中国名酒的价值，被泸州老窖1952讲透了

7月开始，中国白酒在增强的政策刺激和频繁调整防控政策下，实现了显著性恢复。

8日，泸州老窖战略引领品牌泸州老窖1952在成都举办“时代经典，致敬成都”上市发布会，这是继去年在上海的全国亮相后，这款产品的第一场中心市场发布会，也是泸州老窖体系内今年首款开启全国巡回展的产品。

选择成都，是因为这是一座贴有“成功之都”“开放开创”“经典文化”等标签的城市，更因为这里是泸州老窖高端产品国窖1573主阵地之一。

“泸州老窖1952早已经在圈内进行品鉴和推广，这场发布会让我更有信心。”“这个产品价格定位很好，操作空间大，是投资未来的选择。”“这是泸州老窖当下的必然选择，我们终于等到了。”这是多位参会酒商的心声。

经销商邀约来的泸州老窖1952的消费者，则在国家级品酒师的带领下，以“静、观、闻、品、听、悟”的鉴赏之道，充分领略了泸州老窖1952以时代经典致敬开创的非凡境界。

从多位亲临现场的泸州老窖企业领导的发言中和交流中，XN知酒可以明确的感受到，泸州老窖1952借助致敬中国名酒的价值，被推上了至高的战略地位，全国化征程正全面开启。

从成都点燃“星火”

活动现场，泸州老窖特别以短片的形式回顾了成都自1952年开始经历的巨变与取得的辉煌，从老成渝铁路于1952年修建的标志性事件开始，到城市名片宽窄巷子的修葺焕新，成都已经成为令世界惊叹的现代化都市。成都伟大成就的背后，是一个个充满拼搏精神，投身于城市建设的开创者的叠加。

同样，泸州老窖1952也是中国名酒的开创者，更是浓香白酒的标准定义者，因此以“时代经典”致敬成都，让这款产品的价值瞬时被放大。

正如泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪指出，自1952年荣膺“中国名酒”称号起，泸州老窖肩负起推动中国白酒品质升级和创新发展的重任，为行业发展作出突出贡献。

“成都，千百年古蜀文明的陶养，才孕育了这方宝地。而这座城市，和泸州老窖1952也有着千丝万缕的联系。泸州老窖的70年名酒之路，与成都这座城市一样都经历巨变，因开创而历久弥新。”

去年10月17日，泸州老窖1952在上海全球首发，并通过点亮地标的方式，同步亮相北京、深圳、成都、武汉、广州、重庆、天津、长沙、石家庄、杭州、西安等城市。

这是泸州老窖1952第二次在成都盛大亮相，与去年不同，这一次直接面向经销商、消费者，标志着从产品发布到全面市场化。按照泸州老窖最初的规划，2022年，泸州老窖1952采取上市第一年采取“严进宽出”的策略，并甄选了成都等为首的中心城市率先爆破。

由此可以看出，昨日在成都举行的发布会，就如泸州老窖点燃的全国化“星火”。

作为承载着重要社会价值的中国名酒企业，过去，泸州老窖始终与城市发展同频共振，与时代开创者们共奋进，未来，在主力军“国窖1573”和生力军“泸州老窖1952”所代表的双品牌推动下，这一盛景还将持续。

泸州老窖的又一次“开创”

泸州老窖不单是中国白酒的骨干品牌，也是中国白酒名酒化发展的“缩影”。

这表现在两个方面。

一在名酒之名，1952年，泸州老窖获评首届中国名酒称号，这是中国白酒名酒化的开端。此后的1963年、1979年、1984年、1989年的国家名酒评比中，泸州老窖是唯一皆蝉联这一称号的浓香品牌。

二在名酒之广，上世纪50年代，第一本白酒酿造专业教科书《泸州老窖大曲酒》出版，规范了中国浓香型白酒酿造工艺标准，开创中国白酒产业化时代。随后泸州老窖率先在业内开办技术研习班和培训班，培养了大批人才，促进了中国白酒技艺的发展，被誉为中国白酒界的“黄埔军校”。作为浓香型白酒的国家工艺标准定义者，泸州老窖推动形成了中国白酒行业数十年来“浓香天下”发展格局。

也就是说，泸州老窖不仅处于中国白酒从少到多、从价格到价值等每一个阶段的时代潮头，而且是中国白酒名酒的推动者。成为中国白酒行业的“时代楷模”。

四川省酒类流通协会执行会长铁犁这样解读泸州老窖的开创者价值，他说：“白酒成为世界第一烈酒，名酒起了决定性的作用，名酒不仅是一个符号，更是一个时代的骄傲。泸州老窖是中国第一个突破百万、千万和一个亿销售额的企业，是中国酒业的骄傲。”

在他看来，泸州老窖1952与时代共进步，也代表着民族工业的骄傲，通过演绎这一价值正在开创新的时代。

泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司党支部书记、总经理张良，通过对泸州老窖1952的品牌资产价值的介绍，更加立体的展现了这款产品的“开创”精神。

张良指出，在新时代消费升级的背景下，泸州老窖1952以“名酒开创、国标引领、经典致敬”三大开创性理念，充分发挥泸州老窖窖池和技艺等方面的优势，创新正统浓香经典风味，唤醒消费者心中对中国名酒经典味道、对泸州老窖品牌的辉煌记忆。

拼搏、开创，是泸州老窖赋予“1952”的文化标签，也是XN知酒认为的其能够与时代共振的音符。

活动现场，泸州老窖通过两个短视频反复提到“开创”，视频沿用了“每个时代都有开创者”的理念，讲述了邓稼先，杨利伟，运动健儿刘翔，屠呦呦等人的拼搏、开创事迹。将“开创”贴在产品文化的连接点上，可以视为泸州老窖1952的时代价值所在。

成为第二增长曲线

从泸州老窖1952传递出的产品价值和品牌符号来看，我们可以简单粗暴的将其用户划分为两类：一是对名酒情有独钟的尝鲜者；二是因为真实的、差异化的需求与泸州老窖1952所吻合。

这两类都归于一点，泸州老窖1952的产品足够有吸引力。

从外观上看，泸州老窖1952瓶身由“荣耀金+大国红”用色彰显大国风采，并将泸州老窖荣获历届名酒的荣誉升华为视觉符号用在产品设计中，以“荣耀旗”、“里程碑瓶”、“金瓶盖”分别展示产品的荣誉感、历史感与地位感。

从工艺上看，泸州老窖1952具有地（泸州产区）、窖（老窖池群落）、艺（24代泸州老窖酒传统酿制技艺）、曲（“天下第一曲”的甘醇曲）、洞（国宝级藏酒洞）、粮（优质酿造原料）、水（优质水源）七大酿造优势。同时遵循“5年洞藏基酒和传奇洞藏老酒”的独特勾调技艺。

从口感上看，宋书玉、陈吉福、李大和、胡永松、周新虎、吴建峰、胡义明、杨官荣七大国家级白酒评委一致给出了“无色透明、窖香馥郁、陈香舒雅、醇厚丰满、绵甜圆润、回味悠长、落口爽净、风格典型”的品质鉴定和评语。

其中“馥郁”和“舒雅”这两个描述酒体香气的词语，超越了常规的“浓郁”，更可见这款产品的独特价值。

上市以来，泸州老窖从多个方面赋能泸州老窖1952的发展，从独家冠名《冠军对冠军》，到携手人民网推出“文艺星开讲•《功勋》系列访谈”，再到助力中国国家队备战冬奥会，2022年封藏大典作为“成果”劲风先贤，首款全国进行分站巡回发布的产品……

XN知酒认为，以“时代经典，致敬开创”为定位的泸州老窖高端市场战略核心大单品，泸州老窖1952已经呈现出与其价值相匹配的活跃度。它延续了与泸州老窖其他战略单品一致的品牌缔造强度，迅速在行业内外释放品牌曝光度与价值张力，诠释了自身作为泸州老窖新王牌的重要地位，承载着泸州老窖第二增长曲线的时代使命。

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