"钻石"品牌案例介绍

株洲硬质合金厂

世界经济一体化进程在不断加快，竞争日趋激烈，企业之间的竞争，已从传统的产品竞争逐步向品牌竞争过渡，品牌竞争开始成为国际竞争的主体。名牌，作为品牌竞争中的佼佼者，更是市场竞争的制胜法宝和实现经济增长方式转变的有力武器。因此，实施名牌战略，创建著名品牌，成为众多企业参与市场竞争的首选。

品牌的锻造

株洲硬质合金厂主要生产"钻石"牌硬质合金和钨钼钽铌钴铼等稀有金属产品，半成品，深加及配套延伸产品，其中主导产品硬质合金号称"工业的牙齿"，广泛应用于冶金、机械、地质、矿山、石化、电子、轻纺及国防军工等行业，国内市场占有率稳定在35％左右，是目前国内最大的硬质合金科研、生产、经营和出口基地。作为国家"一五"时期建设的156项重点工程之一，工厂自1958年建成投产伊始，就把寓意丰富，象征坚韧、华贵的"钻石"作为自己的商标，并于1962年注册。经过40多年的精心培育，"钻石"品牌的影响力逐渐扩大，1992年评为湖南省著名商标，1999年被认定为中国弛名商标，成为国内硬质合金行业和湖南省目前唯一的中国驰名商标。

作为一家诞生于计划经济年代、以资料性产品生产为主的老国有企业，工厂创建品牌的过程，与国内许多企业相似，经历了品牌的无意识阶段和品牌意识的自由阶段。最初选择"钻石"作为商标，是缘于钻石与硬质合金产品都具备高强度、高硬度等特点。改革开放以来，工厂开始实施名牌战略，注重塑造企业形象，"钻石"牌声誉鹊起，由地区性知名品牌一跃成为全国知名品牌，企业的竞争力不断增强，在品牌锻造的过程中，工厂主要从健全技术创新、质量管理和市场营销三大体系入手，巧打了三张牌，即技术牌、质量牌和市场牌。

1