财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 品牌时尚 >> 品牌鞋类

足力健老人鞋想和年轻人“交个朋友”?


[  中国国家品牌网    更新时间:2022/8/11  ]     ★★★

        摘要:​老人鞋已经进入年轻人市场了?

最近,社交平台上突然掀起了一股“爆改老人鞋”的风潮,不少网友把足力健的鞋子改造成了玛丽珍鞋、库洛米风格等,让其摇身变成时髦的穿搭单品。

在小红书上,关于“足力健”的分享笔记已经多达数万条,除了改造教程,还有很多博主给大家安利老人鞋的各种日常搭配方法。

不仅如此,在年轻人的亚文化圈子里,足力健也是炙手可热的素材。作为B站鬼畜区的常驻嘉宾,创作者们用自己的方式赋予了足力健全新的内涵和标签,让其在年轻的内容语境中拥有一席之地。

万万没想到,曾经凭借在细分市场中的精准定位占领老人鞋领域蓝海的足力健,竟然会被年轻人盯上了。


面对突如其来的破圈走红,足力健也趁热打铁的顺势将这波年轻拥趸转化为新的营销风口。

为了迎合新用户的喜好,足力健首先从爆款产品入手,在小红书店铺上架了专供款白色妈妈鞋,凭借之前的预热铺垫,妈妈鞋一上线便受到了大家的追捧,甚至出现了“一鞋难求”的局面。

此外,还开展了“妈妈鞋DIY设计大赛”,鼓励小红书上的手工达人改造出彰显自己个性的足力健,通过“命题”形式有效的引导内容创作方向。

在此期间,深谙营销之道的足力健又在小红书上公布了妈妈鞋的生产细节,让用户看到真实的生产线出品过程,切实的感受产品质感和足力健的专业实力,实现与用户的双向交流。

初战告捷后,足力健又顺利打入了OOTD圈子,很多时尚博主都自发在平台上分享自己关于足力健的穿搭经验,为这双曾经的“老人鞋”赋予全新的时髦属性。

从产品端看,足力健的设计也开始有了“减龄”的迹象。比如,新推出的樱花粉及黑白金配色的运动鞋,就努力摆脱了传统视觉上的老人鞋样式,更加迎合新一代消费者的审美。

除了对自身产品的再度诠释之外,足力健还在努力学习年轻品牌的营销玩法,向广大网友在线征集新logo,让消费者自己参与设计更符合新品牌调性的商标图案。

可以说,足力健的这一系列营销操作,不仅遵循着大数据时代的传播逻辑,打破了电视的方框,实现与用户共享场景,共创内容。还成功引导千人千面的用户通过自己熟悉的方式与足力健建立连接,以达到破圈引流的效果。


从另一个角度来看,足力健之所以能够玩转全媒体而口碑不翻车,还是源于对品质把控的底气以及对舆论走向的预判能力。

在传统媒体时代,用户几乎看不到什么“神评论”,但是在信息透明的互联网时代,一句差评就可能让品牌形象轰然倒塌。

因此,为了给用户提供更好的穿着体验,足力健早在2018年就开始投入现代化生产基地建设,从选料到成品全程自主把控生产,严把质量关。另外,企业还成立了足部科学研究院和大数据中心,为老人鞋提供科学专业的技术支撑,全方位优化老人鞋的穿着体验,并及时跟进用户需求的变化,注重产品迭代。

在售后服务层面,足力健也在执行三包的行业标准基础上又追加承诺一年内开胶断底免费换新鞋,这条售后服务不仅给关心品质的老人群体吃了一颗定心丸,也同时展现了对品控的高度自信心。

除此之外,足力健还积极推进老人鞋行业标准的制定,推动着老人鞋业的健康发展,通过技术创新压缩生产成本,长期保持平价,以普适更多的老年客群。

平心而论,无论是工厂配置,还是平价策略,都与时下流行的“互联网+”轻操作模式是背道而驰的,但是这却又恰恰印证了足力健想要踏实做好金字招牌的决心。


当很多产品还在沉迷于赚老人快钱的短线生意时,足力健已然打好了品牌建设的根基;当众多老年品牌还在聚焦银发经济时,足力健又抢先一步破圈成功,完成了“老少”的融合,并在短短三个月的时间里,实现私域2900%的爆发式增长。

从通过细分品类创造蓝海市场,到自建工厂提高效率构建起竞争壁垒,再到现如今成为流量缔造者,足力健正在用自己的方式一步步成长为用户更认可的国民品牌。

总而言之,足力健的层层出圈,既是企业发展使然,也是市场供需双向奔赴的必然。

 

1

上一篇 上一篇文章: 巴黎世家万元“乞丐鞋”,环保还是...
下一篇 下一篇文章: 追求健康 运动鞋市场回暖
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2022 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号