庄淑芬：和奥美一起成长（图）

 

　　“如果你要使一个人发疯，叫他去办杂志吧!”——台湾社会流行语

　　


　　1991年，台湾奥美一群年轻有为的小疯子推出了一本内部的刊物——中文版的《观点》(Viewpoint)。在第一本创刊号上，庄淑芬以编辑的名义请大卫·奥格威写了序。当时，因英文版的《观点》停办，令许多奥美员工感到痛心，在惋惜之余发奋图强，希望中文《观点》可以经得起岁月的考验。此后多年，《观点》不仅在公司内部扮演着知识传薪的中坚分子，而且在业界深具影响力。五年后集结成书《奥美观点》，庄淑芬功不可没。在繁忙的工作之余，庄淑芬还为媒体写作专栏，集纳了她在广告企业中的所见所闻和管理感悟，并出版成书《奥美有情》。此外她译著了奥美创办人大卫·奥格威的选集、新版《如何做广告》等书，为奥格威思想在华人社区的传播立下汗马功劳。2000年后，这些书在内地出版、流行，庄淑芬再次在两岸业界赢得极大关注。

　　人到北京，《观点》也到了北京。今年6月，《观点》出版了大中华版第一期。庄淑芬希望奥美《观点》能像《哈佛商业评论》一样掷地有声，“我们希望它的每一篇文章都有自己的观点，它的定位是一个知识产品，而不是一个内部的刊物。”庄淑芬笑自己不是总编辑而是“总鞭及”：“大家都很忙，每次约稿都是逼他们写，但他们写完之后会感激我，因为留下了一些东西。我每次都是从这个角度来劝人家的，说你应该去写一些东西，对公司来讲有传承的效果，对自己来讲是一个记录。”

　　“我从小就是在压力下长大的，如果怕压力就不要来。”——庄淑芬

　　

　　1996至1997年，庄淑芬连续两年当选台北市广告人经营者联谊会(4A)理事长。奥美不断被广告杂志评鉴为“风云代理商”，她也被杂志票选为广告界风云人物。她在亚太地区推广的360度品牌管家服务，对客户实行全方位一揽子品牌创建、维护和拓展。“左岸咖啡”和“爱立信”在台湾的建树都是成功案例。

　　3月到京、5月“SARS”，看来北京的工作又将面对艰难和压力，“我从小就是在压力下长大的，你如果怕压力就不要来了。商业环境一定有压力，不论你是不是奥美，你都要进入到商业环境中来。”庄淑芬第一次流露出温柔外表下躲藏的辛辣性格：“如果是为挑一个比较熟悉的商业场合，那你就不需要来。我在想的是我来这边能帮公司做什么，而没有想我个人会怎么样。”“环境对我来讲不重要，我没有偏见，更不该有什么困扰。”

　　当然北京市场还是有不少令她困扰的地方，她说台湾客户寻找的是伙伴关系，是一种比较长期的关联。这种伙伴关系“就像婚姻一样，你不停地在试婚，那谁还会跟你结呢？”她希望北方市场能够尽快觉悟，因为早点找到伙伴关系，你的品牌就早一点有人照顾。

　　庄淑芬喜欢慢跑，到哪里都带着一双跑步鞋。2003年，庄淑芬从台北到北京，换了一条跑道。刚来六个月她说还谈不上什么感受和业绩，一切“我们看明年”。而成功的信心“来自这个公司，来自奥美，来自我自己，来自我的伙伴——我不是单打独斗的。工作是有压力,但我不恐惧！”

 

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