师范大学校长刘仲华表示，新质生产力的提出，将带动茶业标准化、机械化、数智化、品牌化的大幅升级。下一步，将继续贯彻茶文化、茶产业、茶科技统筹发展理念，讲好中国茶品牌故事，赋能中国茶品牌建设，实现我国茶产业高质量发展。

创新驱动茶产业转型突围

茶叶是我国传统的农业经济特色产业，近年来在茶文化、茶产业、茶科技统筹发展理念指引下，各界积极发力，加快推动行业转型升级和高质量发展。

茶产业已成为许多地方经济发展的“名片”和支柱。广西壮族自治区梧州市人民政府副市长李广勇表示，梧州市近年来围绕打造广西千亿茶叶半壁江山的目标，以全产业链的思维发挥原产地、原种茶、原工艺的优势，聚焦茶苗、茶人、茶企、茶室，2019年至2023年当地的六堡茶企业销售额年增长20%以上。梧州市出台了支持产业转型升级的10条政策措施，加快产业规模化、品牌化、标准化发展。

福建省安溪县近年来“以一叶带百叶”，推动安溪铁观音成为知名品牌。福建省安溪县委书记吴毓舟表示，安溪铁观音的兰花香越来越受到广大消费者的喜爱，安溪铁观音的品牌也越来越深入人心，今天国产茶叶品牌百花齐放，安溪也携手兄弟产茶县组建茶叶联盟，推动国茶能够扬帆出海。

近年来随着消费市场健康意识不断加强，无糖成为饮品市场发展趋势，最近三年国内无糖茶快速发展，2023年增长就高达110%，销售额突破100亿元。据伊利集团副总裁张轶鹏介绍，针对无糖茶市场快速兴起，伊利集团顺势推出了伊刻活泉现泡茶，把中国无糖茶推向了现泡模式。

福建品品香茶业有限公司董事长林振传表示，白茶品类近年来快速发展，品品香一直围绕着聚焦、专业、美好、简单这几方面发力。茶农、员工、客户构成整个茶产业链，不管哪个品牌要走下去、活得好，这三种人不解决好那么将无法成为品牌。茶企今天一定要围绕品牌的逻辑，做到茶园集约化、生产标准化、经营品牌化。

八马茶业股份有限公司董事长王文礼认为，中国是世界茶叶大国，但世界前十大茶品牌中，还没有中国茶品牌。面对万亿规模的茶赛道，为了讲好中国的茶故事，茶企需要选择擅长的且有机会的赛道坚持深耕，顺应趋势，占领心智。

在猫眼娱乐副总裁贾云看来，一个好的茶品牌需要具备三方面能力，分别是挖掘品牌力、扩充辐射力、提升品质力。茶企要根据不同消费场景定制适合的产品品牌，持续生产符合“更新时代”的产品。

增强品牌建设 助力中国茶行稳致远

随着越来越多中国茶走出国门走向世界，越来越多的外国人也开始喜欢中国茶。论坛当天发布的《2024外国人喜爱的中国茶品牌》显示，安溪铁观音、普洱茶、武夷山大红袍成为外国人喜爱的区域公用品牌，八马茶业、中茶成为外国人喜爱的企业品牌。

近年来随着主产区品牌意识快速提升，茶叶区域供应品牌步伐不断加快，产业产区综合竞争力快速提升。论坛上同时发布的《2024中国茶区域公用品牌TOP50》显示，铁观音荣获了区域公用品牌第一。

复旦大学新闻学院院长助理王迪表示，讲好茶的品牌文化故事，目前一是有源头，二是有特色，三是有连接，四是有产业。中国茶品牌当前面临的问题是，如何提升整体行业的产品实力，从分散的品牌建设达成品牌生态布局，最终达成中国文化走出去的合力？随着未来行业的发展以及众多优秀品牌的努力，未来一定会有答案。

本次大会还在“新华社快看”微信视频号平台发起了《点赞“2024我喜欢的中国茶区域公用品牌”》和《点赞“2024我喜爱的中国茶企品牌”》活动。当天，主办方对外正式公布了《点赞“2024我喜欢的中国茶区域公用品牌”》和《点赞“2024我喜爱的中国茶企品牌”》。

“2024中国茶品牌建设论坛”由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、新华社上海分社、经济参考报联合主办，旨在汇聚协会、产业等各方力量，进一步推动中国茶产业的品牌化发展。论坛上，主办方还发布了2024外国人喜爱的中国茶品牌，2024中国茶区域公用品牌价值、中国茶企业品牌价值TOP50等品牌榜，来自政府、企业、高校以及行业协会等近400位代表参加了论坛。

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