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阿里再次打响虚拟偶像之战?


[  中国国家品牌网    更新时间:2022/2/19  ]     ★★★

        摘要:作为当之无愧的爆款制造机,本届北京冬奥会不仅培养出了顶流冰墩墩,还捧红了一众的虚拟偶像。

2022年,“数字人”也开始内卷了?

作为当之无愧的爆款制造机,本届北京冬奥会不仅培养出了顶流冰墩墩,还捧红了一众的虚拟偶像。

像是咪咕视频推出的谷爱凌数字分身Meet GU、中国气象局联合小冰公司共同打造的虚拟主持人冯小殊、央视新闻和百度智能云携手设计的AI手语主播、科大讯飞研发的3D虚拟王冰冰等,都参与到了冬奥会的赛事播报、解说。

当然,其中人气最高的,还是要数阿里为本次冬奥会量身打造的数字人冬冬。作为阿里的冬奥宣推官,冬冬在《体坛英豪》节目中与杨扬、蔡雪桐等多位运动健儿进行了访谈互动,为观众带来了一次别开生面的感官体验。

此外,冬冬还入职新华社成为特约记者,除了参与比赛现场报道之外,也在《秀我中国》栏目中变身带货主播,为大家介绍各类冬奥周边商品。

不得不说,无论是对话交流、思维模式还是表情动作,冬冬的拟人度都极高。

值得一提的是,冬冬也是第一个开直播间的超写实数字人。

在冬奥期间,冬冬每天都要在淘宝进行数小时的直播,内容涵盖体育赛事、冬奥文化知识、商品售卖等。

不仅如此,作为超敬业的打工人,在与观众聊天互动间隙,冬冬还会为大家进行舞蹈、脱口秀等表演,把氛围感拉满。

目前来看,阿里已经在数字化和内容化相结合的探索道路上迈出了重要一步,为品牌的科技营销拓展了新方向。


随着冬冬、MeetGU、冯小殊等数字人的破圈走红,虚拟偶像之战的号角也再次吹响。当明星代言、博主种草、KOL直播带货的形式玩遍之后,品牌方为了争夺自己的目标用户群体,纷纷开始在突破次元壁的边界试探。

数据显示,当前我国虚拟人相关的企业已超6万家,2022年市场规模预计达到2000亿元。

其实早在1980年代,美国就创造出了一位名叫Max Headroom 的“明星”,他不仅参演过电影,还拍摄了不少的广告片。

而让追捧“虚拟偶像”成为现象级话题的,则是日本音乐软件公司打造出的声库软件“初音未来”。

以初音未来名义发行的单曲,销售量直冲日本公信榜,她甚至被《时代》杂志评选为“最具影响力的架空人物”。由于歌迷数量庞大,初音未来自己还举行过实体演唱会,成为世界上第一个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像。

强大的粉丝号召力,也让初音未来成为了品牌方眼中的“香饽饽”,时装、游戏、日化,甚至汽车的代言合作源源不断,变身名副其实的“吸金女王”。

 

当然,讲到利用虚拟偶像做代言这件事,咱们本土品牌起步也相当早。

曾经伴随着一代人成长的那部动画片《海尔兄弟》,就是由海尔集团投资数千万制作的,博学机智的海尔兄弟组合深受大家欢迎。随着动画片的热播,海尔的品牌形象也成功的在观众心中树立起来,让大家潜移默化的对海尔集团产生了品牌认同感。

作为中国虚拟偶像代言的鼻祖,海尔兄弟为海尔集团创造出的品牌宣传价值早已不是具体的金钱数额能估量的了。


相较于真人偶像而言,虚拟偶像职业生涯的“黄金时段”显然更长,而且拥有更稳定且安全的人设,可以长久的吸引特定范围内的目标受众,为品牌持续创造价值。

但不可否认的是,当前的虚拟数字人仍存在不少弊端,烧钱、变现形式单一等都是难题。

以前段时间很火的柳夜熙为例,仅仅是前期制作就投入了数百万的资金,目前仍在继续烧钱吸粉。而且,现在的虚拟人变现基本还局限在品牌代言、直播和演唱会的短期流量红利中,单一的应用场景制约了虚拟偶像的赚钱能力。该如何打破壁垒,仍需品牌进一步探索。

其实虚拟偶像变得主流化,无非是触动到了年轻人对于理想中完美人设幻想的那根敏感神经。我们对虚拟人物产生的这种共情心理,使得他们在社交网络上,得以体现相应的商业价值。

而企业则在二次元人物的身上,找到了与新一代消费主力军沟通的突破口,用“年轻人的方式”来征服年轻人。

至于接下来,众品牌又会如何在已经打响的“虚拟偶像之战”中使出奇招破局,我们不妨拭目以待。

 

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