随着北京冬奥会、冬残奥会临近，中国滑雪运动品牌在全球范围内刮起热浪。阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通近日发布数据显示，2021年第四季度，中国滑雪用品海外销售额同比增长超60%。2021年全球共有100个国家和地区的消费者在速卖通上购买了中国雪具。

740)this.width=740 alt= src=http://www.ppzw.com/UploadFiles/20221151795562.png border=undefined>

由于现代冰雪运动在我国开展较晚、普及率不高，长期以来我国滑雪装备自主品牌较少，市场主要由国外品牌占据。

随着“带动三亿人参与冰雪运动”目标的实现，冰雪产业由国外品牌主导的局面也正悄然改变。《2020中国滑雪产业白皮书》显示，2020年至2021年雪季，国内滑雪人次已达2076万人次，国内市场的发展带动了国产滑雪用品品牌化，中国品牌开始进军海外市场。

早在数年前，国产品牌酷破者团队就发现：尽管国内滑雪运动产品品牌仍处于相对初级的水平，但全世界优秀品牌的滑雪装备大多来自中国供应链。2021年，掌握供应链优势的酷破者，利用速卖通将产品远销全球100多个国家和地区。“国产滑雪装备什么都不缺，就缺自己的品牌。只有拥有品牌，‘出海’才能和进口品牌竞争，才能有定价权。”酷破者总经理邓涛说。