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老品牌新生机!海鸥这样走出困境,逆风展翅


[  津云新闻    更新时间:2022/6/21  ]     ★★★

        摘要:从潜水表到各类网红潮款,海鸥在传承核心技术的基础上,让产品时尚、潮范满满

在工业领域,天津有着许多新中国第一,第一台电视机、第一块手表、第一台照相机、第一辆全部国产化自行车……随着时代的发展,很多老字号企业的经营状况不尽相同,近年来天津也是不断出台政策,振兴老字号企业,让它们走出困境,逆风展翅。

老品牌与新潮流

曾经的国产品牌,在很多人生活中必不可少的,衣食住行,样样离不开。不过随着时代发展,很多老字号,渐渐失去了曾经的风光,洋品牌、新潮流占据了不少市场。不过这几年,一股“国潮风”渐渐兴起,从国货百雀羚以“潮”姿态契合年轻消费者,将中国传统元素与产品巧妙结合,彰显“国潮”风范;再到回力小白鞋,守得住经典,当得了网红,不少老品牌开始凭借着新颖的工业设计,扎实的质量,华丽转身,重新吸引了消费者。而在天津,海鸥表业,也借着“国潮”的东风,开始了转型之旅。

“现在消费者的消费观念,尤其是手表这种东西,装饰性是越来越重要了。消费者选表第一个要考虑的是它的颜值,至少说我要对上眼儿。我希望看到是我喜欢的款式,我才会深入研究它的功能、性能。市场有这方面的需求,那我们就要去改变以往传统的设计理念了。”满锐亮,天津海鸥手表技术有限公司工业设计中心的副主任 ,八零后的他,2006年大学毕业进入海鸥表业集团,负责机芯设计。慢慢的他发现,国内钟表业普遍存在的“重功能、轻设计”、“重技术创新、轻工业设计”的问题。而这带来的就是企业效益的不理想,虽然技术世界顶尖,但是销量和价格都不乐观。

2010年,海鸥集团决定把工业设计从集团技术中心独立出来,成立集团工业设计中心。满锐亮也就在那个时候,调入了新部门,从技术人员到设计人员,角色开始转换。从外观为机芯服务,到机芯得跟着潮流的外观走,设计中心提出了新的设计理念。老字号的技术传承和文化底蕴毋庸置疑,而工业设计的难点在于理解潮流了解市场,尤其打造年轻人喜欢的新品。如何做到产品年轻化,成了满锐亮他们的第一个目标。满锐亮说:“我们的团队是比较年轻的,想法比较多。年轻人更能理解如今主流的年轻消费者需要什么风格、造型的产品。潜水表是我们近几年一个重点产品线,在保证技术的基础上,我们也在款式上大胆创新,配色、材料上都尝试了很多新的元素。”

从潜水表到各类网红潮款,满锐亮团队在传承海鸥核心技术的基础上,顺应年轻化的潮流趋势,采用运动风格,融入镀黑、夜视、镂空等设计元素,叠加有趣的佩戴方式,让产品时尚、潮范满满。抓住时尚眼球、理解时尚需求的新品,让年轻人纷纷“买单”。2013年,海鸥表业集团工业设计中心,成为全国首批、钟表行业及天津市惟一一家“国家级工业设计中心”。这既是荣誉也是挑战,为了能更好的拿出国家级、世界级水平的设计创意,海鸥除了加大自身人才培养力度,还与各大高校搭建了产学研合作平台。

老品牌与中国风

非遗系列也是海鸥近些年主打的特色系列。

唐甜,天津理工大学艺术学院讲师,也是海鸥非遗系列项目的负责人。一直研究大漆技艺的她,2016年运用中国传统非遗工艺花丝、刺绣、漆雕、珐琅等,将传统与现代、文化与科技与腕表制作进行了完美的融合。

2020年,为了进入高端市场,海鸥计划在牛年推出一款生肖限量款的大漆表,但大漆技艺一般都是应用在家具等大件物品中,如何把这项技艺应用到小小的表盘上,这给唐甜提出了一道难题,唐甜说:“基本上每一款草图都在100个以上,每天都去尝试去修改。”

上百次的修改,上百遍的调整,大漆技艺的非遗腕表顺利上市。这款手表一经问世,便受到国内外消费者的热捧。一个超前的创意,一个出彩的设计,不仅会增加手表的附加值,还会提高品牌的成色。“中国龙”“十二兽首”“阴阳历”“太极图”等东方标志性元素,让“海鸥”在国内外钟表市场刮起一阵阵“中国风”。

老品牌与互联网+

前不久,电商平台联合海鸥手表,把直播间搬进了海鸥表业总部和海鸥博物馆,共同开启了一场“国潮”直播专场活动,助力国产老字号品牌直连新消费。截至当晚22点,超过203万网友涌进直播间驻足点赞。

天津海鸥手表技术有限公司总经理王文轩介绍说:“我们应该了解整个电商运营体系背后的逻辑和概念,做到产出最大化。运用好新生事物,发挥自己的优势,才能有更好的发展。”

自打2007年,海鸥研发出“世界三大经典手表”陀飞轮表、三问表和万年历表后,打造自己的品牌就成了他们的目标,而想打造品牌就得开拓店面,可是当时,全国各大核心商圈,大都进驻着进口知名手表品牌,海鸥在销售端遇到了前所未有的困难。

但海鸥并没有退缩,而是不断寻找着自己的发展之路。


在困难中,海鸥开了自己的第一家专卖店,几年时间,全国店面扩展到300多家,海鸥的知名度和销量也在不断提升。但随着电商的发展,产业和实体业态也发生了很大变化,供给侧改革,制造业立市,新的发展理念让海鸥面临着再度转型。2019年海鸥参与了混改,引入线上销售的新模式,市场的需求变了,创新的担子,也落到了海鸥人肩上。打造年轻化品牌,就得遵循年轻人的规律。经过多轮设计讨论,王文轩把眼光瞄准了近些年很火的竞技类游戏。王文轩介绍:“我们今年推出了《王者荣耀》的联名产品,把它作为与年轻用户再度建立连接的一种方式。它有新的玩法、新的概念、新的营销模式。”

作为天津“老工业城市”的标志之一,海鸥牌手表走过了半个多世纪。传承与创新结合,激活老字号焕新,在狂风大浪中,海鸥搏击长空,展翅高飞。(记者 何硕)

 

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