水井坊“以桌会友”，演绎新一线名酒

7月8日，水井坊创办的“以桌会友·成就美好城市论坛”系列活动，首站在成都拉开序幕。

“以桌会友”，是水井坊独创的全新IP，以业余乒乓球联赛、美好城市论坛、晚宴品鉴三大板块，构建水井坊球桌对决、圆桌论道、酒桌交友的独特“桌”文化。

首站成都，知名主持人刘仪伟、国务院参事室特约研究员姚景源、场景方法论提出者吴声、乒乓球世界冠军王涛等现身论坛，不同“桌”的代表进行思想碰撞，为成都的发展提供更多的智慧。

据了解，成都之后，“以桌会友·成就美好城市论坛”系列活动和赛事将陆续落地长沙、南京、杭州、保定、郑州、南通、广州，全面覆盖当地乒协、中小企业主等圈层。

以嘉宾的多样性和领袖性，可以看出这是水井坊在构建以不同圈层的名酒，大谈“成就美好”的时代话题，实现精准的圈层营销，并借助酒桌传递出水井坊的高端品牌特性。

水井坊独创一个什么“桌”？

作为浓香的高端品牌代表，水井坊自诞生之日起就体现出历史、文化的深厚底蕴，因为天生强大的品牌基因和可感的品质故事，让其迅速成为消费者喜爱的品牌，被频频端上“酒桌”。

在中国，白酒文化背后有一个关键词——围桌文化。当志同道合的朋友相聚一桌，水井坊就是那一瓶滋养感情的友谊之酒；当至亲至爱的亲友相聚一桌，水井坊就是那一瓶放大天伦之乐的亲情之酒；而在初识、商务应酬等场景中，水井坊同样可以是增强沟通效果和体验美好相识的破冰之酒。

以“酒桌”为原点，水井坊放大了“桌”的范围，形成了独特的IP。“以桌会友”构建起球桌对决、圆桌论道、酒桌交友的独特“桌”文化。搭建了一个全新的“会友”平台，以“桌”为契机，以“酒”为介质，邀请球桌、酒桌、圆桌代表汇聚一堂，进行思想交流与碰撞，深入城市历史、人文、经济，致力为成就美好城市贡献一份力量。

我们从首次“开桌”可以更好的理解这个“桌”的独特魅力。

四川水井坊股份有限公司首席执行官朱镇豪表示，水井坊的品牌使命是以600年传承创新的美酒，推广中国文化美学，成为消费者美好生活的一部分。“以桌会友，就是为了成就美好。希望水井坊能创造一个有使命感的平台，以球桌、酒桌、圆桌凝聚不同领域的冠军、专家，讨论如何成就更好的未来。”

中国乒协副主席高亚翔说，水井坊以成都为起点在多个城市以小桌搭建大桌，推动人与人之间的交流，促进城市与城市的互动，提升国民身体素质，成就更多美好时刻。

成都中小企业协会会长苏非表示，水井坊在国球、美酒、企业间搭起了一座桥梁，企业间以桌会友、交流资源、共谋发展，让中小企业能在新时代新经济下，更能及时把握机会，更有信心迎接挑战，继续以主人翁的姿态为这座城市成就更多美好。

姚景源、刘仪伟、吴声、王涛等嘉宾也从各自专业领域和对成都的观察和情感，表达了“以桌会友”可以让人们感受到各个城市的魅力，更可以借此打造高端白酒必需的“亲密场景”。

可以看出，水井坊的这个桌只是一个平台和场景，它关心着每一个人生活的美好诉求，也关乎着城市的文化、经济、健康等生态的美好。

说透中国名酒的价值

二十年前，水井坊上市，开创了中国高端白酒的新格局。朱镇豪表示，水井坊见证了中国经济文化发展的成就，水井坊本身已是中国名酒的一份子。

在水井坊的发展过程中，借势体育营销和精英圈层的链接，完成了高端品牌价值的传递，当前，水井坊通过与WTT世界乒联达成三年战略合作，成为世乒联的全球指定庆功酒，开启了全新的名酒价值表达。

“以桌会友”结束后，7月9-10日，由中国乒协和WTT世界乒联主办的“水井坊乒了”最强乒团•2022中国业余乒乓球团体赛也将在成都启动。与此同时，第56届世乒赛团体赛将在成都举办，借此机会，成都悠久的历史和深厚的文化底蕴，将作为水井坊生长的“根”、成长的“魂”，通过“名酒符号”走向世界的“舞台”。

从“以桌会友”的主题、流程设计，可以看出水井坊重点演绎的是美好。

球桌方面，乒乓球是中国国球，水井坊作为酒中美学的开创者，二者都有着庞大的群众基础和深厚的文化底蕴。将国球精神与城市文化、历史文化、中国白酒文化、品牌文化相结合。

圆桌方面，水井坊邀请名流和各路精英，共同探讨城市的精彩与美好，可以聚焦更多圈层，延伸出更多“桌”，持续在更多城市产生影响力。

酒桌方面，则可以尽情展现水井坊的魅力，作为“酒中美学”的代表，水井坊是成都的文化名片。在水井坊博物馆，能看到600年不间断生产的水井街酒坊遗址和古老的酿酒技艺。还在使用600年前的古窖池微生物菌群，成为水井坊酒味独特的原因之一。

业内人士认为，水井坊的“以桌会友”就是600年传承与创新的表现，持续展现了水井坊在圈层和价值营销上的功力，在业内具有突破性的影响。

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