财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 行业研究 >> 电子电器

冰柜VS空调,上半年白电“话题王”吸金能力如何?


[  新京报    更新时间:2022/9/16  ]     ★★★

        摘要:2022年上半年,冰箱冰柜关注度超过空调,成为白电领域的话题明星。从白电行业整体情况来看,头部品牌业绩均稳中有升,美的集团、海尔智家、格力电器增幅超过行业平均水平。

冰柜市场表现优于冰箱,立式冰柜迎来市场新机遇,不过因原材料成本上涨,行业毛利率普遍有所下滑。空调行业集中度进一步提升,头部企业毛利率相对稳定,二三线品牌毛利率持续受损,行业竞争加剧。

优化营销渠道,白电巨头稳中有升

全国家用电器工业信息中心发布的《2022年中国家电行业半年度报告》显示,上半年错综复杂的国际局势和相对低迷的国内消费,给家电行业的生产和销售都带来了压力,上半年国内家电市场销售规模3609亿元,同比下降11.2%。

不过,家电巨头抗压性较好。2022年上半年是美的集团加快B端转型的半年,公司营业收入1826.61亿元,同比增长5.09%;实现归属于母公司的净利润159.95亿元,同比增长6.57%。

海尔智家2022年上半年营收1218.58亿元,同比增长9.07%;归属于上市公司股东的净利润79.49亿元,同比增长15.89%。

2022年上半年,格力电器也加快多元化转型,公司实现营业收入952.22亿元,同比增长4.58%;实现归属于母公司股东的净利润114.66亿元,同比增长21.25%。

从营收增速来看,海尔智家优于其他两家。从归属于母公司股东的净利润增速来看,格力电器位列第一。三家家电企业上半年业绩稳中有升,也得益于营销渠道不断优化提升。

中金公司认为,格力电器持续推进渠道改革,改善销售结构,加之近期空调需求好转及原材料成本压力缓解等改善信号出现,公司盈利能力有望继续改善。但考虑到公司下半年是传统压库存时期,预计下半年同比基数偏高。

从第二梯队品牌半年报来看,白电企业业绩整体尚可。2022年上半年,海信家电营业收入383.07亿元,同比增长18.15%;实现归属于上市公司股东的净利润6.20亿元,同比增长0.79%。净利润增速原地踏步。

长虹美菱净利润增速虽高,但基数小。公司上半年营业收入102.25亿元,同比增长6.47%;归属于上市公司股东的净利润6038万元,同比增长62.48%。

制冷企业澳柯玛上半年实现营业收入50.29亿元,同比增长14.58%,实现归属于上市公司股东的净利润1.12亿元,同比增长3.07%。

从白电企业业绩表现看,归属于上市公司股东的净利润增速普遍低于营业收入增速。此外,行业品牌集中度提高,头部品牌竞争力更足。

冰柜赛过冰箱,但行业整体承压

今年上半年,冰柜与冰箱成为白电行业焦点。奥维云网推总数据显示,2022年上半年冰柜全渠道零售量532.2万台,同比增长3.1%,零售额70.9亿元,同比增长3.8%。

不过,冰箱品类销售不尽如人意,上半年冰箱市场零售量为1507万台,同比下滑5.5%;零售额456亿元,同比下降3.4%。

作为冰洗龙头,海尔智家冰箱2022年上半年营收379.13亿元,上年同期为336.37亿元。冰箱营收增长规模超过洗衣机与空调品类增长规模。

其中,海尔智家国内冰箱冰柜业务实现收入217.44亿元,同比增长13.3%。高端品牌卡萨帝嵌入类产品收入同比增长36%,拉动产品单价上涨1000元以上;国内市场冰柜收入增长5%。

其他品牌冰箱冰柜品类表现与大盘表现相近。拥有海信、容声等冰箱品牌的海信家电冰洗业务上半年实现主营业务收入104.27亿元,同比下降6.30%;毛利率16.29%,同比下滑2.71个百分点。

长虹美菱2022年上半年冰箱冰柜业务实现收入约33.44亿元,同比减少12.53%;毛利率14.18%,同比减少4.19%。总体来看,上半年,两家企业冰箱冰柜品类压力重重。

奥马冰箱作为奥马电器主营业务也承受压力。上半年,公司冰箱制造和销售业务实现营业收入39.27亿元,同比下降18.30%;净利润4.07亿元,同比下降8.76%。

行业承压,与原材料成本上涨分不开,企业毛利率整体下降,影响品类净利润水平。

奥维云网大家电事业部研究总监裴东敏介绍,冰箱市场长期处于高保有量状态,且产品同质化严重,技术迭代缓慢,需求以更新换代为主导的局面持续深化,需求释放不及预期。同时伴随着新兴渠道的崛起以及线上电商持续向四六级市场下沉,部分需求将释放在中低端市场,线上价格增长乏力。

“新场景需求驱动着冰柜产品由卧式向立式迭代,立式冷冻柜线下市场零售额占比由2021年的8.1%快速提升至2022年5月的15.5%,立式冷冻柜的替代机会已出现。”裴东敏认为。

第二梯队空调毛利率继续受损

空调旺季不旺,虽在6月末有所恢复增长,但难抵上半年下滑大势。奥维云网推总数据显示,2022年上半年空调全渠道零售额727亿元,同比下降15.3%;零售量2154万台,同比下滑20.9%。其中线下渠道量额同比下滑均超过20%。

上半年,格力空调与美的空调在提质增效方面作出调整。美的暖通空调营收832.36亿元,同比增长8.94%;毛利率21.05%,同比提升1.33%。美的空调在多期薄利多销抢占市场份额后,毛利率有所修复。

格力电器空调板块包括家用空调、中央空调、精密空调、汽车空调、商用冷链等。空调业务营收687.46亿元,同比增长5.18%;毛利率29.87%,同比减少0.21%。毛利率水平还算稳定。

海尔空调加速抢占市场份额,海尔智家空调业务2022年上半年营收236.71亿元,上年同期为216.27亿元。其中,上半年国内空调业务实现收入194.6亿元,同比增长10.3%。

第二梯队品牌压力重重。海信家电拥有海信、科龙等家用空调品牌,作为第二梯队玩家,海信空调业务侧重健康功能。上半年,暖通空调业务实现主营业务收入189.47亿元,同比增长17.47%;毛利率24.87%,同比下滑1.57个百分点。

长虹美菱上半年O2O渠道爆发超预期,公司空调业务实现收入约53.51亿元,同比增长35.16%。不过毛利率有所受损,上半年毛利率8.29%,同比下滑2.28%。

空调能效新国标施行,以及原材料成本上涨,空调行业品牌集中度不断提升,长尾品牌正在洗牌。

中央空调市场规模稳中有升。上半年,海尔智家实现商用空调国内收入增长26.1%。海信日立2022年上半年营收100.47亿元,净利润12.89亿元。

裴东敏表示,2022年市场开年不利叠加旺季不旺,全年下行已成定局。随着成本压力趋缓、高温拉动、利好政策释放等有利因素的影响,下半年整体相对向好,但是恐难拉平全年下降趋势。

 

1

上一篇 上一篇文章: 养生壶爆卖两千万台,小熊电器缘何...
下一篇 下一篇文章: 炸物这么香?空气炸锅勇摘小家电上...
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2022 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号