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北京冬奥会带火国产滑雪品牌


[  经济日报    更新时间:2022/1/14  ]     ★★★

        摘要:数据显示,2021年第四季度,中国滑雪用品海外销售额同比增长超60%

随着北京冬奥会、冬残奥会临近,中国滑雪运动品牌在全球范围内刮起热浪。阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通近日发布数据显示,2021年第四季度,中国滑雪用品海外销售额同比增长超60%。2021年全球共有100个国家和地区的消费者在速卖通上购买了中国雪具。

 

中国滑雪用品受到海外市场青睐,根本原因是中国制造水平的提升。“一开始我以为这样实惠的价格买到的产品会很一般,但收到包裹后,我发现它用了高科技的材料,轻便结实。”生活在莫斯科的姑娘Elena在速卖通上分享了购买和使用中国生产的滑雪头盔的感受。

由于现代冰雪运动在我国开展较晚、普及率不高,长期以来我国滑雪装备自主品牌较少,市场主要由国外品牌占据。

随着“带动三亿人参与冰雪运动”目标的实现,冰雪产业由国外品牌主导的局面也正悄然改变。《2020中国滑雪产业白皮书》显示,2020年至2021年雪季,国内滑雪人次已达2076万人次,国内市场的发展带动了国产滑雪用品品牌化,中国品牌开始进军海外市场。

早在数年前,国产品牌酷破者团队就发现:尽管国内滑雪运动产品品牌仍处于相对初级的水平,但全世界优秀品牌的滑雪装备大多来自中国供应链。2021年,掌握供应链优势的酷破者,利用速卖通将产品远销全球100多个国家和地区。“国产滑雪装备什么都不缺,就缺自己的品牌。只有拥有品牌,‘出海’才能和进口品牌竞争,才能有定价权。”酷破者总经理邓涛说。

 

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