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超级IP是品牌解决方案,互联网时代人格化新物种


[ 品牌总网      更新时间:2022/6/10  ]     ★★★

 

中国品牌营销的进程算起来也有20多年的历史了。但每每说到品牌,大家都有高论,人人都可以高谈阔论一番,但品牌什么呢?每个人都会自己的看法,如品牌就是形象,品牌就是结果,品牌就是销量,品牌是一个符号,品牌是产品的灵魂。

Z时代品牌新物种, 就是构建品牌势能, 形成人格化的连接, 进行商业变现, 包含了品牌价值系统和品牌赋能系统。

超级IP是品牌的解决方案:核心是打造品牌的价值系统和赋能系统!

一、什么是超级IP?

所谓超级IP,是后互联网时代的人格化的新物种, 是在品牌LOGO基础上衍生而来的、可以由系统方法构建的全新的内容符号。未来的产业都是内容产业, 企业都是媒体, —切公司都是人格化公司, 所有品牌都是超级IP,其内核—定是新物种, 否则将因失去链接能力而消亡。

二、超级IP是怎样养成的?

本质上是让品牌能形成独特的内容能力, 自带话题势能, 自发传播, 形成口碑, 连接用户。 过程是, 让小众精准的人群带动大众人群, 形成进行人格化的演绎, 进入到消费者或用户的生活方式中, 最后能促进业绩提升 ,商业变现。

 

三、如何打造品牌超级IP?

1. 品牌IP的原点:内容和话题能力:前期自己创造内容, 后期无需我们自己去创造内容, 而是消费者给我们创造内容和话题。

2. 品牌IP的人格特征:品牌人格化。品牌就是一个人, 有故事、 原形、 个性、 调性、 不是冷冰冰的产品, 而是有温度, 有态度的。我们要进行相关的挖掘和规划, 赋予品牌的性格, 并进行人格化演绎来解决进行消费群体的链接,塑浩差异化品牌价值,让品牌成为—种精神的化身和象征。

3. 超级IP的流量转化:建立信任和背书。包括了价值观,背书;主动的社交分享和信任体系建立。

4. 品牌IP连接能力:自成势能与自带流量, 负成本连接。怎么才能自带流量, 那就是要负成本连接:势能、 爆款、 赋能, 持续改造。

5. 社群驱动:社群是动力, 亚文化, 结合商业模式、亚文化、 种子用户、 关系沉淀、流量运营,转化和裂变。

6. 品牌IP仪式感:精神属性和品牌信仰。让品牌高溢价, 打破壁垒和价值天花板, 让品牌成为—种信仰。

、五步设定快速打造超级IP

第一步,找到最适合自己的定位,给自己贴标签。

早年的聚美优品之所以被大众熟知,很大一部分原因归功于创始人陈欧的个人IP。年轻帅气、高学历的霸道总裁是他的人设,向企业注入年轻、自我、随性、品质的品牌基因,将企业品牌形象带入新的高度。几乎每一个成功的企业家都有着自身独特的人设,马云是能言善辩的乡村老师代言人、董明珠是强势、专断、霸道的女企业家、刘强东是重情重义、江湖气概的“农民企业家”,个人品牌已经成为企业大品牌战略不可分割的一部分。

第二步,明确目标。你想在哪里、影响谁、影响到什么程度?

李开复的受众群体是创业者、青年精英,雷军的受众群体是米粉和小米产品的潜在用户,董明珠的受众群体是对于家电有需求的潜在用户,樊登的受众群体是那些爱读书的人,又没时间读书的人以及读书效率不高的人。

第三步,找到最有效的触达渠道。

选择最快捷最方便的传播通道,优先占领你想影响的人群能够感兴趣的渠道(社交媒体、网络平台、各种功能性APP、小程序等),抢占用户心智,构建信任,达成陌生人群的转化。

第四步,设定内容与形象,利用事件营销,让形象更丰满,更符合自己的定位。

雷军一直专注于小米手机,他频繁出席小米手机产品发布会现场并发表主题演讲,将厚道、亲民的企业家形象和小米手机“价格厚道、感动人心”的定位结合起来。每年会专门为米粉举办联欢活动,这也拉近了和粉丝之间的距离,让人感觉到这不是高高在上、可望而不可及的成功企业家。同样,为了抢占粉丝心智,实现媒体快速传播,创造新闻点必不可少,比如“雷 军董明珠的一亿赌约”。

第五步,持续输出,养成行为习惯

李开复、雷军的新媒体账号每天都有动态更新,李开复每天在平台上记录工作和生活,雷军每天在平台上推介小米产品,罗永浩定期直播,各大商界大佬们进军网络,目的就是吸引流量。持续的内容(文字、图片、视频)输出,向外界展示自己的存在,本人慢慢成为流量话题,影响力也就越来越大。

以上五步的建设完成之后,下一步就是进行对外传播。我们可以通过名柬云名片以三幅图、两句话、一个故事走天下”的数字化名片的形式进行呈现,同时要结合创始人对于自身的形象打造. 全面营造一个最符合企业发展定位的创始人形象,提升目标用户粘度,建设超级IP,紧抓时代机遇,以个人的力量带动企业发展。

品牌总网超级IP:让每个人活出一个品牌。

品牌通推出【全员圈层裂变新型渠道扩张系统】,特别是其数字化工具SaaS+成交系统PaaS双引擎,帮助高客单价产品的公司构建全新获客渠道与业务能力。

品牌通,为企业搭建"人人都是推广者"的转介绍渠道网络。

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顾客不信任?

这不是问题!

微信上卖东西,最怕对方不信任,不敢下单,在品牌通超级IP+商城云店成交系统面前,这个难题不是问题!

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