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从一顶金凤冠看设计赋能“老字号”


[  文汇报    更新时间:2022/9/15  ]     ★★★

        摘要:百年老字号品牌“老凤祥”带来贵金属设计制作的新风尚。


百年老字号品牌“老凤祥”带来贵金属设计制作的新风尚。叶辰亮摄

百年老字号品牌老凤祥每年“上新”约1000多件新品,这两年,老凤祥设计中心主任、首席设计师、中国工艺美术大师黄雯最满意的作品之一,是一顶名为“凤舞九天”的金凤冠,9只凤凰或展翅或俯视,在凤冠上惟妙惟肖。在小红书等平台上,这款产品被年轻人追捧,更由此带动“喜事国潮风”成为黄金珠宝行业内的一条新赛道,把路走得更宽了。
在黄金珠宝领域,优秀的工艺设计是消费者买单的决定因素之一,因此,设计早已成为产业的核心竞争力。黄雯认为,设计之于百年老字号品牌的意义更为深远,一方面,它与工艺技术相辅相成,有助于驱动产业能级持续提升,扩大上海品牌的影响力;另一方面,设计与文化自信休戚相关,是彰显大国风范和城市品格的无声载体。

设计与工艺互动,锻造品牌核心竞争力

“凤舞九天”的最新一次亮相,是在第三届上海“五五购物节”的首届钻石珠宝文化节上,很快就成了全场“C位”。在黄雯看来,设计从不是单一而孤立的,设计的天马行空与艺术能力的落地,是对新技艺、新材料的挑战。

设计“凤舞九天”的时候,团队大胆创想:能否用同一种材料来展现凤冠的华丽与美。足金无疑是最好的材料,但足金较其他材质更软也更重,难以固形来呈现全新设计。黄雯介绍,设计团队最终采用了足金硬化工艺,这是品牌与上海交通大学材料实验室最新开发的“新技能”,通过微量元素的调整,达到更硬足金的需求。团队还创新采用“幻彩拉丝”技艺,通过激光的不同频率来敲击打磨,让黄金刻面呈现五彩光泽。

“无论是工业设计还是时尚设计,要达到一定独特性,必须由新工艺和新材料来支撑。”这是黄雯的感触,两者的相辅相成,便是一个品牌核心竞争力的具象体现。老凤祥的“进化”之路也是如此,最初,老师傅手拿一支毛笔,为客人设计高定款珠宝首饰,设计与工艺系于一人。如今,这个老字号品牌的原创团队已扩容到100多人,由设计师和工艺师相互配合,设计环节也越来越细分,从而形成了品牌的核心竞争力。

设计与文化交融,在国潮中彰显文化自信

在很多人的印象中,老凤祥很“老”。从“年龄”看,这一品牌从1848年创立至今,已横跨3个世纪。但最近的一份消费者调研报告显示,产生购买行为的消费者年龄段,比想象中年轻得多。

这一顶金凤冠的火爆就是最好证明,设计成了老字号“减龄”的关键因素。去年,这一高价值产品就卖出了100多件,主要用于婚嫁喜事。黄雯说,在设计这款产品时,团队就考虑到年轻人对于中式婚礼的需求,“近年来,国潮崛起带给年轻人文化自信,而优秀的设计是一种无声的语言,能表达年轻人对国潮的价值观和自信感”。

设计与文化自信的关联,从表面看是一顶具象的凤冠,内涵则来自对传统文化的挖掘、提炼与重新演绎。黄雯说,在翻阅古籍设计“凤舞九天”的过程中,团队深刻感受到中国文化的源远流长,由此又生发出大量灵感,最终决定开辟“凤祥喜事”系列产品。从一顶凤冠起步,老凤祥的“凤祥喜事”已带动“喜事国潮”成为整个黄金珠宝行业的新风向,在商业之路越走越宽的同时,将文化自信润物无声地融入产品之中。今年,老凤祥还首推“凤祥喜事荟”,向“国潮”“国风”“国韵”方向发力,让老字号引领新潮流。

 

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