追求健康 运动鞋市场回暖

随着国人运动习惯增强，运动鞋市场在疫情背景下提前回暖。60%购买人群为女性，跑步、羽毛球、自行车和徒步是消费者平时喜欢从事的运动。而国货品牌近年来不断通过产品创新、卖力“吆喝”，从曾经垄断国内市场的两大国际“巨头”手中夺回市场。

疫情背景下，国民对健康的关注不断提高，在运动健身领域的投入也不断增加。《2022运动鞋市场洞察报告》显示，从整体趋势来看，全球鞋履市场短期内呈现较为低迷的状态，但预计在2024年之后的运动鞋市场相较于其他品类恢复更快。不同于国际市场，中国的鞋履市场回暖来的更早一些。预计到2027年，中国的运动鞋市场规模预计可以达到2500亿元。

调查显示，200元至500元是主流运动鞋价格区间。喜欢购买国内品牌的消费者的主要购买价格段集中在100至300元。在200元至300元区间，偏好国货的人群占比高达34%。

70%的消费者会通过平台种草运动鞋，短视频平台吸引了不少国货爱好者，小红书和得物则是国际品牌爱好者聚集地。

值得关注的是，运动鞋60%的购买人群为女性，87%的购买者年龄集中在18至35岁，跑步、羽毛球、自行车和徒步是他们平时最喜欢的运动。并且，购买国际品牌和支持国货品牌的消费者的运动爱好没有明显差异。国内品牌购买者相较于国际品牌购买者更偏好徒步、乒乓球；而国际品牌消费者更喜爱游泳。

不少国产运动鞋品牌今年公布的年报都取得了喜人成绩，这或将终结耐克和阿迪达斯等国外品牌在中国运动品牌市场长达17年的垄断地位。

国货品牌近年来在产品创新及营销方面更加“卖力”。安踏不断加码产品科技感，例如推出搭载了自主研发的氮科技平台与碳管悬架系统的奥运冠军跑鞋，并且通过签约新生代运动偶像和中年运动大使“圈”住各个年龄段的粉丝。

361°通过联名增加品牌年轻化时尚感，今年携手潮玩IP推出数字藏品，还先后与高达、乐事等知名IP跨界合作；鸿星尔克则与博主、平台合作进行视觉、文化共创，也与河南博物院合作推出联名款，还联合中国服装设计师协会、中国国际时装周组委会发起了“青年共创设计大赛”，为青年设计师搭建起中国国际时装周的舞台。

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