茅台“葵花”品牌回来了！曾拍出一瓶38万元天价

众所周知，茅台酒有“五星”和“飞天仙子”两种高端商标，但是在茅台酒历史上，曾短暂用过“葵花”商标主打出口销售。据了解，一箱产于1974年的“葵花”标茅台曾以约903万元价格拍出，单瓶将近38万元。

2月18日，天眼查App显示，近日，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司申请注册两枚“贵州茅台酒 KWEICHOW MOUTAI”商标，商标图形中分别包含大叶葵花、小叶葵花图案，国际分类均为酒，当前状态为“申请中”。

“葵花”标曾用于出口销售

一瓶能换一只爱马仕

据公开资料介绍，1968年初，贵州茅台酒厂宣布原出口外销的“飞天牌”茅台酒改为“葵花牌”，寓意“朵朵葵花向太阳”。茅台的“葵花”商标分为两种，早期是“大叶图案”，一般称为大叶葵花，正贴的汉字全部为繁体字。由于未在海外注册，也未被长期使用，存续时间极短。后期改为小叶葵花图案进行生产。

“葵花”牌茅台于1969年第一次推出。而到1976年，茅台酒厂改换外销茅台酒包装，并把“葵花”牌商标改为“飞天”牌商标，每箱24瓶改为纸箱12瓶。从此，葵花商标退出历史舞台。

据了解，当时已印刷完成的25.8万张“葵花”商标因此闲置。本着勤俭节约的精神，1978年，经有关部门的同意，茅台酒厂将原先已经印成的25.8万张“葵花牌”商标用于当年的内销包装。

物以稀为贵！因为1974年生产的数量最少，这使得1974年茅台在市场上具有很高的稀缺性，“葵花”标茅台在拍卖市场上备受追捧。

据媒体报道，2021年6月18日，英国伦敦苏富比拍卖行宣布，一箱1974年的“葵花”商标茅台以100万英镑（约900万元人民币）的价格售出，单瓶茅台拍出价近38万元人民币，是专家预估售价的五倍多。这也是中国境外单批茅台酒有史以来的最高拍卖价。

当时，该新闻冲上微博热搜。38万元左右的价格，相当于一只爱马仕铂金包的价格。有网友表示，以后霸道总裁的“标配”就是：“给我开一瓶74年的茅台”。

据了解，当年一瓶茅台的价格仅8元左右，这意味着47年里，一瓶葵花茅台的价格上涨了几万倍。

茅台重启“葵花”商标

背后有何谋划？

值得关注的是，近期白酒巨头接连有大动作，1月26日茅台宣布投资41亿元加码扩产系列酒，1月28日五粮液紧随其后投资27.5亿扩大产能！

一边是白酒企业不断扩大产能，另一边是全社会的供给侧产能过剩，基于整个社会需求量上升的背后，白酒企业扩产未来将如何平衡产销矛盾？

1月26日，国务院发布关于支持贵州在新时代西部大开发上闯新路的意见。意见提出，发挥赤水河流域酱香型白酒原产地和主产区优势，建设全国重要的白酒生产基地。同时，深化国企国资改革，深化效率导向的国资经营评价制度改革，推动国资监管切实从管企业向管资本转变，稳妥推进白酒企业营销体制改革。

事实上，贵州茅台近期也正在产能和销售领域“多拳出击”。贵州茅台1月26日公告称，决定再次投资超过41亿元，加码扩产系列酒，新增产能约1.2万吨。

此外，近来茅台不断推陈出新，包括推出千元档茅台1935、虎年生肖茅台以及定位高端、市场指导价4599元的茅台珍品升级版。

回溯到2018年9月，贵州茅台曾公告，根据上市公司发展战略，决定投资建设3万吨酱香系列酒技改工程及其配套设施项目，项目总投资估算不超过83.84亿元。据贵州茅台2021年中报披露，截至到当年6月30日，上述3万吨酱香系列酒技改工程及其配套设施项目工程累计投入占预算比例为31%，工程进度则为50%。

白酒营销专家蔡学飞接受媒体采访时表示，新品茅台珍品在进一步拓展茅台高端产品价格边界的同时，势必在一定程度上改善茅台目前利润情况，增加茅台整个产品线的利润点。

谈及葵花品牌的再次重启，武汉金魁科技有限公司董事长肖竹青表示，从茅台酒厂董事长丁雄军的施政策略来看，在茅台酒厂产量无法短时期内大幅增量的前提下，一方面，要增加茅台酒直营渠道的市场配给量；另一方面，要加快高附加值新产品的上市速度及效率，提高整体效益。“现在茅台恢复历史上曾经用过的商标，应该是为后续推高附加值的品牌做准备，在产能短时间内无法扩大的条件下，通过推出高附加值的新品和增加直营市场的供给量来提升茅台股份的效益，实现高质量发展。”

贵州茅台业绩预告显示，预计2021年度实现营业总收入1090亿元左右(其中茅台酒营业收入932亿元左右，系列酒营业收入126亿元左右)，同比增长11.2%左右；预计实现归属于上市公司股东的净利润520亿元左右，同比增长11.3%左右。2021年度，贵州茅台生产茅台酒基酒5.65万吨左右，系列酒基酒2.82万吨左右。

业内人士指出，对比2020年数据，不管是在营收还是产能上，贵州茅台仍需挖掘更多增长点。目前贵州茅台一方面在扩大直营市场的配给量，另一方面不断推出高附加值的新品，创造更高的利润点。

二级市场上，贵州茅台的股价自2021年2月19日触及历史高点2627.88元以后，便迅速回落，2021年年内最低点跌到1525.5元。截至2022年2月18日，报1907元/股，距离历史高点跌幅达26.68%。

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