农夫山泉推出金兔瓶，品牌为何都爱打造独特“视觉锤”？

这份来自长白山莫涯泉的礼物，采用源自长白山广袤原始森林里珍稀的低钠淡矿泉，一套双瓶，瓶身设计经由3个国家300余稿精心打磨，融合了英国知名插画师富有神韵的兔子插画，寓意着新的一年幸福团圆、所愿皆满。

据了解，此次的金兔瓶也延续了之前“只送不卖”的传统，限量发行10万套。

在中国，生肖有着深厚的文化基因，农夫山泉将生肖文化注入到产品设计中，无疑是想要借势这些超级IP之力唤醒国人对新年和传统文化的情感共鸣。

自2016年以来，农夫山泉相继上线了金猴瓶、金鸡瓶、金狗瓶、金猪瓶、金鼠瓶、金牛瓶、金虎瓶七款限定版产品，玻璃瓶设计历经58稿，极具艺术价值。并且，每年都会重新设计图案，每只动物的描绘都精致到细微之处。

可以说，农夫山泉通过独特的生肖视觉呈现，不仅表达了对自然文明的敬意，也为品牌筑建了东方美学的躯壳，巧妙的将新年祝福传递给消费者，抢占用户心智。

除此之外，新年的生肖限定款产品也带有“消费升级”的烙印。

随着“轻收藏时代”的到来，消费者对于收藏品的选择也更加广泛。在饮用水领域，越来越多的品牌逐渐意识到了深挖产品文化价值的重要性。水不仅仅是水本身，也可以是与消费者对话的新方式，满足大家的精神需求。

一直以来，崇尚自然风格的农夫山泉都十分喜爱动物元素，在生肖瓶之前，还推出过长白山动物款，运用东方神韵体现产品水源地特色。

对于农夫山泉来说，随着时间的沉淀，这种具有仪式感的持续性文化输出，势必会助力企业在消费者的脑海中打造长久的品牌记忆点。

不可置否，这是一个视觉营销的时代。品牌想要在市场的角逐中披荆斩棘，不仅需要“语言的钉子”，更需要“视觉的锤子”。

研究发现，视觉往往先于文字被大脑所接受，且更容易留下深刻的印象。因此，要将“语言的钉子”钉到顾客心上的最佳方法，就是借助“视觉的锤子”。

其实除了农夫山泉之外，行业内的其他品牌也深谙“视觉锤”营销之道。

比如，一直走高端设计路线的依云矿泉水，就很擅长借助节日主题来做文章。早期被奉为经典案例的一款圣诞节复古包装，瓶身宛如冰川断裂般的设计，搭配上圣诞树、雪花、星星等图案，用反常规的冷淡色调来展现圣诞气氛。独具一格的设计，让它成功吸引到了目标用户的注意力。

瓶身设计资深玩家可口可乐，曾推出过昵称瓶、歌词瓶、台词瓶、密语瓶、自拍瓶、反转瓶等等。还经常做跨界合作，为品牌和个人设计专属艺术瓶，像是“老佛爷”Karl Lagerfeld、Jean Paul Gaultier等都曾有过独属于自己的特定产品。

瓶身包装作为一种品牌的“传播媒介”，还具有一定的社交属性。

向来钟情于文字游戏的江小白，最大的包装特色就是把一些充满哲理的句子印在酒瓶上。饮江小白的酒让人喝醉，看江小白的文案让人心醉。那些被戳中痛点的成年人们，把产品拍照发到社交媒体上，就自发的对品牌进行了二次宣传，让信息增值。

可口可乐也非常会洞察年轻人的“社交情绪”，早前曾上线过一款“勾搭瓶”，独特的瓶盖设计，只有两人合作才能打开，这就为大家创造了一个很好的社交机会，消费者在使用这个绝对不会尴尬的理由去搭讪其他人的同时，也为品牌宣传做出了贡献。

另外，作为一个“流动的广告牌”，产品包装也可以看作是品牌最好的广告版面。

例如一直被大家嘲笑“土味包装”的椰树椰汁，这么多年来都坚持把“鲜榨”、“不用椰浆”等广告语直白的印在包装上，反而让大家对它天然健康的核心卖点印象深刻。

产品包装是消费者对品牌形成认知的第一个触点，不难发现，聪明的品牌都非常擅于把“视觉锤”变成营销活动的主角，利用创意使品牌散发出持久鲜活的生命力，让品牌视觉长期聚焦。

在“无包装，不营销”的大趋势下，接下来众多的品牌又会抓住怎样的包装商机来吸金吸睛呢？

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