分众传媒携手胡润发布《2023分众传媒·胡润品牌榜》

2月29日，分众传媒携手胡润研究院联合发布《2023分众传媒·胡润品牌榜》，300强最具价值中国品牌上榜。其中，TOP 100品牌，89家投放分众；300强上榜品牌中，257家选择分众，占比85.7%。

今年300强品牌来自中国64个城市，比去年多2个城市。129个品牌的价值较去年增长，其中35个新上榜。189个品牌的价值较去年下降，其中42个落榜。24个保持不变。300强上榜门槛从去年的25亿元上升至30亿元。200强上榜门槛为50亿元，比去年低5亿元。百强上榜门槛为135亿元，与去年一致。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“很高兴与中国领先的电梯及影院媒体集团分众传媒联合发布《2023分众传媒·胡润品牌榜》。品牌对于拉动一个国家的消费和内需而言至关重要。希望通过这份榜单，鼓励中国品牌继续夯实自己的品牌实力，塑造和提升品牌核心竞争力，讲述中国品牌可持续发展的故事，为强化中国品牌建设和提升中国品牌国际话语权提供动力。”

分众传媒董事长江南春表示：“很荣幸分众传媒与胡润百富携手发布《2023分众传媒·胡润品牌榜》。长期以来，《胡润品牌榜》以及相关系列榜单见证了中国品牌的一路崛起，以其全方位深度专业权威的调研以及敏锐的洞察力、预见力，业已成为中国品牌竞争力与影响力提升的助力器与风向标。分众传媒与胡润百富有着高度重合的价值观与理念，始终致力于推动中国品牌高质量发展。”

01

TOP100品牌 89家投分众

《2023分众传媒·胡润品牌榜》中，上榜品牌数量最多的十大行业，分别为金融、食品饮料、酒类、生活服务、电子商务和零售、传媒与娱乐、汽车制造、医疗健康、家电、日化、烟草。其中，传媒与娱乐行业品牌总价值涨幅最大，达26%；其次为电子商务和零售，上涨24%；生活服务上涨16%；汽车制造上涨12%。

榜单中，TOP 100品牌，89家投放分众，占比达89%；300强上榜品牌，257家选择分众，占比85.7%。存量博弈时代，分众传媒成为新品引爆、场景触发、渠道助攻、内容事件的强效放大器，日益获得广泛客户的认可与青睐。

CTR媒介智讯数据显示，2023年中国广告市场同比上涨6.0%，其中电梯电视、电梯海报和影院视频广告均呈双位数增长，领跑行业大盘。移动互联网时代信息粉尘化传播挑战之下，分众传媒凭借“日覆盖4亿城市主流人群，在其必经的核心生活空间中高频次、低干扰有效触达”的独有媒体优势，形成强大品牌引爆能力，持续助推客户打造企业护城河。

02

聚焦品牌价值 助力国牌崛起

存量博弈市场，唯有高质量强品牌才是穿越周期的核心保障，要用确定的逻辑打赢不确定的传播环境。分众所代表的“生活场景注意力”成为了一种稀缺的基础设施，通过一次又一次精准、稳定的日常生活场景链接，每天形成对4亿主流人群的确定性链接。

凯度发布的中国城市居民广告关注度研究显示，互联网、电梯、电视是三大核心到达媒体，覆盖主流城市主流人群更广，其中互联网到达率95%，电梯到达率79%，电视到达率51%。

从广告关注度来看，消费者在有限的生活空间中，例如电梯和影院，受干扰程度更小；并且由于高频触达，留下的记忆数量更多，驱动而来的品牌购买意愿也更强。

凯度大中华区CEO王幸指出，线上以“一抖一书”为代表的社交媒体进行“种草”打造品牌内容，线下以分众为代表的梯媒进行场景触发，唤醒消费者购买需求，并在封闭空间内实现高频触达，是品牌打造的最有效范式。

未来十年，百亿、千亿级的中国品牌将不断涌现，分众传媒凭借强大的引爆能力将持续助推更多行业品牌以差异化代替同质化，以价值战代替价格战，以品牌驱动代替流量驱动，穿越周期，韧性增长。

1